一、基礎(chǔ)信息
名稱：美麗修行
賣點：化妝品成分查詢
目標(biāo)用戶：護(hù)膚愛好者
盈利模式：廣告+團(tuán)購
下載量：數(shù)據(jù)來源于aso100龄毡，截至20170226
二、推廣方式：
1）微信公眾號
以微信企業(yè)號“美麗修行”為主个唧，創(chuàng)始人微信個人號“一修姐”為輔攘乒。以行業(yè)經(jīng)歷和專業(yè)技能為背書，成功打造良心親民的護(hù)膚達(dá)人形象，建立了信任感王暗，傳播力強(qiáng)悔据。
細(xì)節(jié)：
a頭條文章絕大多數(shù)都為原創(chuàng)的萬字長文，內(nèi)容豐富俗壹，有理有據(jù)科汗，干貨十足。
b前期以創(chuàng)始人自寫為主绷雏，建立了專業(yè)形象之后头滔，大多文章由其他達(dá)人提供，但仍標(biāo)為“原創(chuàng)”文章涎显。
c通過建立讀者對作者的信任坤检，從而建立起用戶對平臺的信任。
思考：
企業(yè)微信公眾號是否是必須的期吓？如果沒有該創(chuàng)始人的專業(yè)背景和創(chuàng)作能力早歇，該如何善用達(dá)人資源，打造平臺的專業(yè)性讨勤，增加用戶信任感缺前？
2）大v推介
大v通過介紹產(chǎn)品賣點or在文章中植入app功能來進(jìn)行推介。
細(xì)節(jié)：
a創(chuàng)始人本身行業(yè)人脈強(qiáng)大悬襟。
b展示產(chǎn)品成分表的這個功能本身，也很受“成分黨”類的達(dá)人歡迎拯刁，具有可傳播性脊岳。
c部分大v接受免費為app做推廣。
思考：
如何與大v建立并保持良好的關(guān)系垛玻？選擇合作對象的標(biāo)準(zhǔn)是什么割捅？如何為大v提供價值？
3）活動推廣
開展有獎活動帚桩，誘發(fā)傳播亿驾。
細(xì)節(jié)：
a可以分享app里的任意內(nèi)容（產(chǎn)品、清單账嚎、文章莫瞬、活動）到朋友圈，增加了用戶的選擇余地郭蕉，降低了操作門檻疼邀。
b分享后還需要截圖、并在評論區(qū)留言的人才能參與活動召锈。
思考：
如何降低用戶參與門檻旁振？如何保證傳播效果（減少用戶分享完秒刪等行為）？類似的分享傳播活動以什么樣的頻率展開能達(dá)到最佳效果？
4）校園大使
招募校園大使拐袜，針對目標(biāo)客群所在群體吉嚣，以低人力成本開展推廣。
細(xì)節(jié)：
a十分重視校園大使在社交平臺上的表現(xiàn)蹬铺。
b在app推廣初期和推廣中期兩次招募校園大使尝哆，說明首次推廣效果不差。
思考：
重要的是丛塌，招募之后如何建立良好的培訓(xùn)和考核機(jī)制较解？
5）跨行合作
與同目標(biāo)客群的商家合作，互相導(dǎo)流赴邻。
細(xì)節(jié)：
以互推的方式代替收取廣告費印衔。
思考：
做美妝護(hù)膚，不一定只和化妝品商家合作姥敛。前期奸焙，獲取用戶比掙錢更重要。
6）論壇推廣
a軟植入
在貼吧彤敛、豆瓣与帆、知乎…等社區(qū)以用戶身份發(fā)帖，植入app墨榄。
b硬推廣
與護(hù)膚相關(guān)的論壇合作，發(fā)布官方活動袄秩。
細(xì)節(jié)：
與官方合作阵翎，同時不斷通過群眾發(fā)帖，強(qiáng)化印象之剧。
思考：
團(tuán)隊作戰(zhàn)的效果遠(yuǎn)超于個人單打獨斗郭卫，一個平臺的深耕要優(yōu)于廣撒網(wǎng)卻蜻蜓點水。
7）社群運營
建立用戶交流群背稼。
細(xì)節(jié)：
a入群門檻的變化：見者有份——提bug或提建議——在app內(nèi)購買產(chǎn)品——見者有份贰军。
b入群早期主要靠個別活躍用戶帶動群內(nèi)的活躍度。
思考：
建立微信群是必須的嗎蟹肘？如何設(shè)立入群門檻能最大程度地吸引用戶并保證用戶質(zhì)量词疼？如何保證群內(nèi)活躍度？如果激活旁觀人群帘腹？
