今天要給大家分享一支央視公益廣告
短短3分鐘，一個(gè)小女孩公黑，僅憑一句臺(tái)詞
卻讓人忍不住潸然淚下
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這是小葵花兒童安全用藥的公益廣告
斬獲營(yíng)銷傳播界“奧斯卡”——艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
廣告用一個(gè)小女孩的無(wú)聲獨(dú)白
戳中了無(wú)數(shù)人的心
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一開(kāi)始是小女孩稚氣可愛(ài)的自我介紹
安靜地訴說(shuō)自己身處世界的不同
我的世界很安靜
沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)聲音
媽媽說(shuō)
我一歲時(shí)就會(huì)叫爸爸媽媽了
我特別愛(ài)笑
聽(tīng)到音樂(lè)就手舞足蹈
漸漸地，女孩的表情開(kāi)始黯淡
談起她失去聽(tīng)力的原因
也許她那時(shí)還不知事
不安地發(fā)現(xiàn)世界開(kāi)始寂靜
媽媽只能忍住內(nèi)心的悲傷
向她解釋原因
媽媽說(shuō)
三年前 我發(fā)高燒
用藥不當(dāng)后
我的聽(tīng)力越來(lái)越弱
我知道聲音都在我身邊
我很努力聽(tīng) 不過(guò)就是聽(tīng)不到
她甚至說(shuō)不出話
“媽媽人断，我怕”
媽媽 我怕
我不敢跟其他小朋友一起玩
只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著
她只有5歲
正是無(wú)憂無(wú)慮肆意撒嬌的年紀(jì)
她豆大的眼淚滾落了一地
“媽媽朝蜘，不是我不乖”
有時(shí)候我會(huì)
大發(fā)脾氣 摔東西
媽媽 不是我不乖
只是想對(duì)你說(shuō)話
但著急說(shuō)不出來(lái)
是我把媽媽氣哭了
但媽媽卻跟我說(shuō)對(duì)不起
故事的后來(lái)
自然的引出這則廣告的主題
為阻止這樣的悲劇發(fā)生
“兒童要用兒童藥”
最后
這個(gè)失去聽(tīng)力的女孩
說(shuō)了全片唯一一句臺(tái)詞
“媽媽不哭 媽媽笑”
這支廣告的文案據(jù)說(shuō)修改了20多次
盡力剔除大人口吻
又能直接敘事
小女孩表現(xiàn)和哭泣都是自然流露
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深諳用事實(shí)打動(dòng)人的道理
用最簡(jiǎn)單的方式來(lái)展現(xiàn)一個(gè)故事
用小女孩的悲劇
告誡大眾兒童用藥不當(dāng)?shù)暮蠊?/p>
警醒眾人
你們覺(jué)得這支廣告如何
留言告訴我吧~
