在臺(tái)灣的好處之一是不用翻墻就可以上各種網(wǎng)站，來(lái)到臺(tái)灣之后不恭，我上twitter無(wú)意之間看到了一位推友發(fā)的一張圖片叶雹，誤以為他在臺(tái)灣。結(jié)果對(duì)方回復(fù)换吧，他只是在成都的方所書店折晦。
而方所和誠(chéng)品確實(shí)有著莫大的聯(lián)系，在大陸創(chuàng)辦方所的沾瓦，正是當(dāng)年臺(tái)灣誠(chéng)品的創(chuàng)始人之一廖美立女士满着。因而方所書店有著強(qiáng)烈的誠(chéng)品印跡谦炒。
在臺(tái)北，我訪問了兩家誠(chéng)品書店风喇，分別是敦化南路和信義路誠(chéng)品宁改，本來(lái)我以為誠(chéng)品只有這兩家店，結(jié)果剛剛搜了一下魂莫，在臺(tái)北還有不少还蹲，不過(guò)從規(guī)模和名氣的角度來(lái)說(shuō)，敦南和信義兩家應(yīng)該要高過(guò)其他家不少耙考。
我第一次知道誠(chéng)品谜喊，是因?yàn)樗鞔?4小時(shí)營(yíng)業(yè)的概念。本來(lái)倦始，城市里的書店就是一個(gè)讓人可以消磨時(shí)光而又不必非要消費(fèi)的場(chǎng)所斗遏，因而它給不知道如何打發(fā)碎片逛街時(shí)光的人們一個(gè)很好的去處。誠(chéng)品的出現(xiàn)則填補(bǔ)了夜間的空白鞋邑，設(shè)想在臺(tái)北诵次，凌晨三點(diǎn)，如果一個(gè)人夜里無(wú)所事事炫狱，至少還可以去誠(chéng)品打發(fā)時(shí)間藻懒。
大陸也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)不少家24小時(shí)書店，以上海為例视译，最早的時(shí)候嬉荆，建國(guó)路上有家“席殊書屋”，試行過(guò)24小時(shí)營(yíng)業(yè)酷含，現(xiàn)在恐怕聽過(guò)這間書店名字的人已經(jīng)不多了鄙早；后來(lái)福州路大眾書局試行過(guò)一段時(shí)間24小時(shí)營(yíng)業(yè)，也無(wú)法堅(jiān)持椅亚；去年世界讀書日的時(shí)候限番，宜山路上博庫(kù)書城一樓開了家24小時(shí)的書咖，過(guò)了不久之后改成只有周末24小時(shí)營(yíng)業(yè)呀舔，平時(shí)則半夜12店關(guān)門弥虐，在上海書店業(yè)已經(jīng)算是非常了不起了。
目前北京還有幾家24小時(shí)書店媚赖，最有名的應(yīng)該是市中心的三聯(lián)書店霜瘪，估計(jì)每年要賠不少錢。相比之下惧磺，誠(chéng)品書店的經(jīng)營(yíng)狀況應(yīng)該要好很多颖对，這大概跟它的品牌形象有很大關(guān)系。
因?yàn)榭臻g設(shè)計(jì)出眾磨隘，使得誠(chéng)品書店一下子顯得出類拔萃缤底，因而會(huì)一再地被人提起顾患。即使沒有去過(guò)臺(tái)灣的人，也難免會(huì)在不同的渠道聽說(shuō)誠(chéng)品這個(gè)名字个唧。幾年前江解，有一部電影《一頁(yè)臺(tái)北》，差不多可以看作誠(chéng)品書店的宣傳片坑鱼，因?yàn)榕_(tái)灣當(dāng)紅女星扮演的就是誠(chéng)品書店的店員膘流，這部電影的許多場(chǎng)景應(yīng)該就在誠(chéng)品敦南店取景。
在簡(jiǎn)書上鲁沥，我曾經(jīng)看到有人對(duì)誠(chéng)品書店的文案佩服得五體投地：
多年后我還記得呼股，那時(shí)臺(tái)北的許舜英李欣頻詹宏志們創(chuàng)意中興百貨、誠(chéng)品書店画恰、地產(chǎn)樓盤的廣告文案帶給我的震撼體驗(yàn)——原來(lái)文案還可以這樣寫彭谁！“過(guò)期的菠蘿罐頭，不過(guò)期的食欲允扇；過(guò)期的底片缠局，不過(guò)期的創(chuàng)欲；過(guò)期的《Play Boy》考润，不過(guò)期的性欲狭园；過(guò)期的舊書，不過(guò)期的求知欲”糊治；（李欣頻“誠(chéng)品舊書拍賣會(huì)”文案）“加繆搬家了唱矛。馬爾克斯搬家了【迹卡爾維諾搬家了绎谦。莫內(nèi)搬家了。林布蘭搬家了粥脚。畢加索搬家了窃肠。瑞典KostaBoda彩色玻璃搬家了。英國(guó)Wedgwood骨瓷搬家了刷允。法國(guó)Hediard咖啡搬家了冤留。可可諾可皮件搬家了树灶。金耳扣大大小小的娃娃搀菩，也要跟著人一起搬家了。1995年10月1日破托，誠(chéng)品敦南店搬家，你跟我們一道送舊迎新歧蒋，移館別戀土砂≈菁龋” （李欣頻“誠(chéng)品敦南店搬家”文案）
說(shuō)實(shí)在的，這些我見猶憐的文案萝映，如果交給喜歡文案界的大佬華杉吴叶，恐怕華總都沒興趣看完，畢竟他一直提倡“轟他一炮管半年”序臂，這樣的文案風(fēng)格恰恰是他所批判的“戛納創(chuàng)作觀”蚌卤。但不得不說(shuō)，在某些領(lǐng)域奥秆，稍顯矯情的文案要比那些大白話管用逊彭，也可能“文創(chuàng)”就是唯一的這么一個(gè)領(lǐng)域。
