創(chuàng)新的失敗率極高，究其原因泳挥，歸結(jié)起來(lái)屉符，大多人都會(huì)掉進(jìn)下邊三個(gè)坑。
第一個(gè)坑是：只看到表面的問(wèn)題辛蚊，沒(méi)能抓住事情的本質(zhì)真仲。
什么是問(wèn)題秸应？什么是本質(zhì)碑宴？
說(shuō)個(gè)小故事吧。
有一天祸挪，動(dòng)物園管理員們發(fā)現(xiàn)袋鼠從木籠子里跑出來(lái)了贞间，于是開(kāi)會(huì)討論，一致認(rèn)為是木籠子的高度過(guò)低整以。于是他們決定將籠子的高度加高到二十公尺公黑。第二天他們發(fā)現(xiàn)袋鼠還是跑到外面來(lái)摄咆，所以他們又決定將高度加高到三十公尺，并且創(chuàng)新性地把木籠子換成了鐵籠朝蜘。
沒(méi)想到隔天居然又看到袋鼠全跑到外面影锈，于是管理員們決定一不做二不休蝉绷，干脆將鐵籠子的高度加高到一百公尺熔吗，并且創(chuàng)新性地布上電網(wǎng)佳晶。
午飯后，長(zhǎng)頸鹿和幾只袋鼠們閑聊中跌，長(zhǎng)頸鹿問(wèn)：“你們猜漩符，那些愚蠢的人類(lèi)還會(huì)不會(huì)再繼續(xù)折騰你們的籠子驱还？”
袋鼠回答∶“這不好說(shuō)，如果他們?cè)倮^續(xù)忘記關(guān)門(mén)的話(huà)闷沥！”
這個(gè)笑話(huà)給了我們一個(gè)很重要的啟示：如果你沒(méi)抓住問(wèn)題的本質(zhì)咐容，那么任何創(chuàng)新的方法都是徒勞！
在現(xiàn)實(shí)中路狮，你的產(chǎn)品銷(xiāo)量不好享郊，表面上看是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，但其實(shí)可能產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題展蒂，本質(zhì)上可能是管理問(wèn)題锰悼，而源頭或許是老板自身的問(wèn)題团赏。所以如果我們只抓住表面，認(rèn)為是銷(xiāo)售出了問(wèn)題丝里，那我向你提供再有創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)策略，或許能讓你的產(chǎn)品一時(shí)暢銷(xiāo)杯聚，但一定無(wú)法長(zhǎng)銷(xiāo)，因?yàn)闆](méi)抓住重點(diǎn)颁褂，本末倒置了傀广。
第二個(gè)坑是：愚蠢地利用創(chuàng)新的方法把簡(jiǎn)單的事情搞復(fù)雜了。
網(wǎng)上有這樣一個(gè)段子誓酒，聯(lián)合利華引進(jìn)了一條肥皂包裝生產(chǎn)線(xiàn)丰捷，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這條生產(chǎn)線(xiàn)有個(gè)缺陷：經(jīng)常會(huì)發(fā)生香皂沒(méi)裝入肥皂盒的現(xiàn)象寂汇，你總不能把空盒子賣(mài)給顧客吧骄瓣？為了解決這個(gè)問(wèn)題耍攘，公司請(qǐng)了一個(gè)研究機(jī)械自動(dòng)化的博士后前來(lái)設(shè)計(jì)解決方案。
博士后拉來(lái)了十幾號(hào)人馬扒磁，組成了科研攻關(guān)小組式曲，綜合采用了機(jī)械、微電子兰伤、自動(dòng)化钧排、X光探測(cè)等等技術(shù)，最終成功地解決了問(wèn)題：每當(dāng)生產(chǎn)線(xiàn)上有空盒經(jīng)過(guò)時(shí)符衔，兩邊的探測(cè)器就會(huì)準(zhǔn)確地檢測(cè)到，然后會(huì)立即啟動(dòng)一只機(jī)械手躺盛，敏捷地把空盒拿走五嫂。這套方案前后總共花了90萬(wàn)。
中國(guó)南方有個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也買(mǎi)了同樣的生產(chǎn)線(xiàn)躯枢，老板也發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題槐臀，大為光火，于是把流水線(xiàn)的班組長(zhǎng)找了過(guò)來(lái)得糜，土匪一樣地咆哮說(shuō)：“你給老子想辦法把這個(gè)搞定晰洒，不然你就滾蛋！”
班組長(zhǎng)觀(guān)察了一會(huì)治宣，很快就想出了辦法：他買(mǎi)了一臺(tái)大功率電風(fēng)扇砌滞，放在生產(chǎn)線(xiàn)旁邊猛吹，只要有空肥皂盒經(jīng)過(guò)绊茧，立馬就被風(fēng)扇吹走了华畏。他的方案花了90元尊蚁。
這個(gè)案例告訴我們：創(chuàng)新的方法有很多，最笨的一種况芒，是用復(fù)雜的辦法來(lái)解決簡(jiǎn)單的問(wèn)題。
創(chuàng)新的第三個(gè)坑是：脫離市場(chǎng)盲目創(chuàng)新耐版。
我有一個(gè)可愛(ài)的學(xué)員压汪，有一天他神采奕奕地跑來(lái)跟我說(shuō)：“陳老師，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的商機(jī)腺阳，現(xiàn)在很多電子產(chǎn)品都采用觸屏技術(shù)穿香，但您發(fā)現(xiàn)沒(méi)，家用彩電卻沒(méi)有使用觸屏技術(shù)焙蚓，我家的彩電沒(méi)用洒宝，你家的肯定也沒(méi)用，因?yàn)檎麄€(gè)電器賣(mài)場(chǎng)的彩電都沒(méi)用宏浩，所以我想把這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到彩電上绘闷，然后再進(jìn)行市場(chǎng)推廣较坛，您覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目可行嗎丑勤？ ”?
我聽(tīng)完后直截了當(dāng)?shù)馗嬖V他：“太棒了吧趣，你盡管去做好了， 你將來(lái)的失敗會(huì)成為我極好的反面教材岔霸！”
他瞪著一雙無(wú)辜的大眼睛說(shuō)：“陳老師俯渤，您為什么要這樣傷害我？”
我說(shuō)：“你想想看啊絮爷，除了你，還會(huì)有哪個(gè)傻蛋有遙控器不用坑夯，非得要不停地把臉湊到電視跟前去觸屏啊仗谆？在家用彩電市場(chǎng)隶垮，這顯然是不會(huì)有需求的鳖谈！”
這就是創(chuàng)新的第三個(gè)坑，不是高科技產(chǎn)品就一定有市場(chǎng)需求捷绒。等離子彩電贯要，協(xié)和式飛機(jī)，包括當(dāng)年摩托羅拉驚為天人的銥星計(jì)劃字逗，都是脫離了市場(chǎng)需求盲目創(chuàng)新宅广，最終都被無(wú)情地淘汰，你技術(shù)再好俭厚，市場(chǎng)不要驶臊。這個(gè)坑，咱們創(chuàng)業(yè)者們一定要注意避免扛门！
最后給大家出一道思考題：
程序員王小明發(fā)現(xiàn)纵寝，微信在使用時(shí)存在很多弊端，于是他想開(kāi)發(fā)一款比微信更方便政基，更快捷，更好用的社交APP辕坝，你認(rèn)為，如果他真的能開(kāi)發(fā)出這樣一款性能全面超越微信的APP酱畅，會(huì)有市場(chǎng)前景么纺酸？
歡迎在留言區(qū)給我回復(fù)址否！
