鴻星爾克畦贸，或許對于當(dāng)代年輕人來說，是一個已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)的中國本土運動品牌楞捂。早在2005年薄坏，鴻星爾克就在新加坡成功上市，成為國內(nèi)第一家在國外上市的運動品牌寨闹。由于多年經(jīng)營不利胶坠，財務(wù)上出現(xiàn)問題，導(dǎo)致停牌10年繁堡。搖擺不定的品牌策略和失利的品牌定位沈善，加上遭遇不測的火災(zāi)，一半的生產(chǎn)設(shè)備被毀之一旦椭蹄，在本來已經(jīng)舉步維艱的企業(yè)狀況下闻牡，變得雪上加霜。就在去年2020年绳矩，還曝出鴻星爾克虧損2.2億元的消息罩润，這么一個本來即將“退市破產(chǎn)”的企業(yè)，是如何在近幾天“一夜成名”的翼馆？
背景介紹
河南洪災(zāi)割以，中國人民團結(jié)一心，中國的民族企業(yè)也紛紛捐資出力应媚，共同抗災(zāi)严沥。相比國內(nèi)巨頭企業(yè)的巨額捐款，鴻星爾克價值5000萬物資珍特，并不特別引人注意祝峻。但是對比同行業(yè)運動品牌龍頭安踏捐款5000萬、李寧捐資2500萬扎筒，就顯得讓人“眼前一亮”，不禁要問酬姆，是哪個不知名的品牌竟然和行業(yè)巨頭一同”出線“嗜桌？
分析一
鴻星爾克的家國情懷和民族責(zé)任厉亏，是當(dāng)代富有樸素中華民族主義精神的年輕人所推崇和共鳴的围肥。早在以前盅弛，鴻星爾克創(chuàng)始人吳榮照在采訪中就有講到“企業(yè)的命運和國家的命運是緊緊聯(lián)系在一起的，因為有國才有家躬络。只有國家強盛了，我們的企業(yè)才會強盛”橡娄。
不僅如此拔莱，在今年3月份，外國政府和資本策劃一起抹黑匿又、誣蔑中國新疆棉花的事件方灾，引起全民憤慨，鴻星爾克也表達(dá)了自己的堅決態(tài)度碌更，支持中國品牌裕偿，支持新疆棉。
就是這種社會責(zé)任痛单，奠定了鴻星爾克中華民族品牌價值觀的基礎(chǔ)嘿棘。也就不難分析，為何在舉步維艱的經(jīng)營中旭绒，鴻星爾克依舊拿出價值5000萬物資捐助河南洪災(zāi)的舉措鸟妙。
分析二
比肩行業(yè)巨頭，捐資5000萬支援河南災(zāi)情的消息挥吵，一時間被網(wǎng)民廣為傳播重父，民眾紛紛好奇這家企業(yè)是誰。于是蔫劣，網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)有關(guān)鴻星爾克2020年虧損2.2億元的消息坪郭，鴻星爾克的微博賬號也被發(fā)現(xiàn)“窮的舍不得開會員”。這樣的“落魄”背景脉幢，加上大手筆的捐資歪沃，如此舍己為國的形象，一下子觸動了樸素中華民族主義精神的中國人的心嫌松。微博網(wǎng)民不僅在鴻星爾克官方發(fā)布的捐資信息下評論“心酸了”沪曙，還為其充值微博會員到2140年。大量的網(wǎng)民開始自發(fā)地宣傳鴻星爾克的感人事跡萎羔。
分析三
企業(yè)產(chǎn)品物美價廉液走，初心不改。鴻星爾克事件開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播贾陷，大量的網(wǎng)民涌入鴻星爾克的直播間缘眶，開始搶購商品，并喊出“上最貴的產(chǎn)品”髓废，但鴻星爾克主播拿出最貴的產(chǎn)品也才249元巷懈，線下專賣店產(chǎn)品也是打折優(yōu)惠。于是慌洪，物美價廉顶燕，初心不改的企業(yè)良心凑保，再一次感動網(wǎng)民。因為較前段時間打著“國貨品牌涌攻，支持新疆棉”旗幟的李寧欧引，在得到網(wǎng)民熱情捧場之后，就陸續(xù)出現(xiàn)李寧產(chǎn)品漲價恳谎、“拿李寧當(dāng)國貨,李寧拿我當(dāng)大佐”的聲音芝此。如此對比之下，鴻星爾克的企業(yè)形象一下子偉大起來惠爽，所謂得民心者得天下癌蓖。
分析四
鴻星爾克呼吁網(wǎng)民理性消費，這種不通過熱度流量而賺橫財婚肆，為網(wǎng)民著想的行為租副，又一次引發(fā)網(wǎng)民熱議。沒有消費國人的熱情较性，沒有制造虛假情懷和消費焦慮用僧，區(qū)區(qū)200塊的產(chǎn)品，放在外資品牌耐克赞咙、阿迪達(dá)斯责循，那不得價格翻三五倍？由于鴻星爾克的初心攀操，并沒有在這場熱潮中迷失自我院仿，愚弄網(wǎng)民。反而勸導(dǎo)網(wǎng)民理性消費速和，并且將關(guān)注點放在抗災(zāi)一線歹垫。這種大我無我的思想，正深刻打動中國人的情懷颠放。心系民生排惨，為國為民著想，讓利于民碰凶，從消費者角度思考的企業(yè)暮芭，十分值得當(dāng)今國人的支持。
最后
一個偉大的企業(yè)是要有社會責(zé)任的欲低，一個有社會責(zé)任和使命的企業(yè)是值得國人尊重和支持的辕宏。國家提出“雙循環(huán)”的政策，也就意味著提出“振興國貨”的時代意義砾莱。當(dāng)今的中國產(chǎn)品匾效，質(zhì)量已經(jīng)不輸外資，在多次災(zāi)難面前恤磷，重復(fù)地驗證了一個道理面哼，“真正能救中國的，一定是中國人自己”扫步。一個有家國情懷魔策、社會擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，如果有一天倒了河胎，那很大程度上就是我們每一個中國人的責(zé)任闯袒。
民族自信，文化自信游岳，國貨當(dāng)自強政敢！
