關(guān)于寫文案跌前，小伙伴們可能要吐槽了：
經(jīng)歷一番頭腦風(fēng)暴、辛辛苦苦寫出一篇文案陡舅，本來信心滿滿展示給大家看抵乓，結(jié)果總要被指指點(diǎn)點(diǎn)——
A同事說，語(yǔ)言太直白了吧靶衍，要不這么改×××;
B同事說灾炭，感覺整體風(fēng)格不太搭哦，要不×××;
C同事說颅眶，內(nèi)容太長(zhǎng)了吧蜈出，要不×××;
……。
最后老板說涛酗，標(biāo)題還不夠有吸引力铡原，再改改。
“再改改”煤杀。眷蜈。。小伙伴們可能要哭了沈自，到底怎么改?今天小編來支招酌儒，給大家總結(jié)一些文案寫作的技巧。
在寫文案之前枯途，你要明白為什么寫文案：文案的目的是向讀者展示新鮮的消息忌怎，說服他們改變觀點(diǎn)或鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)。大多數(shù)文案出于商業(yè)目的去寫作——鼓勵(lì)讀者試用或購(gòu)買一個(gè)新產(chǎn)品酪夷。
這些大家都已了解榴啸，小編就不多說了，好晚岭，直接上干貨!
一鸥印、寫文案之前需要注意的元素
盡管每一次的文案寫作任務(wù)都是不同的，但有幾個(gè)原則從沒有變過。下面列出了文案寫作需要注意的幾個(gè)因素库说，每次寫作之前看看這六個(gè)關(guān)鍵詞吧狂鞋。
目標(biāo)：我們想從這份文案上實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)?
特性：這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的?它是如何運(yùn)作的?與其他產(chǎn)品相比，它的創(chuàng)新潜的、與眾不同體現(xiàn)在什么地方?
策略：我們要用什么方法呈現(xiàn)產(chǎn)品的特性以達(dá)到我們的目標(biāo)?產(chǎn)品的哪一個(gè)特性是最重要的?
受眾：誰(shuí)會(huì)去注意這份文案?他們的愛好骚揍、煩惱和夢(mèng)想是什么?當(dāng)他們讀這個(gè)文案的時(shí)候，他們的立場(chǎng)是什么?
受眾反映：當(dāng)受眾在閱讀文案時(shí)啰挪，我們希望他們會(huì)做什么信不，想什么，感覺到什么?
收益：產(chǎn)品特性是否符合觀眾的需求和欲望?這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)怎樣幫助他們?
二亡呵、標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)
標(biāo)語(yǔ)是價(jià)值的單向傳遞抽活，這個(gè)傳遞價(jià)值的方式可以是大膽的聲明，也可以是微妙的隱喻政己，但必須清晰可信酌壕。
當(dāng)被用作標(biāo)題時(shí)，標(biāo)語(yǔ)必須要能抓住讀者的注意力歇由，為后文建立一個(gè)主題和基調(diào)卵牍。
當(dāng)用作收尾時(shí)，它們應(yīng)該加強(qiáng)沦泌、證實(shí)或豐富之前出現(xiàn)的內(nèi)容糊昙。在一些廣告中，標(biāo)語(yǔ)可能就是唯一的內(nèi)容谢谦。
標(biāo)語(yǔ)要與視覺內(nèi)容相一致释牺，文案必須與設(shè)計(jì)結(jié)合起來，以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)回挽。
三没咙、標(biāo)語(yǔ)寫作的幾個(gè)適用套路：
強(qiáng)調(diào)非常具體的“好處”：直接，有力量;讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣;強(qiáng)調(diào)有關(guān)受眾本身的“好處”：傳達(dá)受眾本身實(shí)實(shí)在在的利益千劈，包含情感;強(qiáng)調(diào)無形的“好處”：表現(xiàn)品牌的價(jià)值祭刚，依靠強(qiáng)大的情感共鳴與消費(fèi)者取得聯(lián)系。抓住受眾興趣
沒有興趣墙牌，就沒有讀者涡驮，有三個(gè)有效激發(fā)興趣的方法：利益是第一有效的;新鮮度和好奇心有可能抓住興趣，但只有切身關(guān)系到讀者的利益才能使興趣延續(xù)喜滨。
利益——“這就是我需要的!”
新鮮——“我從沒見過這個(gè)!”
好奇——“這個(gè)是干什么的?”
了解受眾的受益點(diǎn)
有形價(jià)值：具體的捉捅，可證明、可衡量的價(jià)值;
無形價(jià)值：鏈接到讀者關(guān)心的事情上虽风，給讀者帶來情感或心理上的價(jià)值;
商業(yè)價(jià)值：表明讀者的公司為什么需要這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)棒口。
了解到這些之后寄月，要學(xué)會(huì)將將產(chǎn)品的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成“好處”，將產(chǎn)品或服務(wù)的功能“向外擴(kuò)展”无牵，并傳遞為讓消費(fèi)者受益的好處剥懒。
四、說服受眾
這里有四個(gè)說服受眾的原則：
權(quán)威：人們會(huì)聽從專家的意見;
社會(huì)認(rèn)同：人們會(huì)隨大流;
一貫性：人們會(huì)按照他們的承諾行事;
稀缺性：人們都想要他們不能擁有的東西合敦。
最有說服力的單詞
已經(jīng)有足夠的案例證明下面這些詞最具有說服力：
你、提供验游、發(fā)現(xiàn)充岛、奇跡、比較耕蝉、愛崔梗、現(xiàn)在、節(jié)省垒在、快蒜魄、保證、介紹场躯、革命谈为、結(jié)論、安全踢关、渴望伞鲫、驚人的、改善签舞、容易秕脓、新、宣布儒搭、健康吠架、魔法、挑戰(zhàn)搂鲫。
五傍药、選擇正確的結(jié)構(gòu)
有了好的文字內(nèi)容之后，還要給這些內(nèi)容安排一個(gè)正確的順序默穴，選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)怔檩，讓讀者產(chǎn)生更多興趣。
問題/解決方案：描述一個(gè)讀者正在面臨的問題蓄诽，定位一個(gè)產(chǎn)品去解決它;
故事：講述一個(gè)別人是如何使用這個(gè)產(chǎn)品的故事薛训，他們逐漸需要這個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品是如何發(fā)展的等等;
問題/答案：按順序詢問和回答讀者最有可能關(guān)注的問題;
編號(hào)：將你的內(nèi)容分解成幾個(gè)重點(diǎn)或部分仑氛。選擇一個(gè)基數(shù)進(jìn)行編排;
不同的觀點(diǎn)：從不同的角度看問題乙埃。例如闸英，汽車保險(xiǎn)的文案提供者可以通過觀察汽車事故獲得靈感;
從整體到部分：由淺入深，從一般到詳細(xì)介袜，對(duì)于那些讀者必須了解一些技術(shù)知識(shí)才能看到好處的產(chǎn)品是十分有效的甫何。
