今天讀到《華與華正道》經(jīng)營之道的一句話
“廣告語的心哺卣妗：心里總裝著競爭對手
看到一個純凈水的廣告語是“水就是水”，我一眼洞穿他的肝肺爽航。這句廣告語和任何品牌策略無關(guān)蚓让，是企業(yè)自己的心病，病根就是心里裝著競爭對手讥珍，暗示消費者你不要相信他扯什么大自然历极。
但是，消費者收不到這種暗示衷佃，收到也完全無效趟卸，只是企業(yè)自己給自己吃藥罷了，而且只有副作用，沒有正作用”
這個廣告語有什么問題呢锄列，難道心里裝著對手不對嗎新蟆？
華杉老師說這種是一種病態(tài)，心里裝著競爭對手右蕊，而不是消費者琼稻，暗示消費者自己的水才是最好的，但是消費者意識不到這個暗示饶囚，所以對于消費者來說帕翻，這種廣告是無效的，只有自己自嗨罷了
破山中賊易萝风，破心中賊難嘀掸，這是王陽明當(dāng)時剿除盜賊時說的一句話，他認(rèn)為剿除山中的盜賊沒有什么指的夸耀的地方规惰，反而是掃除內(nèi)心的種種貪欲睬塌，才是真正難做的事情
“山中賊”是有形的看得到的問題，我們非常容易察覺歇万，所以解決這個問題不難
“心中賊”是無形的看不到的問題揩晴，但是，這些問題恰恰是人們心里痛苦的根源贪磺，而且會擾亂我們的心智硫兰，讓我們做出錯誤的決策，所以解決這些問題很難寒锚，因為有的根本就覺察不出來劫映，何談去解決
企業(yè)做的廣告心里只想著競爭對手，廣告語都是針對競爭對手做的刹前，但是方向好像錯了泳赋，這就擾亂了企業(yè)的方向，決策就會出問題了喇喉，企業(yè)的廣告真正的受眾應(yīng)該是消費者祖今，應(yīng)該把中心放到消費者，應(yīng)該去研究怎么能給消費者傳遞自己的價值轧飞，這樣才能讓消費者意識到這個企業(yè)的價值衅鹿，所以如果心中有賊，那是一件很危險的事情
就比如武林高手的對決过咬，電視劇中的主角最后能成功，基本上都是碰到了某個契機(jī)制妄，突破了自己的心魔掸绞，進(jìn)而一飛沖天，達(dá)到了新的高度，而并不是心里總想著競爭對手衔掸，去打敗誰烫幕，好像只有那些反派任務(wù)，總是以戰(zhàn)勝主角為目標(biāo)敞映，最后不惜冒險走火入魔较曼，最后下場通常很慘
所以自己的心魔才是影響我們前進(jìn)的關(guān)鍵因素，要突破的是自己振愿，不是天天盯著別人
