一碍沐、背景
中國(guó)小游戲用戶(hù)量在2017~2019年出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)佃扼，截至2019年上半年休閑小游戲下載量達(dá)到1.6億升略；
2019年超休閑小游戲火爆全球微王，多款休閑游戲交替霸榜，如全民漂移（單日下載量50W+）品嚣、消滅病毒(霸榜13天)等炕倘；
繼微信小游戲之后，QQ翰撑、抖音罩旋、今日頭條啊央、阿里先后入局小游戲市場(chǎng)，facebook也在去年3月15日發(fā)布小游戲平臺(tái)intant games涨醋。
今年4月月中宣出版局版號(hào)新規(guī)微信小游戲上線(xiàn)需要版號(hào)瓜饥，但新規(guī)對(duì)超休閑小游戲影響不大，榜單有大量無(wú)版號(hào)小游戲浴骂。
二乓土、小游戲市場(chǎng)介紹
- 休閑小游戲定義界定：
體量“小”，小游戲一般提供”點(diǎn)擊即玩“的游戲體驗(yàn)溯警，無(wú)需單獨(dú)下載安裝趣苏，也有部分熱門(mén)小游戲會(huì)同時(shí)提供單獨(dú)的安裝包，不過(guò)一般體量極刑萸帷食磕；
玩法“小"，小游戲玩法機(jī)制簡(jiǎn)單喳挑、畫(huà)面風(fēng)格簡(jiǎn)潔彬伦，游戲時(shí)間碎片、即時(shí)娛樂(lè)性高蟀悦，十分容易上手媚朦，目標(biāo)明確，容易成癮日戈。
- 小游戲市場(chǎng)
微信開(kāi)放小游戲入口并不斷增加小游戲基礎(chǔ)能力询张，休閑、競(jìng) 技浙炼、社交小游戲?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)份氧，小游戲?qū)τ谟脩?hù)碎片化時(shí)間將進(jìn)一步占據(jù)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示弯屈，2018年蜗帜，小游戲的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元；
騰訊微信资厉、手機(jī)QQ厅缺，字節(jié)跳動(dòng)，國(guó)外Facebook的入局宴偿，豐富了小游戲 用戶(hù)群湘捎，小游戲?qū)?zhàn)社交平臺(tái)陣營(yíng)開(kāi)始發(fā)力沖擊社交榜，以多元化 方式導(dǎo)入大量用戶(hù)窄刘。2018年小游戲用戶(hù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)旋律窥妇，國(guó)內(nèi)用戶(hù)達(dá)5億+人。
| 中國(guó)休閑游戲下載量 |
|---|
 中國(guó)休閑游戲下載量.png
|
| 微信 | 支付寶（僅an） | 抖音(僅an) |
|---|---|---|
 微信.png
|
 支付寶.png
|
 抖音.png
|
- 小游戲玩家特征
相對(duì)于一般游戲娩践，女性玩家為主活翩，占比到55%烹骨；
年齡下沉，3/4玩家年齡在25歲以上材泄，1/3玩家年齡在45歲以上沮焕；
游戲時(shí)間碎片化，20%的逐漸轉(zhuǎn)化為重度用戶(hù)脸爱；
重度游戲流失玩家遇汞，用戶(hù)畫(huà)像中有大量重度游戲“退休”玩家、小白用戶(hù)簿废；
玩家基數(shù)小但增長(zhǎng)迅速，仍有人口紅利可挖掘络它；
- 小游戲運(yùn)作模式
主要推廣方式為流量平臺(tái)賣(mài)量族檬，通過(guò)接入廣告平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)”低價(jià)買(mǎi)量?高價(jià)賣(mài)出“商業(yè)化變現(xiàn)化戳；
游戲內(nèi)道具付費(fèi)单料，如皮膚、復(fù)活次數(shù)以及門(mén)票類(lèi)型点楼，如快手電玩中斗地主需要金幣,不過(guò)整體在休閑小游戲內(nèi)購(gòu)占比較少扫尖。
三、小游戲案例介紹>快手電丸
快手電丸（快手小游戲）于去年12月底上線(xiàn)掠廓，主要依賴(lài)于快手app的流量和品牌曝光换怖，最高峰月活曾到達(dá)2000w。主要功能包括：小游戲?qū)?zhàn)蟀瞧、廣場(chǎng)社區(qū)沉颂、聊天（隨機(jī)匹配、語(yǔ)音房間）悦污，盈利模式主要為廣告收入和付費(fèi)禮物铸屉；
目前快手電丸上共有81個(gè)游戲，其中23款單機(jī)游戲切端，剩余均為雙人彻坛、多人對(duì)戰(zhàn)游戲，小游戲均“借鑒”自市場(chǎng)是比較火的小游戲踏枣；
1. 市場(chǎng)數(shù)據(jù)（來(lái)自七麥數(shù)據(jù)）
目前(11.18)在appstore社交榜（免費(fèi)）排名107昌屉，評(píng)分4.6（2.5w個(gè)評(píng)分），日平均下載量預(yù)估1600左右椰于，約為俱樂(lè)部日常的3倍左右怠益。
an近30日下載量 481,806 ，其中vivo+oppo占比59.24%瘾婿，總下載量已到達(dá)1.9億蜻牢；
每個(gè)游戲在玩人數(shù)為1w+烤咧，接近兩萬(wàn)，而快手目前有81個(gè)游戲抢呆，意味著同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)到81w+煮嫌；
| an下載量渠道分布圖（不包含小米市場(chǎng)）下載量來(lái)源各應(yīng)用市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù) |
|---|
 image-20191118153552483.png
|
| ios 近3個(gè)月下載量預(yù)估 |
|---|
 image-20191118153815943.png
|
2. 核心玩法
以雙人對(duì)戰(zhàn)為主，雙人對(duì)戰(zhàn)占比70%以上抱虐，極少單人或多人對(duì)戰(zhàn)昌阿；
雙人對(duì)戰(zhàn)匹配時(shí)間約為10s，單局游戲時(shí)長(zhǎng)約為1min左右恳邀，但玩家游戲結(jié)束后繼續(xù)對(duì)戰(zhàn)意愿較高懦冰，因此單局時(shí)間雖然較短，但整體時(shí)間較長(zhǎng)的現(xiàn)象谣沸；
主要以游戲匹配對(duì)手為主刷钢，但同時(shí)提供匹配玩家后通過(guò)社交選擇游戲?qū)?zhàn)；
主要功能包括社區(qū)廣場(chǎng)以及語(yǔ)音房間聊天乳附。
3. 用戶(hù)特征
女性玩家相對(duì)于一般游戲占比較高内地，百度指數(shù)顯示超過(guò)50%；
年齡分布較廣赋除，百度指數(shù)則顯示以30~39歲占比較大阱缓，但試玩匹配過(guò)程中遇到玩家以 初高 學(xué)生為主，猜測(cè)由于匹配數(shù)少以及低齡玩家交通意向較高兩方面原因举农。荆针；
聊天社交意向較高，試玩過(guò)程中50%以上的用戶(hù)結(jié)束后都會(huì)嘗試進(jìn)行簡(jiǎn)單的社交并蝗；
-
百度指數(shù)顯示祭犯，以二線(xiàn)城市用戶(hù)為主，基本于快手短視頻相同滚停，于快手視頻導(dǎo)流用戶(hù)為主有關(guān)沃粗；
快手小游戲百度指數(shù)-人群屬性 image-20191115201409006.png快手小游戲百度指數(shù)第-地域分布 image-20191115201943805.png
|
4. 運(yùn)作模式
廣告激勵(lì)模式，即通過(guò)觀(guān)看廣告可以獲得金幣键畴、雙倍金幣獎(jiǎng)勵(lì)最盅，金幣可用來(lái)兌換游戲皮膚等道具，就廣告激勵(lì)模式體驗(yàn)來(lái)看起惕，快手電丸體驗(yàn)均好于微信小游戲以及抖音小游戲體驗(yàn)荠割，微信小游戲目前廣告體驗(yàn)較差掷漱，十分影響游戲體驗(yàn)嵌灰。
會(huì)員付費(fèi)模式森爽，購(gòu)買(mǎi)會(huì)員可以獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)，特殊游戲道具以及聊天功能解鎖嘀粱，如聊天人數(shù)上限等激挪，10元/月辰狡；
道具內(nèi)購(gòu)模式，購(gòu)買(mǎi)游戲道具參與對(duì)戰(zhàn)垄分，如斗地主宛篇，以及聊天室和好友送禮物道具等，斗地主游戲有道具內(nèi)購(gòu)的形式叫倍，但快手app本身未發(fā)現(xiàn)充值入口，需要從單獨(dú)app進(jìn)行充值豺瘤；
| 廣告激勵(lì) | 會(huì)員付費(fèi) | 好友送禮 |
|---|---|---|
 1573721710034.png
|
 deb297ec4a92554cdbfa65418a11a2f.png
|
 6fe69eaa3e6d7db115bc8380eeefe3b.png
|
四吆倦、補(bǔ)充：休閑小游戲玩法設(shè)計(jì)
- 點(diǎn)擊+時(shí)機(jī)
點(diǎn)擊+時(shí)機(jī)是休閑游戲中最流行的玩法，大部分休閑小游戲?qū)Ⅻc(diǎn)擊+時(shí)機(jī)作為唯一的游戲方式炉奴，整個(gè)機(jī)制依賴(lài)于準(zhǔn)確的點(diǎn)擊和精準(zhǔn)的時(shí)機(jī)判斷逼庞。依賴(lài)這種核心玩法，則進(jìn)化瞻赶、轉(zhuǎn)變出了其他諸多的玩法形式，如：堆疊（蓋樓）派任、抓仍已贰（黃金礦工）、轉(zhuǎn)彎/滑行（全民漂移）掌逛、上升/下降（球跳塔）师逸、融合（消消樂(lè)，擁擠城市）豆混、成長(zhǎng)（貪吃蛇篓像、擁擠城市）等多種形式。
- 解密策略類(lèi)
益智解密本省就是一種游戲類(lèi)型皿伺，但休閑游戲?qū)⑺?jiǎn)化员辩，而不會(huì)做的很復(fù)雜。解密游戲主要分為兩種鸵鸥，過(guò)關(guān)式和無(wú)盡式奠滑。過(guò)關(guān)式是一個(gè)難度遞增的過(guò)程，玩家通過(guò)移動(dòng)物體妒穴、連線(xiàn)等形式達(dá)成關(guān)卡要求宋税，以達(dá)到難度遞增的下一關(guān)，如推箱子讼油。無(wú)盡式則是沒(méi)有解決的杰赛，玩家可以單純的一直玩下去，游戲的難度并不會(huì)增加矮台，這個(gè)機(jī)制的難度是由玩家自己的操作產(chǎn)生的乏屯，如《2048》根时，這種休閑游戲沒(méi)有明確的目標(biāo)；
- 棋牌類(lèi)
棋牌類(lèi)的核心玩法不做創(chuàng)新瓶珊，一般僅是將各地的線(xiàn)下玩法遷移到線(xiàn)上啸箫，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)難度也較低，如象棋伞芹，斗地主忘苛，軍旗、uno唱较、五子棋等等扎唾。
- 其他玩法
移植線(xiàn)下聚會(huì)玩法，如狼人殺南缓，誰(shuí)是臥底胸遇，大話(huà)骰子等等，也有部分線(xiàn)上原創(chuàng)用戶(hù)聚會(huì)小游戲的玩法汉形；
五纸镊、總結(jié)
休閑小游戲的興起，是現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快概疆、時(shí)間越來(lái)碎片化的必然結(jié)果之一逗威，快餐式的生活導(dǎo)致人們的生活不斷加速，生活中的各種行為也變得越來(lái)越“快參式”岔冀，人們已經(jīng)逐步喪失了耐心凯旭。視頻越來(lái)越“短”、書(shū)籍越來(lái)越薄使套、游戲越來(lái)越簡(jiǎn)單~
