編者按：這是著名網(wǎng)頁設(shè)計師杰夫·齊曼（Jeffrey Zeldman）給 Adobe 設(shè)計中心的「對話框」欄目寫的文章寝衫。雖然這是一篇老文章顷扩，但每每讀來都有些許的感動和思考，相信國內(nèi)跟網(wǎng)頁設(shè)計有關(guān)的人——無論甲方還是乙方——讀完都會心有戚戚焉慰毅。
文：Jeffrey Zeldman
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 我的父親是個業(yè)余畫家
我的父親是個業(yè)余畫家隘截，我的童年就是被他的那些美術(shù)書籍塑造的。跟很多小孩一樣汹胃，我對「純粹的再現(xiàn)」十分著迷婶芭。那些巨細無遺的版畫——搏斗中的角斗士，風(fēng)景如畫的村莊着饥，日出時的羅馬廢墟——每每讓我瞠目結(jié)舌犀农、口不能言。當(dāng)時我對藝術(shù)的理解就是「畫功好」宰掉。在那年幼而懵懂的日子里呵哨，細節(jié)越豐富、蝕刻的線條越密集贵扰、樹葉越多仇穗，這藝術(shù)家就越棒。稍后我邂逅了漫畫戚绕，再往后是美術(shù)館纹坐。麥菲·派瑞（Maxfield Parrish）讓我想嗑藥，也讓我明白自己永遠當(dāng)不了畫家舞丛。保羅·克利（Paul Klee）在我看來是個不會畫畫的爛藝術(shù)家耘子。安迪·沃霍爾是個騙子，因為他的作品都是助手做的球切。
今天我仍不敢說自己明白了藝術(shù)是怎么一回事谷誓，但我的確知道自己早年那些想法與藝術(shù)的本質(zhì)毫無關(guān)系，而僅僅和純粹的視覺刺激有關(guān)吨凑。藝術(shù)捍歪，和迪士尼或馬戲團一樣，是一種奇觀鸵钝。但敬亭山看多了也會厭糙臼，棉花糖吃多了也會膩，我也漸漸從感官刺激升級到了風(fēng)格層面恩商。史蒂夫·狄可（Steve Ditko）的蜘蛛俠变逃。波普藝術(shù)。搖滾樂怠堪，還有騷靈樂揽乱，然后是朋克專輯的封面名眉。我開始對「風(fēng)格」上癮。我分不清好壞凰棉，但我知道什么東西夠酷损拢。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?錯把風(fēng)格當(dāng)成了設(shè)計
今天很多年輕網(wǎng)頁設(shè)計師看待自己這門手藝的視角，和我以前看待流行文化的視角是一樣的渊啰。要么酷探橱，要么爛。他們錯把風(fēng)格當(dāng)成了設(shè)計绘证，而其實兩者是完全不一樣的東西。設(shè)計是發(fā)生于各個層面的溝通哗讥。它告訴你身在何處嚷那，你現(xiàn)在能做什么，并且讓這個「做」的過程盡量方便杆煞。風(fēng)格意味著重復(fù)魏宽，它是關(guān)于「風(fēng)格感」的溝通。用視覺語匯說决乎，風(fēng)格是設(shè)計的一個方面队询；用商業(yè)語匯說，風(fēng)格是有關(guān)品牌特性的溝通构诚。
風(fēng)格有時也會傳達出設(shè)計師對設(shè)計主體的厭惡蚌斩。「這東西太悶了范嘱，所以在這兒加了點條紋送膳，這里有個下拉式菜單〕蟾颍總之你要知道以我的能力做這種小活兒綽綽有余叠聋。」在這個意義上受裹，風(fēng)格是一種地下語言碌补，只能在同儕之間傳遞，和網(wǎng)站的訪客或目的無關(guān)棉饶。的確厦章，這種風(fēng)格上的花樣還有可能與站點的目的相悖。然后砰盐，研究網(wǎng)站可用性的大師就會現(xiàn)身闷袒，把癖戀風(fēng)格造成的惡果歸咎于設(shè)計。
風(fēng)格先行的設(shè)計師如果有幸能只選那些符合他們的風(fēng)格偏好的活兒來接的話岩梳，也不是不能成功囊骤，可惜大部分網(wǎng)頁設(shè)計師沒有這種待遇晃择。不過，他們?nèi)匀粺嶂杂趯㈨敿庠O(shè)計師的風(fēng)格語匯應(yīng)用到手頭的項目上也物。于是我們看到做得像銳舞派對宣傳單張那樣的電子商務(wù)網(wǎng)站宫屠，或是一個以傳遞信息為目的的網(wǎng)站充斥著奇怪的導(dǎo)語。（少數(shù)這類的導(dǎo)語讀起來很炫滑蚯，但通常是搞錯了方向浪蹂，而且不合時宜。）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 為他們喝彩告材，也為他們擔(dān)憂
萬維網(wǎng)曾經(jīng)像一本電話簿±ご危現(xiàn)在它更像一張設(shè)計作品大全。更準(zhǔn)確地說斥赋，像是二十位知名設(shè)計師的作品大全缰猴。年輕設(shè)計師以他們的弟子自居，反復(fù)拷貝他們的風(fēng)格疤剑。視覺設(shè)計和「以溝通為目的的設(shè)計」之間的界線在這些設(shè)計師身上蕩然無存滑绒。同樣，他們也沒搞清真正的風(fēng)格和山寨風(fēng)格之間的區(qū)別：前者源自項目的本質(zhì)隘膘，后者則像是硬接在項目上的義肢疑故。
癖戀風(fēng)格的網(wǎng)站會令訪客迷惑，令用戶和為這網(wǎng)站付了錢的公司受害弯菊。如果設(shè)計師不是從「這個網(wǎng)站是做給誰用的纵势？」和「他們用它來干嘛？」出發(fā)误续，我們只能得到?jīng)]有意義的美麗外表吨悍。正是這種設(shè)計令「美」蒙塵——至少在某些圈子如此。
問題在于蹋嵌，我們的社會迷戀表象（并且害怕窺視表象之下的東西）育瓜。人們會因為一雙球鞋的樣子很酷就為它一擲千金，Beck的歌能用來當(dāng)廣告配樂栽烂。在這樣的消費文化里躏仇，炫和酷就是標(biāo)價最高的商品。
對于某些客戶以及太多的年輕設(shè)計師而言腺办，用Flash做的多媒體站成了網(wǎng)頁設(shè)計的同義詞焰手。網(wǎng)頁上如果沒有點帶響的和會動的就不會好到哪去——酷就更加別提了。用Flash(SWF 文件) 做的項目佳作頻出怀喉，并終于成了各種大獎的寵兒——尤其是那些老牌的高姿態(tài)獎項书妻。在那些頒獎禮中，「數(shù)字作品」總是被安排在前面躬拢，后面才是用上百萬美元堆出來的電視廣告躲履。評委們對電視廣告在概念和制作水準(zhǔn)上的期待超過了商業(yè)電影见间。自然，他們也希望網(wǎng)站能有那種將他們掀翻在地的力量工猜。
只要評委們用的是最新版的瀏覽器米诉、寬屏 G5、奔騰處理器和 T1 專線篷帅，那些利用最新技術(shù)做出來的突破性花哨實驗就能繼續(xù)得獎史侣。當(dāng)然，前提是他們必須在視覺設(shè)計和編程水平上達到了獎項的要求魏身。我們在此談的不是爛設(shè)計，我們談的是最高水準(zhǔn)的設(shè)計李皇，但宙枷，這只是設(shè)計的一個類別慰丛。
我的大部分同事都在設(shè)計這樣的網(wǎng)站瘾杭。他們的成就令我驚嘆。他們獲獎是實至名歸贤笆，我也為他們喝彩讨阻。但我也有我的擔(dān)憂。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?我最擔(dān)憂的是用戶
我擔(dān)憂埋涧，因為這一類設(shè)計雖然適用于某些場合奇瘦，但在更多的場合中并不恰當(dāng)耳标，而它已經(jīng)成為唯一一種能獲獎的網(wǎng)頁設(shè)計。正因如此次坡，它也成為年輕設(shè)計師爭相模仿的對象画畅。他們不只在個人項目（很棒的個人項目）里模仿郑叠，接商業(yè)項目時也是如此。對于后者寇僧，這可能會造成傷害沸版。
我擔(dān)憂，因為分不清風(fēng)格與設(shè)計的年輕設(shè)計師學(xué)到了大師們的技巧和風(fēng)格细办，但未必學(xué)會了如何利用網(wǎng)站這一媒介來溝通笑撞〉鼍酰《黑客帝國》里的「子彈時間」很棒，但用在紀(jì)錄片就不合適了瓤狐。由于大部分網(wǎng)頁設(shè)計都是為了傳遞信息（至少本應(yīng)如此）批幌，這種在信息類網(wǎng)站里大批移植他人風(fēng)格的做法并沒有促進這一媒介荧缘，相反讓它愈發(fā)令人困惑。
我擔(dān)憂胜宇，因為有些設(shè)計師會永遠無法形成自己的風(fēng)格桐愉，更別提針對不同的項目發(fā)展出適合品牌形象的風(fēng)格了。這是因為負責(zé)招聘的人往往缺乏批判性的語匯左痢，且會給那些簡歷看起來很酷很炫的人安排完全不適合的工作俊性。（「以你的才華，完全可以把他們蓋了定页〉浠玻」）因為，理解品牌塑造卒落、懂得用設(shè)計去溝通儡毕、知道風(fēng)格與設(shè)計的區(qū)別的傳統(tǒng)設(shè)計師遲早會進入這一市場。屆時雷恃，那些沒有機會理解網(wǎng)頁設(shè)計奧義的年輕設(shè)計師就會丟掉飯碗费坊。
我也為這媒介本身擔(dān)憂，因為在漂亮的外表和高度的可用性之間存在一大片中間地帶，大部分網(wǎng)頁都屬此類唱凯，但這一類的網(wǎng)頁設(shè)計師卻少之又少。專注這種設(shè)計的好處也越來越少卷雕，因為它雖然令用戶愉悅漫雕，卻無法獲得業(yè)界肯定峰鄙，除了一張支票以外，設(shè)計師可謂別無所獲魁蒜。（「天兜看，加載速度好快，又那么好用搏予，而且在我爸的老戴爾電腦上的 IE 3 里看都沒問題弧轧。」你聽說過有評委說這樣的話嗎校镐？嗯鸟廓，我也沒有襟己。）
我最擔(dān)憂的是用戶擎浴。商業(yè)性的網(wǎng)頁開發(fā)已經(jīng)發(fā)展了十多年，但用戶還是不能輕松有效地找到想要的東西贝室，他們還是不懂滑频，為什么在網(wǎng)頁上閱讀這么不舒服唤冈，而閱讀卻是大部分人在網(wǎng)上的主要活動你虹。
只要我們的社會把風(fēng)格置于設(shè)計之上，把表象置于實質(zhì)之上夯辖，這種狀況就不會改善楼雹。當(dāng)然模孩，每隔四年榨咐，當(dāng)我走向投票箱時块茁，都會想到同樣的問題桂肌。
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