1.RTA是什么斤寇？
RTA 是一種實時的廣告程序接口桶癣，通過發(fā)揮媒體與廣告主雙方的數(shù)據(jù)、模型能力娘锁，實現(xiàn)實時的廣告優(yōu)選牙寞；RTA 是一種接口技術(shù)，更是一種策略導(dǎo)向的投放能力致盟。
2.為什么會有RTA碎税？
從RTA的定義中尤慰，我們可以解析出兩個關(guān)鍵詞：“實時”馏锡、“個性化投放”。
“個性化投放”的大部分場景對于騰訊伟端、字節(jié)類型的媒體自然不在話下杯道，騰訊有自己的圍墻花園（各個領(lǐng)域的產(chǎn)品收集了大量用戶數(shù)據(jù)，可以理解為用戶的全域數(shù)據(jù)）责蝠；但是有部分場景党巾，比如，品牌主自有的APP數(shù)據(jù)霜医，希望對已經(jīng)登錄過自有APP的用戶停止投放齿拂，這部分?jǐn)?shù)據(jù)廣告平臺側(cè)也是缺失的。
各大媒體平臺之前給出了一個解決方案肴敛，讓品牌主自己上傳人群包署海，并且提供了開放上傳人群包的API（騰訊吗购、字節(jié)都有完善的Marketing API，第三方DMP解決此類場景就是調(diào)用的媒體Marketing? API砸狞；或者像是百度捻勉，之前并未提供Marketing API，第三方DMP會采用模擬登陸的方式刀森，模擬用戶真實登陸百度投放平臺頁面上傳人群包操作）踱启。但是，讓品牌主自己上傳人群包（或者是DMP幫助廣告主上傳人群包）并不能滿足實時性的要求研底。
此外埠偿，部分品牌主并不愿意將自己的人群包信息上傳到廣告平臺。
引用知乎上的一個例子：“比如金融公司投放金融廣告的時候榜晦，需要將無效征信的用戶去除胚想，但是由于無效征信的屬于高度敏感的數(shù)據(jù)，廣告平臺其實是沒有這個數(shù)據(jù)的芽隆，金融廣告公司出于數(shù)據(jù)安全的考慮浊服，無法將數(shù)據(jù)傳到廣告平臺上”。https://zhuanlan.zhihu.com/p/125464058
所以媒體平臺提出的RTA胚吁，一方面是因為市場的需求牙躺，平臺增強(qiáng)自身的“個性化投放”能力；還有一方面是為了打造更加強(qiáng)大的圍墻花園腕扶；給品牌主提供了更強(qiáng)的能力的同時孽拷，媒體也能補(bǔ)充到更多的用戶標(biāo)簽。
3.各大媒體平臺對RTA的跟進(jìn)
騰訊：3月騰訊廣告公眾號發(fā)文：實時個性化投放半抱，RTA到底有多好用脓恕？，并且功能在2020年4月已上線窿侈；
字節(jié)：未找到相關(guān)信息炼幔；
百度：未找到相關(guān)信息；
快手：19年10月率先提出RTA概念史简；
B站：未找到相關(guān)信息乃秀；
4.第三方DMP能不能支持RTA？
作為第三方的DMP圆兵，如果要支持媒體平臺的RTA跺讯，以前面提到的“對已經(jīng)登錄過自有APP數(shù)據(jù)的設(shè)備停止投放”簡單場景為例，整體流程是：Step1 APP數(shù)據(jù)采集（實時）-->Step2 ID數(shù)據(jù)打通（實時）-->Step3 根據(jù)規(guī)則/模型計算標(biāo)簽（實時）-->Step4 輸出數(shù)據(jù)（實時）殉农；
Step1需要數(shù)據(jù)采集支持實時刀脏；Step4只是提供一個實時的查詢，實現(xiàn)較為簡單超凳；目前大部分的第三方DMP愈污，Step2/3是無法做到實時性的危队，Step2/3通常是一個離線計算的任務(wù)，把數(shù)據(jù)放在前置機(jī)中支持投放平臺的實時查詢（毫秒級）的要求钙畔。
