益達(dá)最近換了新包裝熙卡，新包裝看上去好像比原來的瓶子大了一圈洲脂，雄壯威武斤儿，要不是因?yàn)榘b上“益達(dá)”兩個字還夠醒目，我差點(diǎn)要以為這么五大三粗的瓶子里裝的是好麗友了恐锦。
廣告也換了陕贮，熟悉的柔情女主角微笑地?fù)]手跟我們說再見，新的益達(dá)廣告像一個渾身散發(fā)著事業(yè)心的干練女強(qiáng)人潘飘，要把這個世界踩在腳下肮之，一邊嚼口香糖一邊說“NO”。
這些年一起嚼過的益達(dá)卜录，經(jīng)歷了怎樣的改變之路呢戈擒？我們一起來看一下吧。
一艰毒、曾經(jīng)筐高，他還是一個只關(guān)注牙齒健康的天真boy
益達(dá)廣告早期以公益類活動為主，2002年益達(dá)啟動“益達(dá)中國護(hù)齒計(jì)劃”；2005年推出“益達(dá)潔白柑土，笑出彩色人生”笑容征集計(jì)劃蜀肘；2006年，“益達(dá)潔白笑容100”稽屏，延續(xù)了“潔白笑容”主題扮宠。
這個時期，還是在強(qiáng)調(diào)“護(hù)齒诫欠、使牙齒更強(qiáng)健”涵卵。
卡到牙縫的時候你們也會嘗試用吸管剔出來對不對？這個文案很有生活嘛荒叼。
這個系列柱哥也很喜歡轿偎，因?yàn)楸尘皦埡芷粒ㄎ?/p>
其實(shí)小孩嚼口香糖很危險誒，會不小心吞下去被廓，雖然廣告想表達(dá)的是一家人都需要的意思坏晦。
2007年舉辦“益達(dá)天使-從齒關(guān)愛”活動，傳遞“關(guān)愛E-card”及“關(guān)愛明信片”等嫁乘。廣告語也從一開始的“關(guān)護(hù)牙齒昆婿，更關(guān)心你”到后面的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”蜓斧，確立了以“關(guān)愛”為主的廣告理念仓蛆，并逐步滲透到益達(dá)的電視廣告中。
益達(dá)boy也逐漸從單一的功能訴求挎春，開始向情感訴求轉(zhuǎn)變看疙，人嘛，都是要長大的直奋，總是強(qiáng)調(diào)功能性能庆，容易被打上“無趣”的標(biāo)簽，有情感話題就不一樣了脚线，現(xiàn)在哪個公眾號不要賣個萌自個黑什么的是吧搁胆？說的就是整天賣萌冒充九零后的某個公眾號啊喂（鬼鬼：一定不是說我
二、益達(dá)boy的戀愛之路
07-09年間的益達(dá)電視廣告無不大打情感牌邮绿，送別女兒的媽媽對女兒的關(guān)心渠旁，男女生之間曖昧而微妙的感情，以及鄰居之間的關(guān)心都體現(xiàn)了益達(dá)訴諸情感斯碌，強(qiáng)調(diào)“關(guān)愛”的廣告理念一死。
2008年，隨著益達(dá)木糖醇香橙薄荷口味在全國上市傻唾，推出的“超市篇”廣告深受喜愛投慈，大獲成功承耿。
郭碧婷因?yàn)槌鲅菰搹V告逐漸進(jìn)入大眾視野。歌聲一起伪煤，大家就知道加袋，你的益達(dá)出現(xiàn)了。
“你的益達(dá)”也成為網(wǎng)絡(luò)惡搞的熱門素材抱既。
從側(cè)面反映出“益達(dá)廣告超市篇”在觀眾中的知名度职烧。
你的好友張益達(dá)已上線。
從此防泵，天真boy漸漸成長蚀之，變成了溫潤柔婉的多情少年，從只知道說“我對牙齒好”捷泞，變得情話綿綿足删，在你耳邊輕聲說“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”锁右，啊失受，好蘇！#自動腦補(bǔ)彭于晏#
2010年推出的“酸甜苦辣”系列電視廣告咏瑟，更是將這一特色發(fā)揮到了極致拂到。
彭于晏和桂綸鎂演繹的愛情故事兄旬，很好地把味道的“酸甜苦辣”與愛情的“酸甜苦辣”相契合，以“益達(dá)”為道具余寥，串聯(lián)起故事的脈絡(luò)辖试，自然流暢，讓人即便知道在看廣告劈狐，也一樣看得欲罷不能省店。
酸
越覺得心酸越覺得在乎對方
甜
甜蜜的開始總是充滿美味
苦
最苦總是愛得不夠勇敢
辣
火辣的爭吵是愛的調(diào)味劑
好像在說味道屡律，其實(shí)也在說愛情，飲食男女巩掺，無非如此汹来。用味道串聯(lián)起“酸甜苦辣”四個小短片续膳，自然流暢。
同時收班，演員的演繹也非常到位坟岔，陽光清新的演員形象為短片增色不少，穩(wěn)重的大叔形象也是很讓人心疼啊摔桦，妥妥的偶像劇角色配置社付。
這個配色有沒有讓你想起電影《功夫》承疲？微黃的背景營造出復(fù)古感，廣告BGM也配的很有感覺鸥咖。
畫面構(gòu)圖很棒燕鸽，大片留白營造出唯美清新的氣氛。
這則短片從當(dāng)年開播起就很紅啼辣，最有力的佐證就是啊研，百度“益達(dá)廣告”出來的基本是這個版本的截屏，就連后來白百何與郭曉冬的“酸甜苦辣3”都遠(yuǎn)不及這一版本鸥拧。
嗯……怎么說來著……顏即正義党远！
郭曉冬和白百何版本圍繞年輕人追求理想過程中的“酸甜苦辣”，也是很貼合主題富弦，但是故事的感染力不如上一版沟娱，影響力也稍弱。
這一對的CP感明顯不如上一對舆声，大叔配蘿莉我只服《這個殺手不太冷》花沉。但那句“行家呀”，倒也跟“是你的益達(dá)”一樣媳握，成為很有標(biāo)識性的詞碱屁。
有一點(diǎn)值得注意的是，在益達(dá)廣告“酸甜苦辣篇”中蛾找，益達(dá)開始使用口號“吃完喝完嚼益達(dá)”娩脾，我覺得，這是一個比“關(guān)愛牙齒打毛，更關(guān)心你”更為直接的心理暗示柿赊，與“怕上火喝王老吉”有異曲同工之妙。
不但要嚼益達(dá)幻枉，還要嚼兩粒碰声，消耗量增加了呢！
三熬甫、覺醒胰挑！柔情蜜意還是你死我活？
再見面椿肩，畫風(fēng)卻變了瞻颂。
已經(jīng)習(xí)慣了益達(dá)的溫情牌，卻突然發(fā)現(xiàn)郑象，曾經(jīng)的柔情蜜意不見了贡这，他像是突然覺醒，聽到自己作為“自己”想要發(fā)出的聲音厂榛。
他變成了隨心而行的落跑新娘盖矫，為夢想拼搏的運(yùn)動員丽惭，勇敢改變形象的明星，以及飽受爭議的……郭敬明炼彪。
我知道很多人看到這個吐根，心里是拒絕的。
在廣某門上看了一些網(wǎng)友的評論辐马，似乎都是一邊倒的噴拷橘，有些從主觀上表示不喜歡，有些從理性角度分析之后表示十分不喜歡喜爷，千言萬語匯成一句話：
這應(yīng)該代表了很多網(wǎng)友的心聲冗疮。
但是，平靜地說一句檩帐，我并沒有十分反感“笑出強(qiáng)大”這個主題术幔。怎么說呢？聽我慢慢道來——
如果把益達(dá)廣告比作少年湃密，從天真直白诅挑，到柔情蜜意，這很像一個人的成長過程泛源。想要討好這個世界拔妥，對世界報以溫暖和善意，就像“關(guān)愛牙齒达箍，更關(guān)心你没龙。”
光良范兒的益達(dá)缎玫，以前走的一直是暖男路線硬纤。
但是，面對自我意識的覺醒赃磨，想要表達(dá)自己筝家，堅(jiān)持自我，似乎是更符合當(dāng)下年輕人的心理訴求邻辉。益達(dá)做出這樣的改變肛鹏，或者想從情感訴求轉(zhuǎn)變到更深層次的品牌認(rèn)同，我覺得這都無可厚非恩沛。
就像“林依晨篇”里說的那樣：“這個形象成就了你，你就不該改變缕减？”
這個形象成就了你雷客，你就不該改變？
不桥狡，你知道
自信搅裙，才是你至好的一面
全新形象皱卓，笑出強(qiáng)大，益達(dá)
但是有一點(diǎn)柱哥也表示接受無能的是部逮，口口聲聲說“笑出強(qiáng)大”娜汁，那至少應(yīng)該是面對巨大的挫折與痛苦之后，勇敢爬起來兄朋，達(dá)到更大的成就掐禁，成為更好的自己，這才能稱之為“強(qiáng)大”吧颅和？
很可惜傅事，在這個系列廣告里，我沒有看到峡扩。
球賽蹭越、逃婚、上講臺教届，普通的三個場景响鹃，也許是為了引起更多人的共鳴。（不知道逃婚能不能算「普通」場景啊……#攤手#）
名人面對的場景案训，也沒有比普通人更艱辛的感覺买置。
看完之后有沒有一種“為賦新詞強(qiáng)說愁”的無力感？
多大的挫折萤衰，讓你笑著面對之后變得“強(qiáng)大”堕义？
很抱歉，我想到的不是以上各位脆栋，是經(jīng)歷燒傷之后仍然勇敢面對觀眾的Selina倦卖，是坐在輪椅上只有手指和眼珠能動但依然對科學(xué)做出卓越貢獻(xiàn)的霍金，還有更多椿争，更多經(jīng)歷苦難之后愈加澄澈的靈魂怕膛。
冰心先生曾說：“眼因多流淚而愈益清明，心因飽經(jīng)憂患而愈益溫厚”秦踪。再復(fù)出的Selina笑容依然溫暖褐捻。
我絕無詆毀以上明星的意思，他們的努力及成績大家都有目共睹椅邓。尤其是某爭議作家柠逞，雖然我不太喜歡，但也并不討厭景馁，畢竟誰的青春不瘋狂么板壮。
從天真boy，到柔情少年-合住，益達(dá)用一個又一個充滿溫情的電視廣告奠定了自己在消費(fèi)者心中的地位绰精，在這樣的情況下撒璧，能夠勇敢改變新形象，我們能看到益達(dá)為爭取當(dāng)下的年輕群體認(rèn)同所作出的努力笨使。
雖然新廣告爭議良多卿樱，但就像廣告文案中所說：“你面對挑戰(zhàn)的時刻，也正是你亮出自己的時刻硫椰》钡鳎”
期待重新出發(fā)的益達(dá)，能笑出強(qiáng)大最爬，給我們新的驚喜涉馁。
最后，請大家欣賞益達(dá)廣告·笑出強(qiáng)大篇爱致，雖然你們都在電視上看過了烤送，不過公眾號里再看一看，大家才好一起來吐槽嘛~
以上糠悯。
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