在中國想括，平均每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有14個(gè)是抖音用戶鉴腻，平均每位抖音用戶每天在抖音上消耗的時(shí)長是20.27分鐘忠寻，高質(zhì)量用戶聚集惧浴，iOS手機(jī)用戶比例居高不下，抖音已經(jīng)在同類型產(chǎn)品競爭中脫穎而出奕剃，拿下了大量一二線城市年輕人群的抖音衷旅，至少在商業(yè)價(jià)值上占據(jù)了上風(fēng)。
四個(gè)部分纵朋，是變強(qiáng)斯基對(duì)抖音號(hào)運(yùn)營的資料整理柿顶，數(shù)據(jù)分析，從業(yè)者交流操软，自身團(tuán)隊(duì)實(shí)操得出的方法論嘁锯，若有偏差遺漏歡迎指正：
第一步 選擇抖音號(hào)的內(nèi)容方向
內(nèi)容方向簡單說無非兩種：1.搬磚 2.原創(chuàng)
方向的選擇主要看你的定位，如果你是一家還算專業(yè)的公司，有清晰的愿景家乘，搬磚這樣的事情就算你考慮你的老板也不會(huì)考慮蝗羊，變強(qiáng)斯基也建議大部分抖音內(nèi)容作者直接從原創(chuàng)開始，謝絕明顯的搬磚仁锯，抖音搬磚的紅利期已經(jīng)過了耀找，畢竟抖音官方也是嚴(yán)重鼓勵(lì)實(shí)拍原創(chuàng)的，誰喜歡自己的平臺(tái)都是搬運(yùn)的內(nèi)容业崖？
補(bǔ)充一下野芒，變強(qiáng)斯基不能一巴掌拍死所有搬磚的，還是有部分牛人通過搬磚起大數(shù)據(jù)的双炕，如果你還是想搬磚狞悲，可以考慮bigo live，instagram等等平臺(tái)內(nèi)容雄家，或者是復(fù)刻要搬磚的內(nèi)容做變種效诅，別傻乎乎的直接去搬快手，秒拍的內(nèi)容趟济，要搬也要搬的比別人門檻高一點(diǎn)乱投。
可能可以考慮的內(nèi)容主題有：舞蹈，段子顷编，模仿戚炫，勵(lì)志，風(fēng)景媳纬，惡搞双肤，顏值，炫技能钮惠，榜單分享等等茅糜，這些內(nèi)容標(biāo)簽都是抖音的熱門標(biāo)簽，統(tǒng)計(jì)出來最終滿足熱門的背后人性屬性素挽，因?yàn)閷傩圆趴梢詮?fù)用蔑赘，內(nèi)容不能模仿。
有時(shí)候一些特別的標(biāo)簽也有不一樣的收獲预明，但并不一定
適合所有人缩赛，如友軍公司A，抖音號(hào)不表撰糠，他們的內(nèi)容都是猜想類型酥馍，內(nèi)容非完全原創(chuàng)，就是他的內(nèi)容你看半天要想半天什么意思的那種阅酪，居然在半月時(shí)間也收獲了小幾十W粉苞也。
第二步 完善抖音號(hào)賬號(hào)信息
任何細(xì)節(jié)都不要忽視，變強(qiáng)斯基就發(fā)現(xiàn)有的抖音號(hào)運(yùn)營者過于隨便瘫俊，簡介沒改？沒有任何互動(dòng)行為扇丛？難道運(yùn)營者是機(jī)器人？
1.頭像和昵稱必須優(yōu)化尉辑，符合自己內(nèi)容定位的頭像昵稱非常重要帆精，切忌中了推薦爆粉以后中途更換用戶名。
2.信息隧魄，簡介全部要配置卓练。
3.需要有觀看別人視頻，收藏购啄，點(diǎn)贊襟企，互動(dòng)的一些行為，因?yàn)槟悴皇菣C(jī)器人狮含。
4.視頻數(shù)量多了之后顽悼，可以把一些評(píng)價(jià)，點(diǎn)贊几迄，觀看少的視頻刪除或者隱藏蔚龙，增加整個(gè)賬號(hào)的精品度。
5.有認(rèn)證V的盡量V映胁，V不出來怎么辦木羹？神馬知名寵物達(dá)人？知名時(shí)尚買手解孙？辦法很多坑填，請(qǐng)張開想象的翅膀。
第三步 發(fā)布內(nèi)容策略
強(qiáng)調(diào)一下弛姜，抖音內(nèi)容就短短15秒時(shí)間脐瑰，一定要把能優(yōu)化細(xì)節(jié)盡量所有優(yōu)化到位。
1.發(fā)布內(nèi)容不得含有違規(guī)不良詞語廷臼，圖像等蚪黑。（常識(shí)）
2.新號(hào)內(nèi)容一般被審核幾率和時(shí)間會(huì)比較高，莫著急中剩，都會(huì)出來。
3.視頻有配音抒寂，沒有配音就配樂结啼，總之加點(diǎn)不錯(cuò)的匹配內(nèi)容的聲音出來。
4.視頻無黑邊盡量豎屏屈芜，橫屏的內(nèi)容變強(qiáng)斯基一般是跳過不看的郊愧。
5.視頻的標(biāo)題朴译，引導(dǎo)語都很重要，發(fā)布內(nèi)容引導(dǎo)語的時(shí)候不要太過分属铁，但是這里一定要?jiǎng)幽X筋眠寿，很多方式方法，多看幾個(gè)爆款作品就知道了焦蘑。
6.適當(dāng)可考慮#熱門挑戰(zhàn)盯拱，抖音挑戰(zhàn)的本質(zhì)是多用戶圍繞同一個(gè)話題進(jìn)行創(chuàng)作，挑戰(zhàn)活動(dòng)抖音官方每天都會(huì)發(fā)布例嘱，基本在中午和晚上各一條狡逢，少數(shù)時(shí)段會(huì)發(fā)布多條挑戰(zhàn)。
參與挑戰(zhàn)活動(dòng)拼卵，第一時(shí)間參與以及內(nèi)容可看性這2點(diǎn)很重要奢浑，搶時(shí)間發(fā)布在靠前的位置，會(huì)因?yàn)橄劝l(fā)優(yōu)勢腋腮，而得到若干不等的自然流量雀彼，內(nèi)容的可看性就影響到后續(xù)推薦流量會(huì)不會(huì)源源不斷而來。
7.抖音的流量分配是去中心化的即寡，所有的抖音的用戶徊哑，你拍的任何一個(gè)視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞嘿悬，發(fā)布了之后一定會(huì)有播放量实柠，從幾十到上千都有可能。
通常在沒有粉絲情況下你發(fā)布一個(gè)內(nèi)容善涨，系統(tǒng)推薦的基礎(chǔ)流量預(yù)計(jì)會(huì)在數(shù)小時(shí)后才會(huì)送到窒盐，有時(shí)候甚至更久。
8.抖音的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)钢拧，當(dāng)然這里還是要根據(jù)你的號(hào)的受眾群具體來定蟹漓。
上午11點(diǎn)，下午6點(diǎn)源内，晚上9點(diǎn)葡粒，這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布相對(duì)靠譜，這三個(gè)時(shí)間段是抖音用戶高峰期膜钓。
另外同一個(gè)短視頻火不火除內(nèi)容本身和推送人群時(shí)間段也有關(guān)嗽交，試驗(yàn)過一個(gè)視頻發(fā)了幾天沒量重發(fā)十萬播放。
9. a點(diǎn)贊量颂斜，b評(píng)論量夫壁，c轉(zhuǎn)發(fā)量，d完播率,這4個(gè)指標(biāo)是直接影響到你的內(nèi)容能不能在抖音持續(xù)獲得推薦流量的維度沃疮，所以想盡一切合理的辦法提高這4個(gè)維度的數(shù)據(jù)盒让。
10.盡量實(shí)拍梅肤，不是手機(jī)實(shí)拍要考慮手機(jī)尺寸顯示問題。抖音鼓勵(lì)真人出境邑茄，這類內(nèi)容流量上有一定的扶持姨蝴。
11.評(píng)論互動(dòng)，必須要維護(hù)好抖友對(duì)你內(nèi)容的評(píng)論肺缕，進(jìn)行有效互動(dòng)左医，變強(qiáng)斯基見過一個(gè)舞蹈的抖音作者，上千條評(píng)論一一回復(fù)搓谆。
12.如果你有原創(chuàng)音樂炒辉，還是那種容易上口的，可以加很多分泉手，搞不好內(nèi)容沒火你的歌火了黔寇，好像也不錯(cuò)的樣子。
13.不要使用淘寶的所謂買贊買量斩萌，很容易被系統(tǒng)關(guān)小黑屋出不來缝裤。
14.一天發(fā)布數(shù)量不宜過多，建議2-3個(gè)內(nèi)容作品為佳颊郎。
15.精華內(nèi)容建議每一秒都認(rèn)真考慮一下畫面感以及觀眾感受憋飞，特別是前幾秒的畫面感。
16.穩(wěn)定的更新頻率姆吭，每天有節(jié)奏的進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布榛做，對(duì)用戶形成粘性。
17.周末和節(jié)假日特別重要内狸，這樣的時(shí)間抖音平臺(tái)的活躍用戶量是激增的检眯，意味著你的內(nèi)容可能會(huì)有更多人可以看見。
18.和抖音官方對(duì)接昆淡，可以得到平臺(tái)的一些指導(dǎo)交流锰瘸，另外可以同步到平臺(tái)一些優(yōu)先開放的功能信息。
等等等等辦法昂灵，歡迎補(bǔ)充避凝。
第四步 商業(yè)化方向
目前抖音號(hào)的變現(xiàn)方式主要有幾種：
1.接廣告，達(dá)人為品牌定制內(nèi)容
大概一個(gè)粉絲3分錢眨补，也有的一條視頻數(shù)十萬管削。
抖音達(dá)人接廣告或者說為品牌定制內(nèi)容，是目前抖音號(hào)最主要的變現(xiàn)模式撑螺。
抖音達(dá)人可以通過視頻貼片含思、冠名口播、形象代言实蓬、互動(dòng)貼紙茸俭、發(fā)起挑戰(zhàn)等各種巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營銷。
比如抖音粉絲數(shù)40萬的抖音達(dá)人蕊蕊L(fēng)inda 安皱，最近通過在一個(gè)視頻中表演“櫻花手勢舞”调鬓，為某手機(jī)品牌做了軟植入，視頻獲1.7萬點(diǎn)贊酌伊。雖然是廣告營銷腾窝，但運(yùn)用了在抖音上比較流行的手勢舞玩法，看上去就好接受得多居砖。
抖音已經(jīng)給平臺(tái)上的紅人配備專門的小編管理虹脯，頭部的紅人有類似經(jīng)紀(jì)人的角色幫他們對(duì)接商業(yè)合作，但沒有透露具體的分成比例奏候，不同粉絲量級(jí)的紅人分成方式也有不同循集，此外有紅人透露，很多抖音紅人活得比明星還滋潤蔗草。
“像某500萬粉絲以上的紅人咒彤，接廣告都是幾百萬一條了，他們還不需要像明星活得那么累咒精，可以做自己镶柱，還能賺那么多錢，多好啊模叙⌒穑”
相比這些突如其來的露出，具有創(chuàng)意的抖音營銷更會(huì)是未來的主流范咨，就像不久前一條抖音視頻捧紅的答案茶故觅，2個(gè)月從0到簽約249家加盟店，吸粉和變現(xiàn)的速度都十分驚人湖蜕。
當(dāng)然逻卖，也有不少品牌干脆自己入駐抖音，將其作為重要的分發(fā)渠道昭抒。抖音營銷峰會(huì)上就提到评也，目前抖音上粉絲最多的藍(lán)Vadidas neo，半個(gè)月內(nèi)積累了120多萬粉絲灭返。
2. 通過內(nèi)容引導(dǎo)電商
從部分已知案例的銷售情況來看盗迟，有些不甚理想，但也有比較爆款的案例熙含，例如兩百萬粉絲的美食視頻號(hào)野食小哥罚缕。
據(jù)野食小哥簽約公司大禹的工作人員透露，野食小哥通過抖音購物車功能售賣定制款牛肉醬怎静，最多一天達(dá)到了7萬多流水——當(dāng)天野食小哥發(fā)布了一條用泡面配酸菜牛肉醬的視頻邮弹。
“不過這跟野食小哥的視頻質(zhì)量和粉絲粘度有一定關(guān)系黔衡，我們也嘗試了其他達(dá)人的電商功能，轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有野食小哥高腌乡∶私伲”這名工作人員補(bǔ)充道。
“邊看邊買”已經(jīng)被很多視頻平臺(tái)掛在嘴邊很多年了与纽，但形成規(guī)模的案例則鮮有耳聞侣签。根本上還在于場景的錯(cuò)位，要想讓抱著消遣心態(tài)看視頻的用戶啟動(dòng)剁手模式急迂，需要極強(qiáng)的說服能力影所。所以一直以來視頻電商的轉(zhuǎn)化率都很低，抖音也不例外僚碎。
不過今日頭條對(duì)電商始終念念不忘猴娩，從頭條號(hào)試水電商到抖音打通淘寶，摸索從未停止听盖。畢竟胀溺，對(duì)于張一鳴來說，雖然廣告營收增長很快皆看，但電商是更具想象力的空間仓坞。
3.為其他App、平臺(tái)賬號(hào)導(dǎo)粉
之前比較有名的是訊飛語記等案例腰吟，雖然一開始或許是無心插柳无埃，但之后延伸出商業(yè)價(jià)值卻不可估量。
還有一個(gè)比較典型的案例是通過抖音給公眾號(hào)兩天漲粉130萬的“表情兔”毛雇。
這個(gè)公眾號(hào)創(chuàng)建于2月28日嫉称，原因是運(yùn)營者看到抖音上一些很火的表情包視頻，以及很多人在評(píng)論區(qū)求表情包灵疮。他們?cè)诙兑羯习l(fā)了一個(gè)視頻织阅，內(nèi)容是如何搜索關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)并得到抖音熱門表情包。據(jù)運(yùn)營者透露震捣，這條視頻播放量1300萬荔棉，兩天給公眾號(hào)漲粉130萬，一周漲粉到150萬蒿赢。
抖音未來的變現(xiàn)模式润樱，也可以做一些想象，比如：
1.開啟視頻打賞付費(fèi)羡棵，建立用戶激勵(lì)體制壹若；
2.給原創(chuàng)的BGM和原創(chuàng)挑戰(zhàn)話題設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)，提供禮品積分賞金等；
3.推出更多酷炫的視頻制作功能的付費(fèi)版本店展，限時(shí)體驗(yàn)养篓；
4.開設(shè)抖音自制表情包欄目，參考微信表情包的打賞和下載機(jī)制赂蕴；
變強(qiáng)斯基有話說：
做真正用戶喜歡的內(nèi)容觉至，運(yùn)營抖音號(hào)別想著走捷徑，踏實(shí)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容睡腿，和抖音的slogen“記錄美好生活”定位保持一致才是王道，搬運(yùn)的號(hào)早日轉(zhuǎn)型原創(chuàng)峻贮，原創(chuàng)的號(hào)早日形成自己的IP席怪。
