關(guān)于小圓動畫：

魔法少女小圓首播于2011年的畴，作為一部首度將“黑暗治愈系”的概念植入劇情中的動畫，因其第三話突變的風(fēng)格在當(dāng)年顛覆了以往魔法少女類動畫給人留下的傳統(tǒng)映像财破。無數(shù)天真少男少女抱著看青春熱血搞笑輕松魔法少女番的心情入坑，旋即捧著崩塌的三觀化身抖M沉溺其中不能自拔纳鼎。除了對傳統(tǒng)魔法少女動畫顛覆性的改編建车，熱血沸騰的戰(zhàn)斗畫面扩借，《小圓》隨著一集一步的轉(zhuǎn)折和層層深入而逐漸揭開的真相里對哲學(xué)層面的探討在當(dāng)年也是引起了廣泛爭議。希望與絕望的對立癞志，守護(hù)與詛咒的依存往枷，這些話題的沖擊讓小圓脫離了常規(guī)動畫的層次，被列入了“佳作”甚至“神作”之列中凄杯，斬獲當(dāng)年多項(xiàng)大獎。其衍生的3部動畫電影票房也是可圈可點(diǎn)秉宿，截至2013年底戒突，3部動畫電影票房累計(jì)超過了31億日元（約合1.9億人民幣），刷新了深夜動畫衍生電影的票房紀(jì)錄描睦。

關(guān)于改編游戲：

游戲于2016年6月初發(fā)布相關(guān)新聞并開啟預(yù)約膊存，游戲劇情將圍繞《魔法少女小圓劇場版 [前篇] 起始的物語》、《魔法少女小圓劇場版 [后篇] 永遠(yuǎn)的物語》這兩部動畫展開忱叭。不知是由于檔期沖突隔崎、游戲品質(zhì)亦或是其他原因，小圓在之后并沒有更一步的宣傳與推廣韵丑，導(dǎo)致相關(guān)熱度在發(fā)布新聞后兩個(gè)月就迅速降低爵卒。目前流出的消息為內(nèi)測已經(jīng)結(jié)束，但公測仍是遙遙無期撵彻。

關(guān)于面向用戶：

面向用戶主要可以分為三類：看過原作的重度用戶钓株、大致了解原作的輕度用戶以及完全不了解原作的小白用戶。

對于重度用戶陌僵，他們完整的看過了原作動畫轴合，對小圓劇情及世界觀有著清晰的了解，可以通過官方話題引導(dǎo)他們的深度討論及二次創(chuàng)作碗短，篩選部分用戶成為游戲的第一批種子玩家受葛。

對于輕度用戶，他們可能只看過前兩話或僅通過相關(guān)新聞聽說過小圓偎谁，對小圓世界觀沒有完整的認(rèn)知总滩，考慮通過番劇推薦補(bǔ)番或?qū)ｎ}介紹完善對原作的了解，進(jìn)而引發(fā)對改編游戲的興趣搭盾。

對于小白用戶咳秉，不考慮通過以原作相關(guān)的方式引導(dǎo)，考慮通過游戲玩法鸯隅、界面及“拯救少女”的話題性與游戲性在引導(dǎo)用戶興趣澜建，參照非IP改編手游向挖。

關(guān)于推廣：

推廣方式主要分為三部分：前期預(yù)熱、中期測試炕舵、后期上線

1何之、前期預(yù)熱：

主要目的為增加小圓關(guān)鍵詞熱度，預(yù)告改編手游消息咽筋，積累玩家熱情溶推。主要從專題回顧、話題引導(dǎo)奸攻、二次創(chuàng)作蒜危、線下活動幾個(gè)方面進(jìn)行。

專題回顧：在主站及番劇區(qū)推薦位制作番劇回顧專題睹耐，將之前《小圓》的漫評or簡介視頻集中展示辐赞，也可以考慮與一些up主合作產(chǎn)出回顧視頻。鼓勵(lì)B站的主播放映《小圓》相關(guān)視頻硝训，買斷其他媒體or視頻站動漫區(qū)推薦位等响委。專題頁要充分利用本站入口，如主站頭圖窖梁、主站及app banner赘风、默認(rèn)搜索詞及動圖推薦搜索詞等，至少在公測前一月開始回顧纵刘。

話題引導(dǎo)：由于《小圓》本身就是一個(gè)比較有話題性的IP邀窃，可以就現(xiàn)有的一些矛盾焦點(diǎn)制造段子、梗彰导、話題等蛔翅，引起討論。如：劇場版的最后吼姆拉成魔位谋，那么是否與小圓有終極一戰(zhàn)山析？吼姆拉與小圓思維模式哪種更合理？亦或是創(chuàng)造傳播類似守望先鋒的“屁股”和“吸一口”的專有梗掏父。話題可配合相關(guān)H5頁面進(jìn)行笋轨，也可以以微博、微信公眾號為依托赊淑，逐漸引導(dǎo)玩家自發(fā)傳播并討論話題爵政。

二次創(chuàng)作：深入挖掘《小圓》內(nèi)容，鼓勵(lì)畫師陶缺、唱見钾挟、同人作者、視頻UP主等進(jìn)行二次創(chuàng)作饱岸。宣傳初期掺出，可聯(lián)合部分KOL或媒體（漫畫雜志徽千、網(wǎng)站）等進(jìn)行合作，發(fā)起制作《小圓》同人圖汤锨、同人文双抽、COSPLAY、MAD闲礼、配音牍汹、翻唱等比賽，并在官方微博/微信對優(yōu)秀作品進(jìn)行曝光和展示作為鼓勵(lì)柬泽，輔以周邊和聲優(yōu)簽名等為獎品慎菲，進(jìn)一步鼓勵(lì)玩家進(jìn)行二次創(chuàng)作及自發(fā)式推廣。

線下活動：在漫展锨并、游戲展中設(shè)立官方攤位钧嘶，進(jìn)行cosplay、游戲試玩及周邊放送等活動琳疏。與官方合作，舉辦《小圓》主題展會闸拿，配合各大媒體擴(kuò)散空盼。

2、中期測試

主要目的為進(jìn)一步引爆話題熱度與玩家熱情新荤，通過對內(nèi)測玩家的收集反饋與維護(hù)培養(yǎng)揽趾，獲取第一批核心玩家，并以核心玩家作為意見領(lǐng)袖展開一波自發(fā)性傳播苛骨。主要從核心培養(yǎng)篱瞎、原作情節(jié)、試玩測評等幾方面推動痒芝。

核心培養(yǎng)：測試期的重點(diǎn)之一在于維護(hù)好內(nèi)測玩家俐筋，并將其發(fā)展成為第一批核心玩家⊙铣模可以通過官方QQ群澄者、微信群等與核心玩家進(jìn)行良好互動，也可以組織線下主題聚會请琳。測試期間應(yīng)注意對玩家反饋處理的即時(shí)性粱挡，考慮安排工作人員輪流值班。

原作情節(jié)：《小圓》的重度用戶群體基本上都會有原作情懷俄精，且游戲也是由原作CV配音询筏。可以考慮邀請?jiān)鰿V進(jìn)行相關(guān)采訪竖慧、直播問答或線下活動嫌套，也可以考慮組織原作重配比賽逆屡。由著名IP改編而成的作品通常都可以采用這種方式。

試玩測評：聯(lián)合一些UP主灌危、KOL康二、游戲主播與游戲媒體進(jìn)行游戲試玩及測評，曝光部分畫面玩法等情報(bào)勇蝙，吊足玩家的胃口沫勿，也進(jìn)一步擴(kuò)散游戲即將上線的消息。

測試期間要著重注意官方微博微信內(nèi)容的搭建味混，要持續(xù)產(chǎn)出足夠的相關(guān)內(nèi)容产雹，包括但不限于活動、游戲資料翁锡、二次創(chuàng)作等蔓挖。至于媒體資源互換部分與SEO部分不做詳談，常規(guī)手段即可馆衔。

3瘟判、后期上線

游戲上線后，工作重心將轉(zhuǎn)到提高留存活躍與游戲收入上去角溃。從本質(zhì)上講拷获，《小圓》的運(yùn)營方式與一般手游差別并不大，所以此處并不對具體方式進(jìn)行詳細(xì)討論减细，只提一些相對要更加注意的點(diǎn)匆瓜。

直播平臺：直播平臺現(xiàn)在已經(jīng)成為手游重要的發(fā)行渠道之一，B站本身有良好的直播平臺未蝌，一定要聯(lián)合其他平臺提前設(shè)置好《小圓》直播頻道并給予推薦位置驮吱，進(jìn)行相應(yīng)的資源互換，簽訂一些主播來直播擴(kuò)散萧吠。

內(nèi)容維護(hù)：對玩家二次創(chuàng)作游戲內(nèi)容的鼓勵(lì)左冬，是維護(hù)游戲活力的良好方法。目標(biāo)是能夠形成一個(gè)完整的生態(tài)圈怎憋，依托于游戲的周邊產(chǎn)業(yè)也能夠茁壯成長又碌。對游戲也可以進(jìn)行自發(fā)性的宣傳。官方一定要對這種行為進(jìn)行明確且長期的鼓勵(lì)绊袋。

以上是關(guān)于魔法少女小圓推廣思路的一些思考毕匀，也是對自己最近工作思路的一點(diǎn)總結(jié)，如果有什么疏漏之處癌别，還請多多指教皂岔。