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在第一篇《數(shù)據(jù)與廣告系列一：初識在線計算廣告》中卿捎，我們對在線計算廣告的一些基本情況進行了了解柠贤。在《數(shù)據(jù)與廣告系列二：計算廣告和推薦系統(tǒng)》中，我們從計算廣告的本質(zhì)邏輯上镀迂，結(jié)合對推薦系統(tǒng)的理解進行了深入的分析對比内狗。
在接下來的幾篇中怪嫌，我們可以會針對廣告垂直的廣告類型進行了解，以及針對對應(yīng)的廣告類型衍生出來跟數(shù)據(jù)相關(guān)的一些東西會著重進行分析和探討柳沙。
在這篇文章里喇勋，我們將簡單的對于合約廣告進行了解，然后針對于合約廣告衍生出來的數(shù)據(jù)監(jiān)控等相關(guān)的東西進行分析偎行。
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我們知道川背，在線上廣告尚未普及推廣的時候，大部分線下廣告都采用時間+位置買斷的方式來走蛤袒，然后這種方式順其自然的引入到了早期在線廣告的很多場景里熄云，典型的就是CPT（Cost Per Time）廣告。
時間段很容易理解妙真，然后線下廣告牌的位置與線上例如WEB站點Banner輪播位置缴允，是一樣的邏輯，同樣都是花錢買位置買時間，這是一種流量端完全不考慮效果轉(zhuǎn)化的一種形態(tài)练般。
隨后矗漾，合約廣告開始出現(xiàn)，所謂合約薄料，即約定了一定的前置條件敞贡，流量方必須要滿足約定的條件才可以拿到廣告主的廣告費。以CPM（Cost Per Mille）為典型代表的合約廣告摄职，其核心約束力為約定的總曝光量誊役，以及CPM單價，即每千次展示的價格谷市。
CPM廣告直到今天蛔垢，依然是一種非常主流的廣告投放模式，特別是以品牌形象為訴求的廣告迫悠，其對于最終的點擊轉(zhuǎn)化是不做承諾的鹏漆，只對約定的展示曝光量負責，而大部分的流量承載端（Web端创泄，媒體端等）也非常喜歡這種方式甫男，只需要有流量就可以接廣告。
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對于合約廣告的廣告主來說验烧，其最終目的同樣是轉(zhuǎn)化，只是最直接的效果是品牌曝光效應(yīng)又跛，但不影響廣告主對于流量群體的要求碍拆。所以，對于受眾的定向同樣是有訴求的慨蓝。
與后續(xù)我們說到的復(fù)雜的競價體系的用戶人群定向來說感混，這層級的定向相對就簡單多了，比如基于人口屬性礼烈，基于人群地域分布弧满，基于LBS（?Geographic Information System，基于位置服務(wù)此熬，與地域分布不同庭呜，強調(diào)的用戶更實時的坐標位置），基于流量類型（比如平臺上不同的頻道犀忱，欄目等）募谎，基于上下文理解（上下文關(guān)聯(lián)性）等等。
其實阴汇，那些受眾的定向條件都不影響我們對于合約廣告的本質(zhì)数冬，本質(zhì)上還是約定的曝光條件和價格。
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對于合約廣告的邏輯搀庶，數(shù)據(jù)在里頭到底能做什么事呢拐纱？
首先铜异，既然已經(jīng)約定流量的曝光，那么我們就要做出合理的預(yù)測秸架，針對于每個合約廣告的達成揍庄，平臺到底能不能滿足約定曝光條件，就需要做流量的預(yù)估了咕宿。
其次币绩，對于相通受眾定向的條件，不同合約廣告之間如何協(xié)調(diào)府阀，最終確保每個合約都能滿足條件缆镣，就會涉及到資源爭搶的問題，其實就有點像競價的需求驅(qū)動了试浙，價高者得董瞻？
然后就是，針對于每個資源田巴，頻道钠糊，或者說打包的合約流量資源，如何合理的給出價格參考壹哺，即在售前的報價夾斷是否能夠給與輔助抄伍。
最后，如何監(jiān)控CPM種的這個M管宵，即最終給到的廣告曝光量如何計算以及確保他的準確性截珍。
關(guān)于競價的問題，我們后續(xù)文章一定會深入分析箩朴，這里先略過岗喉，我們接著最后一個點廣告曝光量如何衡量量化的問題深入下去。
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對于大平臺來說炸庞，比如钱床，騰訊，有品牌背書埠居，有巨大的流量池查牌，他自己做的數(shù)據(jù)回收邏輯，大家都認滥壕，原則上認可平臺給出的曝光數(shù)據(jù)僧免，按照這個曝光數(shù)據(jù)來做結(jié)算。
但是捏浊，要知道在早期懂衩，廣告行業(yè)的中間層是各種大大小小的代理公司（傳統(tǒng)模式的線上化延續(xù)），而載體則是大大小小的流量端媒體，或者各種廣告聯(lián)盟浊洞，那么誰來確保這中間的公平公正性牵敷。
要知道“扣量”在CPM廣告里頭是個非常敏感的字眼，更何況任何一個廣告主都不希望花冤枉錢法希，給了100萬的曝光量的廣告錢枷餐，就想獲得這實打?qū)嵉?00萬對應(yīng)的品牌曝光量。
所以苫亦，第三方廣告監(jiān)測平臺應(yīng)用而生毛肋。他們通過各種各樣的方式來獲取廣告或者平臺流量的曝光量，而媒體端或者廣告主都認可這個數(shù)據(jù)屋剑，或者說廣告主用這個數(shù)據(jù)來輔助判定類似廣告平臺的曝光量是否偏差很大润匙，避免被騙。
具體說如何獲取唉匾，方式就很多了孕讳，一般第三方廣告監(jiān)測公司都會自己做流量監(jiān)測的SDK，原理很簡單巍膘，就是IP類訪問統(tǒng)計厂财，或者和廣告代理以及廣告公司合作，嵌入其SDK（很多時候廣告代理或者廣告公司為了獲取廣告客戶的信任度峡懈，添加這種JS統(tǒng)計邏輯）璃饱。
還有一類公司有著天然的流量統(tǒng)計優(yōu)勢，就是第三方數(shù)據(jù)解決方案公司肪康，比如友盟/百度統(tǒng)計/谷歌統(tǒng)計/Talking Data/神策等等荚恶，他們本來就是做埋點，做數(shù)據(jù)回收的梅鹦，會不會和第三方統(tǒng)計公司合作就不確定了。
再腹黑點冗锁，第三方監(jiān)測平臺和代理方狼狽為奸也不是不可能齐唆，或者與流量端合作，騙廣告主的錢冻河，這里沒有指具體的第三方箍邮，只不過各種各樣的傳聞，確實這塊水非常之深叨叙。
拋開腹黑的話題锭弊，回歸到數(shù)據(jù)監(jiān)控的本質(zhì)話題，而諸如秒針就是典型的靠第三方廣告監(jiān)測邏輯發(fā)家的擂错，除了秒針還有類似的做第三方廣告統(tǒng)計監(jiān)測的公司味滞，比如DoubleClick以及AdMaster等，他們的商業(yè)邏輯都差不多。
只不過剑鞍，隨著這塊的影響力加大昨凡，可能會不斷的滲透到其他方面，比如數(shù)據(jù)累積到一定程度蚁署，可以自己做中間層便脊，做廣告代理，因為他對于廣告和人群匹配足夠了解光戈，又有足夠多的流量下游哪痰。
總之，不但可以收廣告主對于投放的廣告監(jiān)測的錢久妆，又可以收廣告主直接投放的錢晌杰，廣告投放優(yōu)化的錢，等等一系列衍生的周邊邏輯镇饺，想象空間還是很大的乎莉。
如上，根據(jù)對秒針整體產(chǎn)品以及商業(yè)邏輯調(diào)研繪制出來的結(jié)構(gòu)圖奸笤。
從圖中我們可以看到惋啃，圍繞廣告這塊，秒針與流量端监右，與4A營銷策劃公司边灭，與第三方DMP平臺，與廣告主都建立了聯(lián)系健盒，或多或少都有一些合作的空間绒瘦，而其中所有的驅(qū)動力都是各種數(shù)據(jù)，以及圍繞數(shù)據(jù)在其上衍生的能力扣癣，進一步產(chǎn)品化惰帽。
所以，光一個秒針的想象力就很豐富了父虑，整個廣告業(yè)態(tài)還是非常有趣的该酗。
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最后一個話題，如果以合約廣告的方式士嚎，我們能否做點擊量的合約廣告呜魄？
標準答案我這里是沒有的，但我個人認為是很難的莱衩。上面我們說了爵嗅，在曝光量這一層其實我們就已經(jīng)要做曝光量的預(yù)測了，而如果進一步到點擊這一層笨蚁，如果我們要對點擊量做擔保睹晒，這意味著我們需要對點擊量做非常精準的預(yù)估趟庄，不但需要做預(yù)估，還得需要保量册招。
這對于流量平臺方來說岔激，風險過大，所以是掰，核心的難點還在于技術(shù)和利益是否能達成平衡虑鼎，如果進一步拆解，與CPC廣告又很像了键痛，但是很少見CPC廣告會去保量的炫彩，嚴格來說他只定點擊單價，并且常常以競價的方式出現(xiàn)絮短。
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