萍子
為了一個貓爪杯码泛，有人大開出手猾封，有人開始搭帳篷排隊搶購。甚至噪珊，有人把原價199元的杯子炒到1000多元……
這種有點(diǎn)瘋狂的現(xiàn)象晌缘，一般人會表示不能理解，不就一個好看點(diǎn)的杯子么痢站，而且它容量小磷箕、難清洗，為什么突然火了呢阵难？還能搶成這樣岳枷，沒必要吧！但是當(dāng)你了解和融入到貓文化中呜叫，就能知道這一切的由來了空繁。
星巴克貓爪杯為什么這么火？
一方面是朱庆，產(chǎn)品供不應(yīng)求盛泡，形成一定的饑餓營銷。在線下采用了“限量不限購”的方式娱颊。也就是說傲诵，如果你排到了第一位，就可以想買幾個買幾個维蒙，買完后面的人就真的買不到了掰吕。一時之間，貓爪杯就成了稀缺產(chǎn)品颅痊，也是大家不惜半夜去排隊的原因殖熟。這倒不是星巴克有意行為，而是購買意愿爆發(fā)促成的斑响。這一次貓爪杯的大火菱属，抖音和微博功不可沒。在抖音上舰罚，凡是標(biāo)注著貓爪杯的視頻纽门，都能獲得幾萬幾十萬的點(diǎn)贊。大V們將貓爪杯炒成了“爆款”营罢，普通消費(fèi)者就更容易跟風(fēng)種草赏陵。從線上的爆款饼齿，到線下的網(wǎng)紅店。網(wǎng)紅們帶貨能力功不可沒蝙搔。更何況是這么具有粉色少女心的小萌貓爪缕溉。在寵物經(jīng)濟(jì)盛行的今天，成功戳中了各類人的G點(diǎn)吃型，多方刺激下证鸥，貓爪杯想不火都不行。
另一方面勤晚，也是最本質(zhì)的原因枉层。貓爪杯的火，是因為貓文化的流行赐写。那么會有人問了鸟蜡，貓文化是什么？貓文化血淌，是指年輕人面對壓力矩欠，不再熱衷于競爭，開始追求舒適悠夯、個性癌淮、宅和不喜爭斗，因此也帶來了「貓咪咖啡館」沦补。
而貓文化是一個長期發(fā)展的社會現(xiàn)象乳蓄。不是一時興起，也不是負(fù)面消極的夕膀，因為貓總能給人帶來治愈虚倒，滿足人們內(nèi)心的情感需求。貓的陪伴产舞，能治愈孤獨(dú)魂奥，也能照見自己，再加上單身男女越來越多易猫，獨(dú)居人口持續(xù)上升耻煤，這讓貓文化會得到更大范圍的傳播和認(rèn)同。
其次貓消費(fèi)准颓，指的是為悅己而消費(fèi)哈蝇。一個人生活最大的消費(fèi)主張是，即使不便宜攘已，也要買自己喜歡的東西炮赦，追求舒適和享受。這樣也就很好去理解样勃，為什么這么多人去搶購一杯貓爪杯吠勘。貓爪杯火了之后性芬，星巴克天貓店涌入大批粉絲，店鋪訪問量激增了300%看幼。阿里數(shù)據(jù)顯示批旺，星巴克貓爪杯的關(guān)鍵詞搜索量更是增加了8800%。貓消費(fèi)诵姜，即悅己消費(fèi)，已經(jīng)成為年輕人的新消費(fèi)趨勢搏熄。這么棚唆，已經(jīng)有品牌在做這樣的消費(fèi)情感溝通了。
