吐槽春晚是初一的重頭戲冈钦，最安慰的評語是：明年會更糟。

央視新聞今晚史無前例的關(guān)了微博評論......不黑李请，心疼它瞧筛。60后說90后的梗兒，有點像報紙擦屁股－－實在是沒辦法了导盅。講真较幌，六小齡童老師幸虧沒來。

春晚都看完了白翻，2016乍炉，還能有什么過不去的坎呢？首先在這里先祝大家新年快樂。

昨晚手機忙著不停切換各種軟件岛琼，并不是為了搶紅包底循，而是測試下各自產(chǎn)品體驗。

可能這就是一種職業(yè)習(xí)慣吧衷恭。朋友圈說好了體驗長文章，（個人微信：love2094520）這會兒來了纯续。

張小龍?zhí)焯焱诰蛉诵躁幇得孀屇闼嬷椋Ц秾毺焯焱诰蛉诵躁幇得孀屇悴凰亢呛?....

首先一句簡短的概括：

我最喜歡QQ紅包猬错〈翱矗互動體驗在我看來都是完美。

微博紅包太亂了倦炒，不知道他們產(chǎn)品怎么設(shè)計的显沈。

微信紅包中規(guī)中矩。

支付寶紅包無語逢唤！

陌陌紅包滾粗拉讯！

下面是長文體驗：

首先，

先說下支付寶的圖片式紅包鳖藕∧Э叮【注意：不是集福卡】

別的不說著恩，單就能發(fā)明圖片形式的微信分享方式來應(yīng)對微信對支付寶紅包的封殺院尔，這樣的產(chǎn)品經(jīng)理是個人才！我來給阿里點個贊喉誊！

微信屏蔽支付寶的各種借口倒是有點好處邀摆，每次都需要在最短的時間內(nèi)記下紅包數(shù)字或口令，

我們被各種智能方式圈養(yǎng)的不愿意多動一下手指伍茄，讓你的頭腦能換一種方式記錄栋盹，游戲不是很好嗎？

比起微信發(fā)紅包功能敷矫，口令接龍多了些趣味性贞盯，都在刷速度猜數(shù)字或口令，游戲利用人性的威力不可小覷沪饺。

口令紅包在商業(yè)價值上遠超微信紅包躏敢，尤其是之后的中文紅包....

支付寶這次因為微信的封殺搞出來的黑科技“口令紅包”，有意無意開辟了一個商業(yè)領(lǐng)域整葡。有人說口令紅包“不直接復(fù)雜“件余，但對比于微信紅包”領(lǐng)了都沒注意是誰發(fā)的“，口令紅包讓商家看見了新的高回報”廣告領(lǐng)域“。資本是驅(qū)動紅包類項目的”核心要素“啼器，如果支付寶紅包（官方紅包）能夠有效的給出資方推廣產(chǎn)品品牌旬渠，支付寶紅包在商業(yè)運作上的可持續(xù)性是非常強的，甚至未來淘寶天貓店的”返利“端壳、”紅包“都回變成”中文口令“紅包告丢。可能有人會質(zhì)疑消費者體驗的問題损谦，支付寶的這個門檻一方面篩選出了精品客戶（有便宜心理岖免、有一定知識水準(zhǔn)），另一方面照捡，目前情況颅湘，有錢發(fā)，自然會有大批用戶擠破頭沖進來栗精。

不過闯参，我很期待支付寶口令功能真正變成一個”功能“級別的用戶體驗。

下面說的是支付寶集副ⅲ卡方式紅包鹿寨。

從這個活動開始之前就一直在關(guān)注，當(dāng)然不是為了那張敬業(yè)福薪夕，而是一路在思索阿里對紅包的態(tài)度和運營思路释移，在對活動有些期待的，一直在思考阿里會不會有一張大牌寥殖，是做運營的我們看不懂的玩讳，畢竟相比較騰訊的產(chǎn)品挑大梁，阿里一向是一家運營挑大梁的公司嚼贡。

但是來看熏纯，這次算不算失敗暫且不說，至少目前看來粤策，這活動不算成功樟澜。而如果算上阿里巴巴這一次豪賭春晚，這活動其實做的蠻失敗的叮盘。

可以說支付寶出了一把爛牌秩贰；? 搶紅包的核心體驗其實不是在乎多少錢，而是再跟其他人搶并且搶到錢那一瞬間的快感柔吼，是比其他人多還是少毒费，特別是跟朋友比。 結(jié)果支付寶用了一個小游戲徹底顛覆了這個核心體驗愈魏。努力玩了一把游戲搶不到就不說了（其爛無比的體驗）觅玻，搶到的還是無價值的什么券想际，感覺努力了一把上當(dāng)了。

而搶到現(xiàn)金紅包的那一部分人也只能默默的樂溪厘，因為分享不出去啊 （微信屏蔽這招特狠胡本，秒殺了支付寶一半的戰(zhàn)斗力），那其他人也無從得知身邊有多少人搶到了畸悬，并且口口相傳也沒有截圖更有刺激感侧甫。于是搶不到的爆發(fā)了，刷屏了蹋宦。而搶到的沒有做出應(yīng)有的貢獻披粟。所以目前看各種吐槽，各種罵坑妆档。

覺得支付寶要優(yōu)化下這個邏輯：? 不要玩什么破游戲了僻爽，逗呢~? 還是老老實實抓到用戶G點虫碉，要么給用戶紅包贾惦，要么告訴用戶其周圍的朋友（支付寶也有點關(guān)系鏈吧）搶到了多少~誰是最佳，誰手氣好敦捧，誰土豪了一把须板。? 甚至全國排名也比游戲強很多~搶的時候要營造出一堆人在搶的氛圍，而不是一個人孤獨緊張的玩游戲兢卵。

支付寶還是考慮到了「非70W」的用戶的想法的习瑰，在「咻一咻」的過程中多少還是有點現(xiàn)金收獲的。但支付寶完全忘記了秽荤，在「咻」的過程中甜奄，大家的關(guān)注點并非在于有多少現(xiàn)金獎勵，而只在于一個虛無縹緲的「盖钥睿」字上课兄。那些小紅包反倒影響了這個游戲的進程。等到最后結(jié)局出來晨继，辛辛苦苦攢的一手「秆滩」變成了毫無意義的符號和圖形，換了誰不堵得慌拔裳铩蜒茄？哪怕做出一點點調(diào)整，在「咻」的過程只攢「覆褪海」字檀葛，活動最后沒有集齊「五福」的用戶可以利用手中的「父顾酰」字進行抽獎驻谆，讓大家感覺自己的勞動是有價值的卵凑，也要比這樣「竹籃打水一場空」的結(jié)局要強得多。

這告訴我們活動運營除了參與度數(shù)據(jù)好看胜臊，也得考慮最后用戶的心理落差帶來的反噬效應(yīng)勺卢。

支付寶紅包活動引來網(wǎng)友一陣罵聲，但這個活動算失敗嗎象对？也不盡然黑忱，取決于活動目的。

支付寶是一款工具勒魔，只要用戶有支付需求甫煞，他就不會卸載支付寶，所以支付寶一旦被激活冠绢，基本上很難會被卸載抚吠，紅包活動再失敗，也不會影響它作為一款工具應(yīng)用的價值弟胀。

1. 去年馬云爸爸花了好幾億結(jié)果大家都說領(lǐng)不到錢。被罵慘了萧朝。

2. 然后今年紅包變大了夏哭，如果大家發(fā)現(xiàn)搶到了紅包數(shù)目都不小竖配，可能明年大家的注意力會放到支付寶多一點。這是有可能的用爪。

3. 所有的營銷沒有人管用戶拿到了多少錢项钮，他們只關(guān)注每個有效用戶的成本。估計去年幾億用戶平分幾億現(xiàn)金烁巫，錢沒少花但是KPI完成的不好亚隙，今年打算另找突破點了阿弃。

4. 他們應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)在不管微信還是支付寶，搶紅包金額太小這件事渣淳，想根據(jù)這個點搞出個突破口入愧。其實這次最開始的時候棺蛛，支付寶牌打得不錯。

5. 還有桦踊，支付寶這次的目的應(yīng)該是想扳回一部分小額轉(zhuǎn)賬市場的空缺籍胯。

不過声离。

6. 支付寶應(yīng)該沒搞清楚紅包的真實意義术徊。

7. 過年不是賺錢的時候鲸湃，過年需要的是過年的氣氛與年味。

8. 小孩子才會為了卡不停的把零花錢全買干脆面笋除，如果大人花大量的時間去做這件事了垃它，他一定心情不錯烹看。

9. 之前很多人說大家集福是為了錢惯殊，明顯不對土思，去年也是幾個億，每人到手多少錢崎岂？這次活動最開始大家的預(yù)想就是。最后時刻肯定會放出大量創(chuàng)業(yè)福大家平分兩個億冻璃，所以很多起因還是因為心情不錯省艳，為了好玩嫁审。

10. 結(jié)果現(xiàn)在紅包一個兩百多律适，真的變成了一個用錢衡量的東西。

11. 與此同時纠修，有更多的人心里不爽了厂僧。其實他們整個過程中的目的就像孩子一樣單純颜屠，不是為了錢，不是為了錢密浑，不是為了錢尔破，我就是想要個敬業(yè)福浇衬，而已径玖。

12. 扳回一部分小額轉(zhuǎn)賬的市場梳星，年輕人更有希望滚朵，中老年人習(xí)慣和利益都很重要辕近，很難做改變移宅。 很容易造成支付寶搶錢漏峰，轉(zhuǎn)賬還是微信的情況浅乔。

13. 現(xiàn)在很多年輕人不爽靖苇，余額寶本來就不如財付通利息高了贤壁。

14. 說句題外話埠忘，其實一個活動太火也不一定全是好事给梅，如果砸了动羽，很容易被全國人民一起見證坑爹的一刻运吓，然后載入史冊。

15. 有人滿懷期待拘哨，也有人之前吹牛推斷馬云爸爸會在何時放出大量敬業(yè)福倦青，并對此信誓旦旦胸有成竹隘庄，還有人就是想過年圖個圓滿癣亚，我牛都吹完了述雾，愿都許完了玻孟，馬云爸爸你就這么把錢分了？

16. 全被啪啪打臉這事就不好處理了琐谤，緊接著打開朋友圈發(fā)現(xiàn)有人在曬兩百多大洋的截圖斗忌。不應(yīng)該大家一起分才對旺聚？怎么大家都辛苦攢了這么久，他們兩百多為什么我一分錢沒有砰粹？我運氣不好咯唧躲？到這已經(jīng)不是打臉的問題了。完全是大過年添堵了碱璃。

17. 一手好牌打成了現(xiàn)在這樣弄痹，上億人參與，敬業(yè)福一度被淘寶炒到幾百人民幣嵌器，最后卻只有70多w人開心肛真。剩下的人都在問候老媽。

18. 搞不懂用戶搞不懂紅包搞不懂真實場景爽航。這次集福的效果蚓让，略難。

19. 我不清楚阿里的KPI怎么制定的讥珍，單看某些數(shù)據(jù)應(yīng)該不會太難看甚至可能會挺好看趟卸，畢竟不是每個人都真的會去刪好友，大部分就在那放著不用了琼稻。但是日活萝风，月活，次日留存這些指標(biāo)應(yīng)該沒法看了。

20. 最后我的態(tài)度是集福這事，要砸劫映。沒準(zhǔn)明后天支付寶開除了一個工程師為這事背鍋祖今，說他把if判斷語句寫反了。哈哈制妄，開個玩笑，拭目以待了~

再說，微信紅包。

微信紅包出來的時候，立馬感覺眼前一亮枪孩，不得不佩服微信紅包在這方面的玩法：

1嘹屯，關(guān)系鏈的充分利用。同樣的錢，顯然把紅包交給用戶發(fā)更能抓到用戶的G點。 看，我不但搶到了紅包，我還把搶到的紅包發(fā)給了你們這些沒有搶到的loser，贊我吧，啊哈哈痊焊；什么？你搖到紅包了赘艳？我怎么沒有掰曾，我也來一個，搖啊搖~捆蜀。所以锰茉，不能說微信紅包抱了微信大腿昙衅，而是微信紅包充分利用了微信的社交特性而涉。

2著瓶，熱點事件。就是跟春晚的結(jié)合啼县，這個是一個亮點余蟹，但并不是產(chǎn)品的主要邏輯，紅包一是利用了春晚的廣告效應(yīng)狭姨，二也利用春晚的內(nèi)容豐富了搶紅包的場景欺缘，否則單調(diào)的搶紅包也只能是一個單調(diào)的活動而已蜂怎。

3，商家贊助置尔，這個我個人覺得才是紅包最大也是最重量級的亮點杠步。類似運用的場景初見于滴滴打車。對于一款產(chǎn)品或者一次活動來說榜轿，不能產(chǎn)生商業(yè)價值幽歼，那很有可能走不遠，也不能算是一個成功的活動谬盐。不知道對于商家的接入甸私，微信的收益有多少，但商家的收益是顯而易見的飞傀，就是不知道投資收益比是多少皇型，商家是否滿意。但微信實現(xiàn)了以最小的投入獲得了盡可能大的產(chǎn)出助析，一是商家接入的廣告費（不知道有沒有）犀被，二是微信支付本場活動獲得的用戶量和知名度，后面才是微信這次活動的重要目的之一外冀。

4寡键，就是產(chǎn)品本身邏輯的簡潔。在實現(xiàn)上訴諸多訴求的同時雪隧，保證了用戶體驗西轩。對于用戶來說，搶紅包的過程沒有被打擾脑沿，也沒有煩雜的過程藕畔，簡單直接，最多就是搖的胳膊酸庄拇，不過看大家一起搖的時候不也是痛并快樂著么注服。并且有個小細節(jié)，搖紅包的的同時措近，底下有一個提示說還剩多少紅包未被領(lǐng)取溶弟。這個數(shù)字是不是有讓人感覺錯失了幾百萬的即視感，哈哈~

5瞭郑，不過微信紅包強悍的背后辜御，也有一個不足，就是支付環(huán)境的不夠豐富屈张，之前看有人說微信紅包完成了閉環(huán)擒权，這個我有點不太同意袱巨， 真正有價值的閉環(huán)需要補上用戶對于支付場景的使用。當(dāng)然支付場景的豐富不能僅僅奢求于一個活動碳抄，但微信紅包并沒有一天干了支付寶八年的事愉老。

如此分析并不是說微信就完勝了， 現(xiàn)在微信的獲得的好處就是知名度和用戶基數(shù)變大了纳鼎。 年后支付寶的口令紅包的發(fā)力倒是感覺很有后勁俺夕。雖然支付場景的豐富微信紅包沒有起到多少作用裳凸，但最初在發(fā)紅包的商務(wù)合作上贱鄙，還是微信技勝一籌。然而支付寶反應(yīng)過來之后姨谷，想出了口令紅包的中文口令的主意逗宁，這個必須要贊，這是支付寶紅包這么多招中感覺出招最利索的一次梦湘，為這個產(chǎn)品經(jīng)理點個贊瞎颗，哈哈~。目前看捌议，相對于搖一搖哼拔，中文口令更適用于品牌運作。

搖一搖是以微信為中心的集體活動瓣颅，不支持商家單獨的活動運營倦逐，但好處是，每次活動不僅僅是一次品牌展示宫补，更能獲取大量粉絲（并且粉絲更有針對性）檬姥，甚至與粉絲互動，如果下力氣維護的話粉怕，還有持續(xù)不斷的價值健民。支付寶中文口令的去中心化顯然更方便商家隨時進行活動運營，然而不足之處在于互動性弱贫贝，時效短秉犹。無法獲取真正的粉絲。不知道支付寶會不會腦洞大開稚晚，也在支付寶中為商家建立公眾號崇堵。

Ps，紅包大戰(zhàn)之后暴露了微信支付的支付場景還遠遠不夠蜈彼，特別是線下筑辨。 所以說一天干了支付寶八年的活是不成立的，老老實實補上短板吧幸逆。

再說棍辕，微博紅包暮现。

今天，微博和支付寶教會了我：什么叫“沒錢拿優(yōu)惠券也可以充當(dāng)紅包”楚昭，什么叫“紅包里雖有錢栖袋，但是你運氣還不夠好”，什么又叫“沒機會了抚太？你可以自己塞錢自己搶喲塘幅！”（這是在考驗我的智商嗎？）尿贫。感謝你們电媳，讓我重新認(rèn)識了，什么才是真正的紅包庆亡。

產(chǎn)品設(shè)計很失敗匾乓，純粹是東施效顰。說白了就是官方的賣粉的活動又谋！為了拿個紅包拼缝，找半天還要找不同的紅包口令，一直找錯彰亥，別人就沒有什么興趣了咧七。

”用戶進入他人紅包頁中，贊助他人紅包（除藍V用戶）即可與被贊助用戶一起發(fā)紅包任斋。用戶抽到你與被贊助人一起發(fā)的紅包继阻，將會成為你的粉絲∪示恚“

可以看出微博粉絲紅包和微信紅包最大的區(qū)別在于：

微信紅包的派發(fā)與接受方存在互為好友的強關(guān)系穴翩，屬于小范圍的私密活動，如果我的好友里沒人發(fā)紅包锦积，那么我也就領(lǐng)不到紅包芒帕；

而微博紅包不需要這種強關(guān)系，在他人微博頁面可以直接領(lǐng)取丰介，還可以通過明星作為紐帶背蟆，向更多的人擴散傳播，派發(fā)人收獲了精神愉悅和粉絲的上漲哮幢，收取人獲得了領(lǐng)取范圍更廣的實實在在的金錢带膀。

可以看出微博粉絲紅包比微信紅包更有傳播性。

基本上是:一塊錢=一個粉橙垢，就是里面有幾率垛叨！

最后，說下QQ紅包柜某。

這是目前為止幾大平臺我最喜歡嗽元，認(rèn)為體驗感極高的紅包體驗敛纲。

頻次大，互動足剂癌。奪眼球淤翔。

這個我不想細說，自己體驗就知道佩谷。貌似這幾天都有吧旁壮。

最后，陌陌紅包谐檀。

100%人人都有抡谐。但金額極其小，幾毛幾分稚补。完全是噱頭童叠。沒有玩法，不想評測课幕。