（6）頁面優(yōu)化-《seo實戰(zhàn)密碼》讀書筆記-第六篇
整個SEO的進度缠导，已經(jīng)走完將近一半了憋他。上一章節(jié)主要探討的是關(guān)于網(wǎng)站架構(gòu)的問題髓削，是從大的方向立膛，宏觀處來考慮宝泵，這一章節(jié)主要探討的是頁面上的優(yōu)化儿奶，是微觀角度廓握。
話不多說隙券，開始了。
一沐飘、頁面標(biāo)題
頁面標(biāo)題是頁面優(yōu)化的第一步耐朴。當(dāng)用戶訪問我們網(wǎng)站的某個網(wǎng)頁時，瀏覽器窗口最上方的文字就是頁面標(biāo)題陪每；在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面上檩禾，頁面標(biāo)題也是列表中的第一行文字盼产，是用戶能夠最先看到的內(nèi)容。頁面標(biāo)題標(biāo)簽的HTML代碼格式如下：
頁面標(biāo)題的優(yōu)化要注意下面這幾點：獨特不重復(fù)
我們網(wǎng)站不同的頁面草穆，即使頁面的主題相同续挟，頁面的標(biāo)題也不能重復(fù)侥衬。重復(fù)的標(biāo)題會造成網(wǎng)站的內(nèi)部競爭轴总。要檢查網(wǎng)站上是否有重復(fù)標(biāo)題怀樟，可以使用Google站長工具往堡。
1.準(zhǔn)確相關(guān)
標(biāo)題應(yīng)能準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容虑灰，不相關(guān)的關(guān)鍵詞只會拉低頁面權(quán)重穆咐。
2.字?jǐn)?shù)限制
中文標(biāo)題最長不超過30個中文字符对湃，建議在15-20字比較合適拍柒。
英文標(biāo)題最長不超過65個英文字符斤儿，建議在30-40字符往果。
3.簡練通順陕贮，不要堆砌
堆積關(guān)鍵詞是很多從三方平臺的賣家轉(zhuǎn)型做獨立站最容易帶來的“陋習(xí)”掉缺。
標(biāo)題最好是一句正常通順的句子眶明。
4.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在最前面
目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面是有助于排名的搜囱。我們假設(shè)一個頁面所在的面包屑導(dǎo)航是：
首頁》電子產(chǎn)品》數(shù)碼相機》索尼數(shù)碼相機
那么頁面標(biāo)題就寫成：
索尼數(shù)碼相機-數(shù)碼相機-電子產(chǎn)品-xx電器網(wǎng)
考慮到字?jǐn)?shù)限制蜀肘，建議就是：
索尼數(shù)碼相機-xx電器網(wǎng)
5.吸引點擊
在寫標(biāo)題標(biāo)簽時扮宠，我們也要學(xué)習(xí)電商平臺的經(jīng)驗坛增，突出某些特點來吸引用戶點擊收捣。比如：
減肥茶-減肥產(chǎn)品-xx減肥網(wǎng)
如果改寫成這樣：
減肥茶：無須節(jié)食坏晦，無須運動，快樂減肥-xx減肥網(wǎng)
點擊率一定就會有大幅提升仓蛆。
6.組合兩三個關(guān)鍵詞
一般來說看疙，一個頁面最多針對三四個關(guān)鍵詞進行優(yōu)化能庆。
建議把兩三個關(guān)鍵詞組合成一句通順的句子后作為標(biāo)題。假如頁面想優(yōu)化這四個關(guān)鍵詞：
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比較好的方法就是：
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7.公司或品牌名稱
通常把公司或品牌名稱放在標(biāo)題最后面是個不錯的做法加袋。
8.連字符使用
標(biāo)題中詞組之間需要分隔，既可以使用空格扁誓，也可以使用-防泵、|、>等蝗敢。
9.不要用沒有意義的句子
比如：“公司歡迎你”這種句子捷泞，沒有意義。
10.noodp標(biāo)簽
當(dāng)網(wǎng)站被開放目錄收錄的時候寿谴，搜索引擎在收錄頁面時锁右，不會使用Title標(biāo)簽，會選取開放目錄中的標(biāo)題作為搜索結(jié)果列表頁面中的頁面標(biāo)題讶泰。如果這個時候想強制搜索引擎使用自己的標(biāo)題咏瑟，就需要添加noodp標(biāo)簽。
標(biāo)題標(biāo)簽是SEO過程的重點之一码泞，建議先進行起碼的關(guān)鍵詞研究宋舷，選擇性價比最高的關(guān)鍵詞進行合理分配。
二坟岔、描述標(biāo)簽
描述標(biāo)簽的代碼格式如下：
描述標(biāo)簽重要性比標(biāo)題標(biāo)簽低很多燕鸽，且并不顯示在頁面可見內(nèi)容中，但是在搜索結(jié)果列表中的頁面摘要說明會來自描述標(biāo)簽沟娱，所以有一定可能會影響點擊率。
在描述標(biāo)簽的寫作上，標(biāo)題標(biāo)簽的注意點也同樣適用幻枉，比如文字準(zhǔn)確相關(guān)，語句通順，不要堆積關(guān)鍵詞，每個頁面有獨特的描述標(biāo)簽。
建議描述標(biāo)簽不要超過70個中文字符，140個英文字符喜爷。
三、關(guān)鍵詞標(biāo)簽
關(guān)鍵詞標(biāo)簽的代碼格式如下：
關(guān)鍵詞標(biāo)簽在現(xiàn)階段對于SEO沒什么幫助达箍，不用浪費時間寫。
HTML代碼Head部分的其他meta標(biāo)簽對SEO都沒有影響。
四、正文優(yōu)化
頁面正文的優(yōu)化和標(biāo)題優(yōu)化一樣皱卓，在正文中關(guān)鍵位置融入關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)掐禁，同時考慮到語義分析响鹃，用戶體驗等城舞。
1.詞頻和密度
詞頻是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)褐捻。密度是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)除以頁面可見文件總詞數(shù)掸茅。
對于現(xiàn)在的搜索引擎來說昧狮，密度的高低并不影響權(quán)重。一般來說繁调，篇幅不大的文章出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次就足夠昨稼，不要堆積關(guān)鍵詞。
2.前50-100個詞
正文中前50-100個詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重霍掺，通常建議第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞匾荆。
3.關(guān)鍵詞變化形式
寫作頁面內(nèi)容時拌蜘，可以適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式，包括同義詞牙丽、近義詞简卧、同一個事物的不同稱呼等。比如電腦和計算機是同義詞烤芦，可以在頁面中交叉出現(xiàn)举娩。
英文頁面優(yōu)化中還有一種特殊的關(guān)鍵詞變體形式，就是詞根生成的各種形式的單詞构罗，如work是詞根铜涉，它的變化形式就包括works，worker遂唧，workers等骄噪。這些變化形式交叉使用同樣有助于搜索引擎理解整個頁面。
4.關(guān)鍵詞組臨近密度
關(guān)鍵詞可以被分詞是蠢箩，在頁面上應(yīng)完整链蕊、按順序出現(xiàn)關(guān)鍵詞組幾次，尤其是重要位置谬泌。比如正文的第一段文字滔韵，H標(biāo)簽，黑體掌实，ALT文字等陪蜻。
比如目標(biāo)關(guān)鍵詞是“SEO方法”，就要在頁面上完整出現(xiàn)“SEO方法”贱鼻，而不是把“SEO”和“方法”分開宴卖。
5.詞組的拆分出現(xiàn)
搜索詞可以被分詞時，不僅搜索詞要完整匹配出現(xiàn)在頁面最有權(quán)重的位置邻悬。被拆分后的詞還可以各自單獨出現(xiàn)在正文中幾次症昏。
6.語義分析
搜索引擎沒辦法理解詞、文章的意思父丰，但是可以掌握詞之間的關(guān)系肝谭，當(dāng)兩個詞或一組詞大量同時出現(xiàn)在文檔中時，這些詞之間就被認(rèn)定是語義相關(guān)的蛾扇。
在進行正文寫作的時候攘烛，不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語義相關(guān)镀首，相近的詞匯坟漱，以支持主關(guān)鍵詞，使頁面形成明顯的主題更哄。
7.分類頁面說明文字
對于分類頁面或者頻道頁面芋齿，最好也有兩三段的說明文字腥寇。
8.排版及用戶體驗
在寫正文內(nèi)容的時候，我們也要考慮到排版布局沟突，便于用戶閱讀花颗，頁面上不要包含大量廣告，不要包含大量彈窗惠拭。
其實從上面幾點我們就可以看出扩劝，正文的優(yōu)化內(nèi)容其實是很有限的，在實際操作過程中职辅，我們只要保持正常的自然寫作棒呛，其實就能符合以上的大多數(shù)要求，假如能有意識地多使用一些同義詞域携，近義詞之類簇秒，就更加分了。學(xué)完這部分內(nèi)容秀鞭，其實我就想起來小北在直播課里面說到的趋观，完全可以把競爭對手的頁面大綱提煉出來——比如他們的H1,H2等——然后按照這個大綱進行寫作，就是一個非常好的走捷徑的方式锋边。
五皱坛、H標(biāo)簽
H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是有一定的權(quán)重豆巨。
H標(biāo)簽按重要性分為六層剩辟，從H1到H6。H1的HTML代碼是：
H1最重要往扔，在H1和H2里面融入關(guān)鍵詞贩猎，H3之后權(quán)重已經(jīng)很低了，也沒有必要性了萍膛。
H標(biāo)簽不能濫用吭服，一般一篇文章只能有一個H1標(biāo)簽，大量使用H1或者H2標(biāo)簽卦羡，或者整篇文章放入H標(biāo)簽內(nèi)噪馏，等于沒用。
六绿饵、ALT文字
ALT文字是指圖片的替換文字。代碼如下：
ALT的重要程度和H1差不多瓶颠，所以也需要包含關(guān)鍵詞拟赊，且能夠簡要說明圖片內(nèi)容。
當(dāng)圖片被做成鏈接的時候粹淋，ALT就相當(dāng)于錨文字吸祟，ALT文字中包含關(guān)鍵詞瑟慈，就相當(dāng)于文字鏈接錨文字中包含關(guān)鍵詞。
圖片文件名包含關(guān)鍵詞對于圖片有一定的優(yōu)化作用屋匕，但是主要是體現(xiàn)在英文網(wǎng)站上葛碧，如果是中文網(wǎng)站用中文關(guān)鍵詞做圖片文件名，作用不大过吻，有時候反而會起反效果进泼。
七、精簡代碼
SEO人員應(yīng)盡量降低搜索引擎提取文字內(nèi)容的難度纤虽，包括精簡HTML代碼乳绕。使真正的文字內(nèi)容比例提高。同時逼纸，精簡代碼也有助于提高頁面打開速度洋措，頁面打開速度對于移動搜索排名的影響是比較大的。
八杰刽、內(nèi)部鏈接及錨文字
錨文字是告訴搜索引擎被鏈接頁面主題內(nèi)容的重要依據(jù)之一菠发。外部鏈接錨文字我們沒法控制，內(nèi)部鏈接錨文字則完全由站長控制贺嫂。錨文字最好是分散在正文中滓鸠，但是要注意，不要為了增加內(nèi)部鏈接錨文字而刻意在文中增加大量鏈接涝婉，不然會得不償失哥力。
寫到這里的時候，我又想起了小北在展示國外網(wǎng)站搭建時墩弯，頁面最底部按照不同的國家和地區(qū)設(shè)置了跳轉(zhuǎn)到不同頁面的圖片鏈接吩跋，這本身就是一個內(nèi)部鏈接和錨文字的優(yōu)化過程。
九渔工、導(dǎo)出鏈接及錨文字
鏈接對于搜索引擎的排名越來越重要锌钮，但是這也導(dǎo)致了很多網(wǎng)站惜鏈如金，不愿意導(dǎo)出鏈接到其他網(wǎng)站上引矩。但實際上梁丘，鏈接到相關(guān)、高質(zhì)量的外部網(wǎng)站旺韭，也是有助于提高頁面本身的相關(guān)性氛谜。
這時，我又想到了小北說到過的区端，在網(wǎng)站建設(shè)初期值漫，可以做一些類似“跨境知道”之類科普性的頁面或者是優(yōu)秀同行的介紹，同時鏈接到同行網(wǎng)站织盼。這樣的目的一來有助于建設(shè)網(wǎng)站權(quán)威性杨何，二來有助于提高頁面本身的相關(guān)性酱塔。
十、W3C認(rèn)證
只要頁面沒有嚴(yán)重錯誤危虱，使得搜索引擎無法提取文字羊娃，就不必太在意W3C認(rèn)證。
十一埃跷、黑體及斜體
在早期蕊玷，文字中將關(guān)鍵詞設(shè)置為黑體有一定的權(quán)重，但是現(xiàn)在作用并不大捌蚊。唯一有用的地方是黑體有時有助于幫助分詞集畅。比如為了避免搜索引擎把“搜索引擎優(yōu)化”這六個字被分詞為“搜索”、“引擎”缅糟、“優(yōu)化”三個詞挺智，可以把這六個字設(shè)為黑體，幫助搜索引擎理解窗宦。
十二赦颇、頁面更新
提高網(wǎng)站頁面的更新頻率也是有助于提高排名或者保持排名。
十三赴涵、社會化分享按鈕
在網(wǎng)站上創(chuàng)建社會化分享按鈕媒怯，如中文網(wǎng)站的微博、微信等髓窜；英文的Facebook扇苞、Twitter等，雖然不能提高權(quán)重寄纵，但是對于用戶的方便分享和搜索引擎判斷頁面的推薦程度是有一定的幫助鳖敷。
十四、Google沙盒效應(yīng)
所謂沙盒效應(yīng)（Sandbox Effect）指的是程拭，新網(wǎng)站在Google很難得到好的排名定踱，無論你怎么優(yōu)化這個網(wǎng)站。
沙盒效應(yīng)更多地發(fā)生在競爭比較激烈的關(guān)鍵詞上恃鞋。對于那些不太商業(yè)崖媚，競爭比較小的關(guān)鍵詞，發(fā)生沙河現(xiàn)象的機會比較小恤浪。
沙盒效應(yīng)是我們無法控制的畅哑，假如發(fā)生了這種事，SEO人員反而應(yīng)該踏踏實實做好網(wǎng)站的內(nèi)容水由，不考慮排名敢课。一般6-12個月后，網(wǎng)站走出了沙盒绷杜，外部鏈接的年齡足夠長了直秆，網(wǎng)站的排名就會有質(zhì)的飛躍。
總結(jié)：
這一章節(jié)的內(nèi)容是比較少的鞭盟，方法也較為固定圾结。總結(jié)下來就是齿诉，在重要的地方筝野，如Title、H1粤剧、alt文字歇竟、鏈接錨文字等地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞，避免在任何地方堆積關(guān)鍵詞就可以抵恋。相對于外部鏈接以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來說焕议，頁面優(yōu)化比較簡單，在搜索引擎排名算法里弧关，頁面本身的優(yōu)化占20%-30%的比重盅安。
以上。如果對你有幫助世囊，記得點個贊哦~
下一章節(jié)我們就要開始SEO里面大家最關(guān)心的外部鏈接建設(shè)啦别瞭。
一起期待，一起學(xué)習(xí)起來吧~
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