對于自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作來言，用公映的電影來作比再恰當(dāng)不過杨刨。既然一部電影被制作出來搬上銀幕，就成為了一個內(nèi)容消費(fèi)品擦剑，以獲得更高的電影票房為目的妖胀。故而，電影會改編IP惠勒，會邀約流量明星赚抡，會有影迷活動、會有線上線下聯(lián)動的宣傳等等纠屋。
在知乎上涂臣，有這樣一個問題：“有哪些因為名字而被我們錯過的好電影？”
其中巾遭，電影愛好者沈躍進(jìn)的答案部分摘錄如下：
我默認(rèn)LZ所說的“因名字而錯過”是指當(dāng)初光看這標(biāo)題完全提不起興趣去看肉康，結(jié)果看完與當(dāng)初腦海中的印象大相徑庭，實際觀影體驗與預(yù)期形成強(qiáng)烈反差灼舍。
這種說法對于內(nèi)容同樣成立吼和。所以，今天這一節(jié)骑素，聊聊標(biāo)題黨炫乓。
新媒體：標(biāo)題是內(nèi)容面市的廣告與包裝
我所認(rèn)識的大部分由紙媒轉(zhuǎn)型做新媒體的朋友，在創(chuàng)業(yè)伊始是排斥標(biāo)題黨的献丑。對此末捣，我通常直言不諱：你們干了太久流量分發(fā)的活了，做大爺做久了创橄，從甲方換到乙方都不會干活了箩做。
新媒體是門生意，一門以內(nèi)容為主要流量貨品的生意：制造與銷售妥畏，其基本的角色劃分應(yīng)該至少如此邦邦。
內(nèi)容創(chuàng)作者，負(fù)責(zé)的是制造醉蚁、保證內(nèi)容質(zhì)量的部分燃辖，他們需要做到的是：用戶讀到第一行文字之后就被吸引，帶著很好的內(nèi)容體驗閱讀完成网棍∏辏考核內(nèi)容創(chuàng)作者的，應(yīng)該是內(nèi)容的讀完率，互動率（評論氏身、點(diǎn)贊巍棱、轉(zhuǎn)發(fā)等）之類的指標(biāo)。
在內(nèi)容創(chuàng)作者之外观谦，新媒體應(yīng)該有一個宣發(fā)者（銷售者）的角色拉盾。他們負(fù)責(zé)文章的標(biāo)題、封面豁状，文章開篇or結(jié)尾同閱讀者的互動之類捉偏。此外，由于不同的平臺渠道對于內(nèi)容的分發(fā)方式是有所差異性的泻红，故而宣發(fā)者應(yīng)該熟稔各個平臺的分發(fā)規(guī)則和反饋渠道：機(jī)器分發(fā)的要強(qiáng)化標(biāo)題的吸引力夭禽、人工分發(fā)的要強(qiáng)調(diào)公關(guān)的能力。
對于熟識的朋友谊路，我一再建議即便團(tuán)隊再小讹躯，也要設(shè)置一個負(fù)責(zé)內(nèi)容宣發(fā)的角色。因為他能夠站在市場的角度重新審視內(nèi)容缠劝，不夾雜創(chuàng)作情感的包裝和營銷潮梯，才能實現(xiàn)內(nèi)容商品屬性的最大化。
新媒體界“標(biāo)題黨”典型莫過于咪蒙了惨恭，摘錄她的創(chuàng)作談：
最快也得3小時秉馏，因為寫完通常都要改一到兩遍。我一般起標(biāo)題都至少要半小時到一小時脱羡。最長寫一兩天萝究，改好幾遍，還寫成一坨屎锉罐。閱讀量最高的文章是《致賤人》帆竹，有520萬+，這個是屬于情緒到了寫得蠻快的脓规，寫一稿花了兩小時栽连，后來起標(biāo)題、修改花了1小時侨舆。其實我不算快手升酣，寫得慢的比如《如何謀殺你的妻子》這篇，怕細(xì)節(jié)出錯态罪，反復(fù)確認(rèn)，反復(fù)修改下面。
不能在一秒鐘看明白的標(biāo)題复颈，不適合傳播，不是讀者理解不了，而是他只能給咱們一秒鐘耗啦。
或許你會質(zhì)疑咪蒙文字的價值凿菩，會抨擊她嘩眾取寵，我想提供的是另一個維度的看法：咪蒙做了十多年記者和編輯帜讲，文學(xué)底蘊(yùn)不見得會比你我差衅谷，但為什么會用這種方式來運(yùn)營他的公眾號？她真正明白自己做的是一門內(nèi)容快銷品的生意似将！
在商言商获黔，就別藏著掖著，起個挑逗用戶情緒的標(biāo)題吧在验。
內(nèi)容平臺：遏制的其實不是標(biāo)題黨
說完了新媒體角度玷氏，再來聊聊平臺的角度。
平臺其實沒有打擊標(biāo)題黨的主動自覺腋舌，畢竟標(biāo)題黨是能夠帶來流量和點(diǎn)擊量的有效途徑盏触。真正讓平臺重視標(biāo)題黨的原因在于：閱讀體驗。你用好的標(biāo)題把用戶吸引進(jìn)來了块饺，卻沒有給予其應(yīng)有的體驗赞辩，長此以往，平臺留存難以維系授艰。
從保證閱讀體驗的目的出發(fā)辨嗽，能夠避免我們非黑即白的對待標(biāo)題黨，有了更彈性行業(yè)靈活的操作方式想诅。
其一召庞、規(guī)則封禁：用爛了的標(biāo)題黨
“驚呆了、不得不看”這種詞匯可以說是用爛了的標(biāo)題黨来破。由于它們在全網(wǎng)的過度傳播篮灼，在讀者心智中，它們已經(jīng)基本上與“低質(zhì)”畫上了等號徘禁，作為平臺適合進(jìn)行一刀切的管理诅诱，直接封禁。
這類標(biāo)題黨的遏制送朱，可以類比過度廣告的遏制娘荡，在新廣告法，“最”字頭驶沼、“國”字頭以及“唯一”炮沐、“首個”、“領(lǐng)先”等極限用語也被一刀切的禁止使用回怜。
這種一刀切的詞匯禁用大年，是不是有誤傷？
當(dāng)然有。
但是考慮到誤傷范圍和可杜絕的負(fù)例翔试，一刀切成了相對可接受的保底方式轻要。只要封禁詞庫相對可控，就不至于過度傷害內(nèi)容創(chuàng)作的自由度垦缅。
其二冲泥、閱讀反饋：歧義、蹭名人的標(biāo)題黨
封禁了“最”之后壁涎，廣告里還是會有似是而非的用語凡恍；封禁了用爛了的標(biāo)題黨，投機(jī)的作者還是會以歧義粹庞、蹭名人的方式鉆空子咳焚。以如下兩個喪心病狂的標(biāo)題為例：
美食標(biāo)題：男生下面好吃，還是女生下面好吃庞溜？（下面條orz）
科技標(biāo)題：讓馬云和馬化騰都動容的人革半，這個項目遭BAT哄搶。（正文沒有BAT啥事）
這樣的文章流码，可以通過閱讀分析又官、閱讀反饋的數(shù)據(jù)來盡早發(fā)現(xiàn)和杜絕。
蹭名人的文章漫试，可以借由文本分析來初步了解正文和標(biāo)題里的實體匹配度是否足夠六敬；標(biāo)題歧義的文章，由于用戶的閱讀預(yù)期和內(nèi)容差異較大驾荣，通常閱讀完成度并不好外构。一些涉及性暗示的標(biāo)題，也可以通過收集和統(tǒng)計樣本來訓(xùn)練模型播掷。
其三审编、作者管理：對于優(yōu)質(zhì)作者更好的授信空間
再次強(qiáng)調(diào)，平臺遏制標(biāo)題黨目的是為了“保證閱讀體驗”：只要閱讀體驗足夠好歧匈，那么在標(biāo)題封面層上的炫技是可以接受的垒酬。
因此，在一個平臺上件炉，歷史表現(xiàn)不同的作者會擁有不同的授信空間勘究。
在系統(tǒng)識別出了標(biāo)題黨的概率后，對于不同作者的處理方式會有尺度上的松緊之分斟冕。劣跡作者可能干脆就不會獲得推薦量口糕，優(yōu)質(zhì)作者則可能不會有太多降權(quán)，甚至?xí)腥斯?fù)查的機(jī)會磕蛇。
把好的閱讀體驗帶給更多人走净，站在這一點(diǎn)上券时，平臺和自媒體的利益訴求是一致的。
