十一國(guó)慶節(jié)是一年一度全國(guó)人民共同歡慶的重大節(jié)日，也是眾多企業(yè)宠互、商家借此良機(jī)博取潛在用戶眼球浴讯、快速提升平臺(tái)流量、大肆宣傳促銷產(chǎn)品的最佳時(shí)期究流。不論是零售商家做產(chǎn)品的促銷還是工業(yè)型企業(yè)做企業(yè)品牌宣傳辣吃，圈引目標(biāo)客戶關(guān)注，良好的活動(dòng)效果都需要一份精彩獨(dú)特的文案芬探。因此每次活動(dòng)前夕也是文案狗們的最為傷腦筋的時(shí)刻神得。

下面我將講一講去年國(guó)慶節(jié)我所做的一期國(guó)慶特別活動(dòng)策劃過程，僅此當(dāng)做一個(gè)不成熟的案例以期能帶來一些新的思路和想法偷仿。

我原本在公司并不是專業(yè)做文案的哩簿，去年由于人員工作調(diào)動(dòng)，將公司的微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工作交給了我酝静，臨危受命节榜，經(jīng)過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)摸索，加上我本身就愛寫一點(diǎn)東西别智，所以慢慢找到了一些方法和思路宗苍，粉絲數(shù)在原來的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了若干倍。這也是我越做越高興的地方薄榛。

前期公眾平臺(tái)重新定位:公司是典型的工業(yè)型企業(yè)讳窟，專業(yè)為工廠提供智能控制解決方案和產(chǎn)品的。前期我做了用戶群體分析蛇数，我們微信公眾號(hào)的目標(biāo)群體主要設(shè)定為工廠的工程師挪钓、技術(shù)員、操作工耳舅，他們是設(shè)備的直接操作和接觸的人群碌上，對(duì)于設(shè)備的智能升級(jí)最有可能有主動(dòng)的需求倚评。這類群體，通常是有一定文化程度馏予，男性偏多天梧，對(duì)于設(shè)備工藝產(chǎn)品等技術(shù)知識(shí)有一定需求，工作環(huán)境比較枯燥和單一等特點(diǎn)霞丧。另一方面公司對(duì)微信公眾號(hào)的作用定位是提升公司品牌的熟識(shí)度呢岗，維護(hù)先有粉絲的持續(xù)關(guān)注，吸引新的潛在用戶蛹尝。所以我就將公眾號(hào)的每期內(nèi)容重新定位后豫，包含產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品案例分享突那、設(shè)備升級(jí)改造案例挫酿、最新控制系統(tǒng)方案等等，另外增加一些與目標(biāo)用戶群體生活息息相關(guān)的輕松內(nèi)容和話題愕难。

活動(dòng)思路:言歸正傳早龟，下面就詳細(xì)說說去年國(guó)慶節(jié)活動(dòng)文案情況。國(guó)慶節(jié)我們目標(biāo)用戶-這些一線工作者多半都還是需要堅(jiān)守在工作崗位上猫缭，基于此葱弟，活動(dòng)文案我從兩個(gè)方面作為落腳點(diǎn)。

一猜丹、共情芝加。首先以這些一線工作者角度出發(fā)，闡述他們工作的辛苦和難處居触，例如工作強(qiáng)度大妖混、工作很辛苦、節(jié)假日少轮洋、陪伴親人時(shí)間少等制市，引起用戶的共鳴，有利于調(diào)動(dòng)關(guān)注者參加活動(dòng)的積極性弊予，同時(shí)加強(qiáng)了傳播轉(zhuǎn)發(fā)的幾率祥楣。

二、存在感汉柒。節(jié)假日身邊的親人朋友都在放假休息误褪，朋友圈都在分享著各地旅游玩樂的照片，而身處工廠上班的自己還要繼續(xù)上班碾褂，會(huì)有一種被遺忘和感覺兽间。所以活動(dòng)形式，是分享他們自己和工作設(shè)備的合影照正塌，一方面體現(xiàn)了他們堅(jiān)守工作崗位的敬業(yè)愛崗精神嘀略，另一方面心理上一定程度滿足他們存在感恤溶。

活動(dòng)形式:發(fā)送自己工作照給我們公眾平臺(tái)，并簡(jiǎn)要介紹自己工作或者工作感言參與活動(dòng)帜羊，我方挑選10個(gè)質(zhì)量過佳的作品進(jìn)行粉絲投票表決咒程。前三名贈(zèng)送禮品∷嫌活動(dòng)時(shí)間帐姻，9月15-30日照片甄選，10月1日-10月7日投票評(píng)選奶段。10月8日公布活動(dòng)結(jié)果并陸續(xù)發(fā)放禮物饥瓷。

活動(dòng)形式是常見的，通過投票比賽有獎(jiǎng)形式痹籍，參與活動(dòng)者為了獲獎(jiǎng)會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)去拉票扛伍，這樣做很好的增大了活動(dòng)傳播量。而且只有前三名能獲獎(jiǎng)词裤，是有競(jìng)爭(zhēng)性的，為了得獎(jiǎng)就必須不斷持續(xù)的拉票鳖宾，保持前三名領(lǐng)先的地位吼砂，這樣的形式能帶來持續(xù)幾天的流量。

活動(dòng)獎(jiǎng)品:參與活動(dòng)需要耗費(fèi)一些時(shí)間和經(jīng)歷鼎文，那么對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品價(jià)值就不宜過低渔肩，否則用戶就沒有參與的熱情了。經(jīng)過斟酌拇惋，選擇了一款價(jià)值200左右的帶無線wifi 功能的充電寶周偎。

活動(dòng)總結(jié):活動(dòng)整體效果不錯(cuò)，轉(zhuǎn)發(fā)量和新增粉絲數(shù)量數(shù)據(jù)都比較可觀撑帖。通過參賽作品還收集到一些潛在用戶的銷售信息蓉坎，整理了給到銷售部得到他們的認(rèn)可。通過銷售部門同事反饋胡嘿，我們的很多客戶都反應(yīng)這次活動(dòng)很有影響力蛉艾，讓他們對(duì)我司刮目相看。所以可見本次活動(dòng)一定程度上提升了公司的企業(yè)形象衷敌。

不足之處在于勿侯，對(duì)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)缺乏經(jīng)驗(yàn)，僅僅只局限在文案這塊缴罗，活動(dòng)前后沒有聯(lián)系各個(gè)部門做好全面的推廣工作助琐。例如活動(dòng)前就可以聯(lián)絡(luò)銷售部，前期通過郵件面氓、電話兵钮、拜訪等形式向客戶宣傳此次活動(dòng)蛆橡。

另外照片征集階段，沒有設(shè)置有效的激勵(lì)手段去促進(jìn)文章轉(zhuǎn)發(fā)矢空。照片投稿途徑只限制通過微信平臺(tái)航罗，有局限性，應(yīng)該增加郵件屁药、qq 等很多形式粥血，方便參與者∧鸺活動(dòng)結(jié)束后公布活動(dòng)結(jié)果的文案沒有提前準(zhǔn)備复亏，臨時(shí)寫的有些倉(cāng)促。

這就是一次國(guó)慶節(jié)微信活動(dòng)進(jìn)行的詳情缭嫡。經(jīng)過此次缔御，我感覺做微信公眾號(hào)，不僅僅是需要良好的寫文案能力妇蛀，還需要具備活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的能力耕突。我所欠缺的還有很多，還需不斷的學(xué)習(xí)進(jìn)步评架。