你知道嗎瘫筐？當(dāng)你在超市貨架上挑選牛奶和可樂的時(shí)候，就有一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問題放在你的面前喂链，可你從沒有察覺返十。

雖不可見，但經(jīng)濟(jì)學(xué)充斥著我們的生活椭微，學(xué)會(huì)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式去思考身邊的事情洞坑，就能更理性的生活。

往大了說蝇率，能從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度更了解這個(gè)社會(huì)現(xiàn)象的本質(zhì)迟杂。能夠了解人性。知道什么是好的本慕，什么是胡說八道逢慌，并以此為基礎(chǔ)獲得更美好的生活，做出更正確的選擇间狂。往小了說攻泼，就是能看出商家是真的打折，還是騙人鉴象，在雙十一雙十二的時(shí)候真的做到省錢買好貨忙菠。

除了牛奶和可樂，生活中纺弊，更多我們司空見慣牛欢、未曾注意到的現(xiàn)象都和一聽就是布滿圖表數(shù)據(jù)的、讓人頭疼的經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)淆游。

比如：為什么牛奶的盒子是方的而可樂的瓶子是圓的傍睹？為什么餐廳里飲料可以免費(fèi)續(xù)杯？為什么酒吧中不值錢的水收費(fèi)高昂犹菱，而花生卻免費(fèi)拾稳？

系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)就隱藏在其中，知道了這些問題的解釋腊脱，也就學(xué)會(huì)了深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理访得。

如今有一本書將這些問題放到面前，并且為你給出合理解釋陕凹，而如果給它一個(gè)名字的話悍抑，它就是《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》鳄炉。

本書作者羅伯特?弗蘭克，通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖搜骡，常青藤名蟹鞫ⅲ康奈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)教授，《紐約時(shí)報(bào)》紐約現(xiàn)場(chǎng)的特約評(píng)論員记靡。開設(shè)的圍觀教學(xué)日們課程每年都會(huì)吸引6000多名學(xué)生磕仅。被譽(yù)為“全美最有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂主講教授。

而《牛奶可樂學(xué)》一書是他經(jīng)過20多年收集整理的與學(xué)生問答而成簸呈，在中國(guó)一經(jīng)出版就成為經(jīng)濟(jì)學(xué)類第一暢銷書榕订。

作者將本書劃為10個(gè)平行的主題，而每一個(gè)主題就代表著一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理蜕便。每個(gè)主題又包含著數(shù)個(gè)現(xiàn)象劫恒，然后提出問題并給解釋，以此來解讀背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理轿腺，使整本書讀時(shí)妙趣橫生两嘴，讀完后又醍醐灌頂。

接下來族壳，就讓我們一起走進(jìn)這門吸引了6000多名學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)課程吧憔辫。

01 十大主題

本文的十個(gè)主題各自獨(dú)立，卻又都和生活息息相關(guān)仿荆。這十個(gè)主題分別是：產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)贰您、供求關(guān)系實(shí)踐、職場(chǎng)的奧秘拢操、折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)锦亦、軍備競(jìng)賽和公地悲劇、所有權(quán)之謎令境、市場(chǎng)信號(hào)解密杠园、現(xiàn)實(shí)中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)、當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)以及非正式的人際關(guān)系市場(chǎng)舔庶。

在本文中抛蚁，我們將著重講解產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)、職場(chǎng)奧秘惕橙、折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)瞧甩、非正式的人際關(guān)系市場(chǎng)四個(gè)主題。

主題一：產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

說到這個(gè)吕漂，就讓我們回到一開始的問題亲配，也是本書中文書名的由來：為什么牛奶裝在方盒里尘应，而可樂卻裝在圓瓶子里惶凝？

原因之一可能是吼虎，方形容器能比圓柱容器更經(jīng)濟(jì)地利用貨架空間。而牛奶盒子節(jié)約的空間顯然比可樂來得更劃算苍鲜。因?yàn)槌欣锩婵蓸方^大部分都是放在普通貨架上的思灰，這種貨架便宜，平常也不存在運(yùn)營(yíng)成本混滔。但牛奶則需專門放在冰柜里洒疚，冰柜很貴，平時(shí)還有電費(fèi)等運(yùn)營(yíng)成本坯屿。所以冰柜里的存儲(chǔ)空間相當(dāng)寶貴油湖，從而提高了用方形容器裝牛奶的效率。

另一個(gè)原因則是领跛，軟飲料大多數(shù)是直接就這容器喝的乏德，所以，圓柱容器更稱手吠昭，抵消了它所帶來的額外存儲(chǔ)成本喊括。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會(huì)直接就這盒子喝牛奶矢棚。

小小的牛奶盒和可樂瓶郑什，符合消費(fèi)者心意的同時(shí)，也滿足賣方保持低價(jià)便于競(jìng)爭(zhēng)的需求蒲肋。在兩方之間取得了奇妙的平衡蘑拯。產(chǎn)品設(shè)計(jì)里既蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)的智慧也蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本效益原則。

主題二：職場(chǎng)奧秘

為什么員工的工資一般隨著工作年限增長(zhǎng)兜粘，而不是隨著工作效率的提高而增長(zhǎng)强胰？

這是一個(gè)很讓人在意的問題。一般公司中妹沙，員工的薪資一般是隨年限遞增偶洋，而不是按其生產(chǎn)效率的提高而上浮。如果一個(gè)員工在為公司工作期間距糖，平均薪水不超過平均生產(chǎn)效率玄窝，那么他在事業(yè)初期獲得的收入比付出的低，而在后半段獲得的收入比付出多悍引。

可一旦員工的薪水超過其勞動(dòng)力價(jià)值恩脂，公司為什么還會(huì)留下他呢？

對(duì)于這種制度趣斤，解釋之一是俩块，它是為了防止員工作弊和怠工的機(jī)制。采用這種薪資制度，不誠(chéng)實(shí)或者偷懶的員工肯定不愿意簽就業(yè)合同玉凯。即使這種合同薪資總額較高势腮，可前幾年的薪水卻比其他地方低，不誠(chéng)實(shí)的員工肯定會(huì)擔(dān)心漫仆，自己會(huì)不會(huì)還沒到后期的工資就被炒魷魚了捎拯。反之，誠(chéng)實(shí)的員工則愿意接受這種合同盲厌，他們會(huì)一直干下去署照，最終獲得遲到的獎(jiǎng)金。

當(dāng)然吗浩，對(duì)公司來說建芙，如果不對(duì)誠(chéng)實(shí)的員工履行合同，那么以后招新人的時(shí)候可就有的看了懂扼。

這就是競(jìng)爭(zhēng)性勞動(dòng)力市場(chǎng)的基本原則：雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c(diǎn)之上所創(chuàng)造的價(jià)值大致呈正比關(guān)系岁钓。

所以，如果你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的員工微王，簽下隨年限漲工資的合同是一個(gè)不錯(cuò)的選擇哦屡限。

主題三：折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

現(xiàn)在很多餐廳都提供免費(fèi)續(xù)杯，可是為什么要提供呢炕倘？

免費(fèi)續(xù)杯應(yīng)該是顧客占便宜钧大，但商家為什么愿意提供這種服務(wù)呢？從餐廳角度看罩旋，這種做法的存在啊央，與完全競(jìng)爭(zhēng)邏輯相矛盾。完全競(jìng)爭(zhēng)邏輯認(rèn)為涨醋，顧客會(huì)支付自己購(gòu)買的任何額外商品和服務(wù)的全部成本瓜饥。

和很多其他行業(yè)一樣，在餐飲業(yè)浴骂，隨著就餐人數(shù)的增長(zhǎng)乓土，為顧客提供服務(wù)的平均成本會(huì)下降。這也就是說溯警，吸引到足夠多的顧客趣苏，參觀的利潤(rùn)就可以增加。

讓我們?cè)O(shè)想一下最開始：所有餐館都不提供免費(fèi)續(xù)服務(wù)梯轻，這時(shí)食磕，有一家餐館這么做了，情況會(huì)怎樣喳挑？顧客覺得做了一筆劃算的交易彬伦，并給親友推薦滔悉，隨著口碑傳開，顧客越來越多单绑，在別的菜品上獲得的利益遠(yuǎn)超過提供續(xù)杯服務(wù)所增加的成本回官。

另一個(gè)因素則是：一杯成本只有1塊2塊甚至更少的冰紅茶和軟飲料，一般餐廳都會(huì)收個(gè)10元询张，想要喝夠本孙乖，一個(gè)人得添上好幾次才行浙炼。要是有10%的客人因?yàn)槊赓M(fèi)續(xù)杯的緣故點(diǎn)了飲料份氧，幾乎可以肯定，餐館肯定是穩(wěn)賺的弯屈。畢竟蜗帜，提供罐裝飲料的餐館幾乎都不會(huì)提供免費(fèi)續(xù)杯。

所以资厉，如果沒有那個(gè)海量厅缺，還是不要去貪那免費(fèi)續(xù)杯的便宜吧，商家都不會(huì)給顧客白占便宜的宴偿。

主題四：非正式的人際關(guān)系市場(chǎng)

這一部分的感情湘捎，大多都和感情有關(guān)。那么窄刘，這里選出的問題就和很多男生都一直夢(mèng)想的一夫多妻制度有關(guān)了窥妇。

如果真如大家所認(rèn)為的，一夫多妻制對(duì)男人有利娩践，而對(duì)女人有害活翩，那為什么以男性為主的立法者要禁止它呢？

反對(duì)一夫多妻制的傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為翻伺，它對(duì)女性造成了傷害材泄，尤其是那些被迫進(jìn)入這種婚姻關(guān)系的年輕姑娘。毫無疑問吨岭，強(qiáng)迫性婚姻關(guān)系拉宗，不管是多妻還是一妻，都應(yīng)該被社會(huì)禁止辣辫。

但如果一妻多夫制度簿废，相信一部分女性是會(huì)自愿進(jìn)入這種關(guān)系的。就如同流行的一個(gè)段子一樣：如果一夫多妻制合理络它，那她寧愿做鹿晗的第一百個(gè)妻子族檬，也不會(huì)愿意做你唯一的老婆。

這就導(dǎo)致了化戳，一部分男性可以用很多女性单料。而剩下的男性為了娶到一個(gè)妻子埋凯，就會(huì)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。女性的供應(yīng)持續(xù)短缺扫尖，男性面對(duì)的經(jīng)濟(jì)壓力將會(huì)變得更大白对，要花更多時(shí)間練肌肉，做整容的男性也會(huì)變多换怖，花更多的錢去討女性的歡心以期待能夠嫁給他甩恼。婚后沉颂，還要好好寵起來条摸，洗衣做飯一把抓，防止妻子離婚跟別的男人結(jié)婚铸屉。

但無論如何钉蒲，還是會(huì)有一大部分找不到妻子。更何況彻坛，現(xiàn)如今顷啼，中國(guó)男性比女性多了3000萬。

所以昌屉，你還想一夫多妻嗎钙蒙？

不管最初用于如何，一夫一妻制服都防止了上述的那種惡意競(jìng)爭(zhēng)间驮，讓男人能夠活得不那么累躬厌。所以男性為主的立法者才會(huì)支持這一決定。

02用途

《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》其實(shí)給我們的蜻牢，不是這些現(xiàn)象和問題的答案烤咧，而是思考的角度。讀這本書抢呆，不只是漲知識(shí)煮嫌，更重要的還是思維方式的啟發(fā)。教會(huì)我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待生活和工作抱虐，并在不同的環(huán)境下巧妙地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理昌阿，與此同時(shí)，體驗(yàn)到作為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”美妙之處恳邀。

用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待問題懦冰，除了能幫助你在市場(chǎng)中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報(bào)谣沸∷⒏郑基本上，既定環(huán)境的方方面面以及人類和動(dòng)物行為的所有特點(diǎn)乳附，都是成本與效益相互消長(zhǎng)所造成的直接或間接結(jié)果内地。憑著敏銳的目光伴澄，我們能在日常生活經(jīng)驗(yàn)里發(fā)現(xiàn)許多相關(guān)的結(jié)構(gòu)和模式。

例如阱缓，機(jī)會(huì)成本理論告訴我們非凌，任何東西都有成本，但成本不是你為之付出的荆针，而是你為之放棄的敞嗡。

比如我有時(shí)候買了一本又貴又不合腳的鞋，以前老想著航背，買了不穿多浪費(fèi)啊喉悴，哪怕鮮血淋漓都要穿。現(xiàn)在知道沃粗，鞋已經(jīng)買了粥惧，錢已經(jīng)花了键畴，這個(gè)是過去式了最盅，如果繼續(xù)穿只會(huì)讓我損失更多的。所以起惕，最好的選擇是要么丟掉它涡贱，要么送人。

也告訴我們惹想，選擇困難癥壓根不是因?yàn)楦F问词，而是無法權(quán)衡利弊。經(jīng)濟(jì)學(xué)則可以幫助我們迅速找到權(quán)衡的平衡點(diǎn)嘀粱，然后激挪，迅速解決他。

消費(fèi)者福利和生產(chǎn)者福利锋叨，則會(huì)告訴我們垄分，看上去沒什么區(qū)別的10塊錢三斤的蘋果和10塊錢兩斤的蘋果，其實(shí)真的沒什么區(qū)別娃磺。價(jià)格不同只是因?yàn)閮煞匠杀静煌T了薄湿。

生活中還有許許多多的現(xiàn)象，在未來的日子里偷卧，你可以把找出這些有趣現(xiàn)象當(dāng)做一種美妙的智力冒險(xiǎn)豺瘤。并嘗試著自己給出合理解釋。

當(dāng)然听诸，生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論固然有趣且有理坐求。但卻不一定萬用。當(dāng)什么都要去套用理論研究?jī)r(jià)值的時(shí)候晌梨。就真心太累了桥嗤。

不過赛糟，至少在買東西的時(shí)候用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度好好想一想。

1砸逊、 為了省這幾塊錢璧南，我要花去幾十分鐘時(shí)間值得嗎？

2师逸、 為了屯這些便宜貨司倚，要占去房間多少平方，值得嗎篓像？（記得算上房?jī)r(jià)）

3动知、 為了便宜這點(diǎn)錢，我要冒著買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)嗎员辩？

4盒粮、 這些看著頭暈?zāi)垦５寞B加減價(jià)，真的是減價(jià)嗎奠滑？

5丹皱、 為了湊個(gè)運(yùn)費(fèi)而買了一大堆沒那么想要的東西真的劃算嗎？

想清楚這些宋税，或許能為生活帶來意想不到的改變摊崭。

正如英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅賓遜夫人講過:“我學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)是為了不受經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的騙〗苋”那我們學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)呢簸，至少不要被商人們騙。