不管我們是否愿意株搔，我們都被卷入了一切皆需經(jīng)營(yíng)剖淀，一個(gè)人就是一家公司，一個(gè)人就是一個(gè)品牌的時(shí)代纤房。
????? ?2017年纵隔，是知識(shí)變現(xiàn)的元年，隨著各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起炮姨，涌現(xiàn)了無(wú)數(shù)的知識(shí)IP捌刮，自媒體網(wǎng)紅。我們快速的邁入了一個(gè)人就是一家公司舒岸，一個(gè)人就是一個(gè)品牌的時(shí)代绅作。很多自媒體大咖，都通過(guò)建立個(gè)人品牌吁津，有效推廣運(yùn)營(yíng)棚蓄，實(shí)現(xiàn)快速爆紅，高額變現(xiàn)碍脏，打造了一個(gè)又一個(gè)神話梭依。這也觸動(dòng)了很多有想法有能力的人，渴望走上打造個(gè)人品牌這條路典尾。
????? ?可能你會(huì)說(shuō)役拴，讓他們折騰去吧，我可不想當(dāng)網(wǎng)紅钾埂。其實(shí)河闰，不管你想不想當(dāng)公眾人物，你都是有個(gè)人品牌的褥紫。只要你處在這個(gè)社會(huì)里姜性、工作中，你的同事髓考、上級(jí)部念、客戶、親友就會(huì)建立一個(gè)對(duì)你的印象。別人認(rèn)識(shí)你的方式儡炼，給你貼的標(biāo)簽妓湘，就是你的個(gè)人品牌。如果你想管理別人對(duì)你的印象乌询，那你就是在運(yùn)營(yíng)和管理你的個(gè)人品牌榜贴。 或者說(shuō)，不管你是否主動(dòng)打造和運(yùn)營(yíng)你的個(gè)人品牌妹田，你都是有個(gè)人品牌的唬党，只是你是否意識(shí)到這件事情、你是否有效利用好這件事情罷了秆麸。
?????? ?今天初嘹，我們來(lái)聊一聊如何打造你的個(gè)人品牌及汉。本文的知識(shí)框架來(lái)自張亮老師的《有效打造你的個(gè)人品牌》沮趣，我進(jìn)行了整理和延伸，內(nèi)容較多坷随，預(yù)計(jì)分為3篇文章房铭。本文是第一篇，是體系的開(kāi)頭温眉，也是最重要的一篇缸匪。因?yàn)椋覀円日业侥蠘O在哪個(gè)方向类溢，后續(xù)的努力航行才有意義凌蔬，不是嗎？
?概述
?????? 張亮老師闯冷，是一個(gè)有12年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的“運(yùn)營(yíng)牛人”砂心，百萬(wàn)暢銷書《從零開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)》的作者。他用自己的工作技能把自己運(yùn)營(yíng)成了一個(gè)有影響力的個(gè)人品牌蛇耀，同時(shí)辩诞，把這些方法總結(jié)出來(lái)，供大家快速上手使用纺涤。
????? ?我們打造和運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌译暂，其實(shí)就是利用有限的資源實(shí)現(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)：
1、 做大規(guī)模撩炊，也就是擴(kuò)大你的影響力外永，讓更多人知道你。
2拧咳、 提升你的個(gè)人品牌伯顶、拉高你的個(gè)人價(jià)值，來(lái)更好的擴(kuò)大用戶和收入規(guī)模。
?如何運(yùn)營(yíng)我們的個(gè)人品牌呢砾淌？有以下五個(gè)步驟：
?一啦撮、 利用產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思維，明確你的品牌定位汪厨。
?二赃春、 利用渠道運(yùn)營(yíng)的思維，選擇爭(zhēng)取的渠道做認(rèn)知建設(shè)劫乱。
三织中、 利用內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的思維，來(lái)完成個(gè)人品牌的蓄勢(shì)衷戈。
四狭吼、 利用活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的思維，善于向外借力殖妇，成為話題的主角刁笙。
五、 利用數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的思維谦趣，善用反饋來(lái)促進(jìn)你的品牌升級(jí)疲吸。
第一步：找到適合你的優(yōu)勢(shì)定位
????? 打造個(gè)人品牌的第一步，是給自己一個(gè)明確的定位前鹅。這是第一步摘悴，也是最重要的一步。因?yàn)榻⒒妫谶@個(gè)信息爆炸的時(shí)代蹂喻，我們?nèi)缤谝粋€(gè)擁擠而嘈雜的大廣場(chǎng)里，如果沒(méi)有清晰而獨(dú)特的定位捂寿，連被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有口四，何談發(fā)聲？何談運(yùn)營(yíng)者蠕？何談品牌窃祝？
????? 美國(guó)營(yíng)銷學(xué)名著《定位》里，就著重揭示了這個(gè)道理：在這個(gè)供應(yīng)過(guò)剩踱侣，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天粪小，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)已經(jīng)不是“滿足需求”了，而是“爭(zhēng)奪顧客”抡句。準(zhǔn)確的說(shuō)探膊，現(xiàn)代企業(yè)獲勝的要訣就是：占領(lǐng)客戶的心智。這場(chǎng)爭(zhēng)奪客戶的心智之戰(zhàn)待榔，就是要讓你的產(chǎn)品在潛在客戶的腦子里逞壁，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的地位流济。
????? ?可能你會(huì)說(shuō)，我并不是牛人大咖腌闯，要去和那么多已經(jīng)成名的牛人競(jìng)爭(zhēng)绳瘟，太難了。確實(shí)難姿骏，因?yàn)榭蛻舻男闹鞘怯邢薜奶巧呀?jīng)形成的定位很難改變。不過(guò)分瘦，我們可以去尋找尚未被占領(lǐng)的細(xì)分領(lǐng)域蘸泻，做精做細(xì)，在細(xì)分領(lǐng)域成為專家嘲玫，也是可以的悦施。
?????? 比如說(shuō)，給大家推薦一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者：胡辛束去团。她就是專注于情感領(lǐng)域里面的“少女心”領(lǐng)域抡诞，非常細(xì)分的一個(gè)領(lǐng)域，精準(zhǔn)有特色渗勘，也避免了和其他的情感大號(hào)的正面競(jìng)爭(zhēng)沐绒。等一會(huì)我們來(lái)詳細(xì)分析一下這個(gè)女孩的定位俩莽。
????? ?我們從理論上來(lái)談一談如何定位的4個(gè)步驟：
?1旺坠、 客觀詳細(xì)的自我分析。
????? 我們要建立個(gè)人品牌扮超，也就是想管理自己在他人心中的“人設(shè)”取刃。當(dāng)然，這個(gè)“人設(shè)”必須是符合我們真實(shí)情況的出刷，否則很難實(shí)現(xiàn)璧疗，也無(wú)法維持。我們需要靜下心來(lái)馁龟，分析一下自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處崩侠，劣勢(shì)和短處。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)蠻不容易的坷檩，我們其實(shí)都生活在自己的認(rèn)知框架下却音，對(duì)自己和對(duì)世界的認(rèn)識(shí)都是受到主觀認(rèn)知的影響。就如同帶著一個(gè)墨鏡一般矢炼，只是我們往往很少意識(shí)到這一點(diǎn)系瓢。我去年做了一個(gè)詳細(xì)的自我分析，前前后后花了五六個(gè)小時(shí)句灌，但受益匪淺夷陋，感覺(jué)對(duì)自己總算了解一下了。我采用的是管理大師彼得?德魯克的《回饋分析法》，非常好骗绕，推薦大家使用藐窄。點(diǎn)擊鏈接可看：德魯克：什么決定了你的未來(lái)（深度好文）
?2、確定長(zhǎng)期目標(biāo)
????? 了解了自己酬土，相當(dāng)于找到了起點(diǎn)枷邪，那我們要往哪里航行呢？這就需要確定我們的目標(biāo)诺凡，也就是找到我們的定位东揣。我想在哪個(gè)領(lǐng)域，豎立什么樣的個(gè)人IP腹泌？這需要結(jié)合個(gè)人分析和市場(chǎng)分析嘶卧，推薦使用“定位三圈圖”，從3個(gè)方面來(lái)分析：
1凉袱、 我能做什么芥吟？
?????? 剛才我們通過(guò)回饋分析法，清晰的了解了自己专甩。我有哪些知識(shí)钟鸵、能力、資源涤躲、經(jīng)驗(yàn) 棺耍？我能創(chuàng)造什么價(jià)值，解決什么問(wèn)題种樱？
?2蒙袍、 我想做什么？
?????? 我們工作和創(chuàng)業(yè)嫩挤，不僅僅是為了一份收入害幅。在滿足生存之后，更渴望能追逐夢(mèng)想岂昭，發(fā)揮所長(zhǎng)以现，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。最好的狀態(tài)是你的興趣正好遇上了你的工作约啊，不是嗎邑遏？
?3、 市場(chǎng)需求
?????? 有朋友對(duì)我說(shuō)棍苹，我很喜歡看書啊无宿，在我們閱讀小組也常和大家互動(dòng)分享。但是枢里，不好意思孽鸡，你喜歡蹂午，你擅長(zhǎng)，但彬碱，市場(chǎng)需求在哪呢豆胸？能創(chuàng)造怎樣的價(jià)值呢？找到對(duì)應(yīng)的有需求的市場(chǎng)巷疼，我們才能把興趣和能力釋放出來(lái)晚胡。
?????? 通過(guò)這兩步，我們其實(shí)是對(duì)個(gè)人品牌做了一個(gè)深度的SWOT分析嚼沿，有了初步定位估盘。怎樣讓初步定位更明確，不斷強(qiáng)化骡尽，就需要后面兩步遣妥。
三、拆解大目標(biāo)
?????? 只有目標(biāo)是無(wú)法實(shí)施的攀细，我們需要把長(zhǎng)期目標(biāo)拆解成中期任務(wù)箫踩，再拆解成短期行動(dòng)。同時(shí)谭贪，羅列出實(shí)現(xiàn)小目標(biāo)所需要的資源和能力境钟，以便于實(shí)行。
?四俭识、逐步實(shí)現(xiàn)
??????? 搞定剛才列出的這些資源和能力慨削，達(dá)成階段性小目標(biāo)。并且鱼的，每個(gè)階段及時(shí)總結(jié)理盆，對(duì)照計(jì)劃表檢視進(jìn)度，不斷修正和調(diào)整凑阶，確保我們的品牌建設(shè)逐步實(shí)現(xiàn)。
?????? 我們來(lái)看一個(gè)案例衷快，剛才提到的姑娘——胡辛束宙橱，她是怎么確認(rèn)“少女心”這個(gè)定位的呢？
? ???? 胡辛束很年輕蘸拔，1992年出生师郑，本科學(xué)的是她不喜歡的計(jì)算機(jī)專業(yè)。她喜歡插畫调窍、設(shè)計(jì)宝冕，于是把圖書館視覺(jué)設(shè)計(jì)的書翻了個(gè)遍。畢業(yè)后在新媒體部門工作邓萨，月薪3000元地梨。到這里菊卷，可以說(shuō)她完成了“定位”的第一步，分析自己宝剖，找到自己的優(yōu)勢(shì)洁闰，并以此在生活和工作中指導(dǎo)自己的行為。
????? 接下來(lái)万细，她在定位的第二步扑眉，設(shè)立長(zhǎng)期目標(biāo)，明確自己要在哪個(gè)領(lǐng)域建立個(gè)人品牌赖钞。在樹(shù)立怎樣的個(gè)人IP這一點(diǎn)上腰素，很有分析價(jià)值。 2013年白色情人節(jié)前夕雪营，她受超市打折標(biāo)簽的啟發(fā)耸弄，連夜畫了一組“10%先生”的漫畫，“理想中的男友形象是年紀(jì)比她大10%卓缰、身高比她高10%计呈、工資也比她多10%，所有條件都不多不少征唬，正好10%”捌显。這組漫畫和文字在人人網(wǎng)上的閱讀量迅速超過(guò)1億次，胡辛束上了微博熱搜总寒。
?????? 這件事讓她看到了一個(gè)市場(chǎng)扶歪，也找到了自己的特色。于是她在轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號(hào)后摄闸，給自己的定位是“少女心”善镰。這個(gè)定位從2015年開(kāi)號(hào)至今一直沒(méi)換過(guò)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)年枕，逐漸從“人格化”升級(jí)向“品牌化”炫欺。自然而然，對(duì)應(yīng)的客戶和單子也就來(lái)了熏兄，胡辛束的公司在去年已經(jīng)完成天使輪融資品洛，估值3000萬(wàn)元。
這個(gè)案例中的定位至少有兩個(gè)特點(diǎn)：
?一是清晰明確摩桶，人能接受的信息是有限的桥状，清晰又切中要害的定位，能更快讓人接受硝清；
二是有鮮明的個(gè)性和辨識(shí)度辅斟。
?????? 在品牌打造中，有了第一步清晰而獨(dú)特的定位芦拿，我們才可以進(jìn)一步的持續(xù)運(yùn)營(yíng)推動(dòng)士飒，后面的文章查邢，我們將繼續(xù)來(lái)聊如何利用渠道、內(nèi)容和活動(dòng)來(lái)持續(xù)推動(dòng)变汪，有效打造我們的個(gè)人品牌侠坎。
