《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 2.0》的讀書(shū)筆記霎槐，第03章“概念：提出與篩選”
《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》讀書(shū)筆記-大話產(chǎn)品經(jīng)理
《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》讀書(shū)筆記-產(chǎn)品：關(guān)鍵詞與分類
《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》讀書(shū)筆記-概念：提出與篩選
《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》讀書(shū)筆記-需求：采集與用戶研究
這章主要介紹一個(gè)想法的提出谁鳍，并對(duì)想法進(jìn)行有效的篩選癞季。
產(chǎn)品概念提出
要提出一個(gè)產(chǎn)品概念，提出一個(gè)點(diǎn)子倘潜，我們要參考幾個(gè)關(guān)鍵因素：
- 核心用戶
產(chǎn)品中最重要的用戶绷柒，主要面向的用戶群體，這個(gè)產(chǎn)品想要解決誰(shuí)遇到的問(wèn)題涮因。
談到用戶废睦，可能還會(huì)提到什么種子用戶、潛在用戶养泡、目標(biāo)用戶嗜湃。
目標(biāo)用戶是該產(chǎn)品一開(kāi)始思考面向的用戶，種子用戶是最開(kāi)始參與產(chǎn)品使用的用戶澜掩，核心用戶是該產(chǎn)品最最重要的用戶购披，現(xiàn)在都講超級(jí)用戶，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)肩榕，我們需要將重點(diǎn)放在核心用戶上刚陡，他們帶來(lái)的收益是更高的。
- 剛性需求
這些用戶遇到的什么問(wèn)題株汉，痛點(diǎn)是什么筐乳。
用戶的需求多種多樣，我們需要從中明確哪些是真實(shí)需求乔妈，是剛性需求哥童。剛新需求一般需要滿足三個(gè)條件：
- 真實(shí)
真實(shí)存在的需求，不是YY出來(lái)的褒翰，不是偽需求贮懈，書(shū)中前幾章介紹過(guò)一個(gè)偽需求的例子匀泊，很有意思。 - 剛需
指需求是否強(qiáng)烈朵你，不滿足是否能忍受各聘。 - 高頻
需求發(fā)生的頻次是高是低。
外賣(mài)每天都有抡医，像春運(yùn)躲因、旅行就是不每天都會(huì)發(fā)生。
典型場(chǎng)景
這些用戶在哪些場(chǎng)景會(huì)遇到上面的問(wèn)題忌傻，上班路上大脉？逛街的時(shí)候？吃飯的時(shí)候水孩？
這里書(shū)上提到一個(gè)“喚起點(diǎn)”镰矿，很有意思，感覺(jué)是這個(gè)道理俘种。就是說(shuō)在什么時(shí)候秤标，用戶會(huì)想到要打開(kāi)你這個(gè)APP，這個(gè)產(chǎn)品就成功了宙刘。像吃飯的時(shí)候苍姜，想叫外賣(mài)，想起餓了么悬包，美團(tuán)衙猪，點(diǎn)評(píng)等，晚上想打車回家想起來(lái)滴滴......
這也是產(chǎn)品需要考慮的點(diǎn)布近，讓用戶想起來(lái)屈嗤，時(shí)間久了，產(chǎn)品可以算是成功了吊输，如果一年到頭饶号，用戶都想不起這個(gè)產(chǎn)品，那一定是個(gè)失敗的產(chǎn)品了季蚂。產(chǎn)品概念
打算怎樣解決上面的問(wèn)題茫船，可以是一個(gè)APP，一個(gè)網(wǎng)站扭屁，還是一系列的服務(wù)算谈。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
是否已經(jīng)有解決方案，目前是怎么解決的料滥，和他們相比然眼，自己的優(yōu)勢(shì)是什么，劣勢(shì)是什么葵腹？
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)高每，要做到“人無(wú)我有屿岂，人有我優(yōu)”
關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有幾種情況：
- 相似的產(chǎn)品
這是最基本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鲸匿，屬于同質(zhì)產(chǎn)品爷怀，像對(duì)面兩家早餐店，貓眼和淘票票 - 滿足同樣需求的不同產(chǎn)品
屬于替代品带欢，比如豆?jié){和牛奶运授、果汁 - 手機(jī)上所有產(chǎn)品都是競(jìng)品
用戶的時(shí)間是有限的，每一個(gè)產(chǎn)品都是為了讓用戶多花些時(shí)間在自己的APP上面乔煞。
產(chǎn)品概念的篩選
有了產(chǎn)品概念以后吁朦，我們還要確認(rèn)這個(gè)點(diǎn)子靠不靠譜，我們還要進(jìn)行確認(rèn)渡贾。
內(nèi)部因素：能力
這一塊逗宜，我們主要看人、財(cái)剥啤、物锦溪。
人不脯，就是團(tuán)隊(duì)府怯，核心團(tuán)隊(duì)的人員配備，是否具有相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)防楷，以往的經(jīng)驗(yàn)是否和該產(chǎn)品概念吻合牺丙。
財(cái)，就是資金支持是否到位复局，如果要做補(bǔ)貼冲簿，賬戶上的錢(qián)夠嗎。
物亿昏，就是行業(yè)資源峦剔、行業(yè)內(nèi)的支持，行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)能力角钩，和人的相關(guān)性較大吝沫。內(nèi)部因素：意愿
感覺(jué)類似“情懷”、“初心”递礼，就是我們的一個(gè)目標(biāo)和方向惨险。當(dāng)堅(jiān)持不下去的時(shí)候，如果有這種使命激勵(lì)著我們脊髓，還是可以不斷前行的辫愉。外部因素：價(jià)值
在很多文章里，經(jīng)常會(huì)看到“天花板”這個(gè)詞将硝，說(shuō)天花板有多高多低恭朗，天花板用來(lái)指行業(yè)的潛力有多大屏镊，可以產(chǎn)生多大價(jià)值。
身邊人冀墨，其實(shí)就是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品是否是從身邊出發(fā)闸衫，幫助到身邊的人，越能幫助到親近的人诽嘉，價(jià)值感越大蔚出，從心理上來(lái)說(shuō)，動(dòng)力越大虫腋。外部因素：成本
最后要考慮的點(diǎn)事成本骄酗，價(jià)值高的事情，相對(duì)的成本和風(fēng)險(xiǎn)可能也更高悦冀。
宏觀上要關(guān)注大環(huán)境趋翻，像政治因素、經(jīng)濟(jì)因素盒蟆，國(guó)家政策等踏烙。
微觀上要關(guān)注行業(yè)環(huán)境，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展历等，潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展讨惩。
