[摘要]目前硬耍，F(xiàn)acebook應(yīng)用在全球擁有約15億月活躍訪問用戶。
Facebook三管齊下試圖“統(tǒng)治”全球
Facebook早已確定了統(tǒng)治全球的目標，而且正通過快速執(zhí)行計劃來實現(xiàn)該目標。
本周初缸濒，F(xiàn)acebook推出了一款新廣告格式足丢，這也意味著該公司將會把視頻體驗帶給網(wǎng)速較低的新興市場用戶粱腻。在Facebook的該產(chǎn)品發(fā)布活動中，主題是該公司通過何種計劃“連接下一個十億人口”斩跌。
目前绍些，F(xiàn)acebook應(yīng)用在全球擁有約15億月活躍訪問用戶。Facebook旗下的圖片分享應(yīng)用Instagram擁有3億用戶耀鸦；即時通訊應(yīng)用Messenger和WhatsApp則分別擁有7億和9億用戶柬批。
雖然Facebook已擁有龐大的用戶群體，但這家公司卻表示袖订，這僅僅只是開始氮帐。目前，全球約有30億人使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)洛姑。但是在未來的五年時間中上沐，全球還有30億人將會上網(wǎng)，這些人口主要來自于印度楞艾、非洲等新興市場参咙。
Facebook顯然希望把這些用戶都捆綁到自己的應(yīng)用當中龄广，讓公司38億美元的季度廣告營收繼續(xù)攀升。
Facebook將會采取三管齊下的做法統(tǒng)治全世界：
第一：讓Facebook無處不在
雖然目前絕大多數(shù)美國人已在智能手機中使用Facebook應(yīng)用蕴侧，但是在移動網(wǎng)速較慢的新興市場择同，許多人仍未使用Facebook服務(wù)。舉例來說净宵，在全球下一個使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的十億用戶當中敲才，將會有三分之一來自于印度。不過截至目前塘娶，印度國內(nèi)的移動用戶仍主要為2G用戶归斤。
Facebook繪制了這一圖像，來說明當前全球移動網(wǎng)絡(luò)接入情況刁岸。
為了向新興市場的用戶證明Facebook的應(yīng)用依舊對他們有價值脏里，F(xiàn)acebook必須盡可能確保自己的服務(wù)能夠在各種類型的接入方式下運行。
Facebook已經(jīng)組成了技術(shù)和產(chǎn)品團隊虹曙，專門解決這一問題迫横。本月初，這家公司對外強調(diào)已經(jīng)取得的成績酝碳，像如何開發(fā)開源Network Connection Class系統(tǒng)矾踱，讓應(yīng)用判斷用戶的連接速度。通過這一信息疏哗，F(xiàn)acebook能夠調(diào)整向用戶展示什么樣的動態(tài)消息呛讲，以及如何加載動態(tài)消息。
舉例來說返奉，如果在低網(wǎng)速地區(qū)贝搁，F(xiàn)acebook應(yīng)用將優(yōu)先完全展示正在觀看的故事，而不是常規(guī)情況下同時部分的加載12條消息芽偏，而且Facebook初期只會加載低分辨率的照片雷逆。為確保用戶永遠不會看到加載符號，即便是用戶所處的位置根本沒有移動信號污尉，當用戶打開應(yīng)用時膀哲，F(xiàn)acebook應(yīng)用首先將會展示上一次連接時已經(jīng)展示的故事，被碗。
為確保員工明白公司當前面臨的挑戰(zhàn)某宪，F(xiàn)acebook最近在內(nèi)部推出了一個名為“2G星期二”（2G Tuesdays）的項目，提示所有公司員工每周體驗一小時的低網(wǎng)速上網(wǎng)狀態(tài)锐朴，從而讓員工能夠更好的改進低網(wǎng)速情況下的上網(wǎng)體驗兴喂。
第二：確保從新用戶身上賺錢
Facebook同樣還需要在所有的新興市場用戶身上賺錢。
這也是這家公司為何自2013年以來一直專注于尋找新途徑調(diào)整廣告格式，讓Facebook廣告能夠在功能手機和低網(wǎng)速地區(qū)得到完美的展現(xiàn)瞻想。
目前压真，F(xiàn)acebook大約60%的日活躍訪問用戶居住在北美和歐洲市場之外，但是這些用戶只占到了Facebook總營收的大約四分之一蘑险。通過不斷改進廣告體驗滴肿，F(xiàn)acebook一直在努力提升公司在新興市場的營收。Facebook新興市場技術(shù)總監(jiān)凱利·麥克萊恩（Kelly MacLean）表示佃迄，如今即便是在低網(wǎng)速地區(qū)泼差，F(xiàn)acebook廣告依舊能夠得到良好的展示。
以下是Facebook在新興市場用戶身上賺錢的其它一些方式：
--這家公司推出了Creative Accelerator項目呵俏，讓廣告主思考獨特的方式來連接地區(qū)性受眾堆缘，并與本地基礎(chǔ)建設(shè)部門進行合作。舉例來說普碎，F(xiàn)acebook在印度推出了名為“未接電話”（missed call）的廣告產(chǎn)品吼肥。通過這一產(chǎn)品，手機用戶讓廣告主支付音樂麻车、名人消息等部分的內(nèi)容數(shù)據(jù)成本缀皱。
--Facebook在約翰內(nèi)斯堡開設(shè)了銷售辦事處，幫助公司擴展非洲業(yè)務(wù)动猬。
--Facebook不斷對廣告產(chǎn)品進行調(diào)整啤斗，讓它們變得更好。例如赁咙，F(xiàn)acebook準許廣告主根據(jù)用戶的連接情況定位用戶钮莲。
通過確保改進Facebook產(chǎn)品在新興市場的用戶體驗，F(xiàn)acebook還為廣告主尋找到了觸及新興市場用戶的新方式彼水。Facebook上述所做的一切崔拥，都是為了確保公司能夠通過所有用戶獲得營收。
第三：自己推出互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)猿涨，保持用戶的持續(xù)增加
為了讓新興市場的用戶能夠上網(wǎng)握童，F(xiàn)acebook并沒有僅僅依靠政府和當?shù)仄髽I(yè)姆怪。
這家公司已投入巨資叛赚，確保新興市場用戶能夠更快時間的上網(wǎng)。Facebook的這一努力稽揭，主要通過自己發(fā)起的非盈利組織Internet.org完成俺附。
此外，F(xiàn)acebook還攜手新興市場本地服務(wù)提供商溪掀，推出名為Free Basics的服務(wù)事镣，讓用戶無需付費便能夠使用Facebook和其它一些應(yīng)用。
在一些沒有設(shè)施提供Free Basics服務(wù)的地區(qū)揪胃，F(xiàn)acebook甚至還擁有自己的解決方案璃哟。這家公司明年將推出首架太陽能飛機氛琢，向沒有手機基站或光纖接入的地區(qū)提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。
通過上述舉措随闪，F(xiàn)acebook希望確保全球網(wǎng)民能夠穩(wěn)定增長阳似，從而保證Facebook的用戶數(shù)量和營收持續(xù)增加。
并不是只有Facebook一家公司在努力嘗試铐伴。除去Facebook的無人機之外撮奏，谷歌也嘗試著通過熱氣球項目向全球無網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。
Facebook新興市場創(chuàng)收總監(jiān)尼克拉·斯瑞維珊（Nikila Srinvisan）表示当宴，“我們希望通過各種層次的網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)畜吊，在用戶想要上網(wǎng)時觸及到他們』福”Facebook將會在11月4日發(fā)布該公司第三季度財報玲献。屆時，我們將會聽到更多有關(guān)于該公司在新興市場發(fā)展的信息梯浪。
