一、銅板城產(chǎn)品簡介

銅板城口號：共享傳媒資源求冷，實現(xiàn)分享價值。

銅板城企業(yè)使命：打造新的傳媒方式窍霞，創(chuàng)建獨特的廣告發(fā)布平臺匠题，讓人人都成為生產(chǎn)者，人人都是傳播者

銅板城經(jīng)營理念：以用戶為導向但金，以平臺運營為中心梧躺，以實現(xiàn)用戶免費獲取廣告收益為目標，不斷獲取廣告?zhèn)鞑フ咭约皠?chuàng)業(yè)者傲绣，并增加線下實體商家，以帶來更多的廣告?zhèn)鞑フ摺?/p>

二巩踏、市場概況

1秃诵、萬億的廣告市場

隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信塞琼、互聯(lián)網(wǎng)菠净、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進入了蓬勃發(fā)展時期彪杉，廣告業(yè)年營業(yè)額從2005年的1416億元增長至2016年的6489億元毅往，預計未來廣告業(yè)還將以每年8%的增速發(fā)展。至2017年上半年派近，廣告業(yè)營業(yè)額已經(jīng)突破3600億元攀唯，同期增長率到達0.4%。其中傳統(tǒng)型廣告連續(xù)第八年下跌渴丸，同比下跌4.1%侯嘀，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則連續(xù)八年增長，同比增長25%,谱轨。預計2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告將達到3508億元戒幔，移動廣告的營收也將隨著移動媒體的發(fā)展，發(fā)生井噴式增長土童。

隨著新媒體的快速發(fā)展诗茎，越發(fā)體現(xiàn)出新媒體廣告的優(yōu)越性∠缀梗互動化就是其中一個特性敢订，新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特性就體現(xiàn)在新媒體的互動性上王污，同樣新媒體廣告也具備了一定程度的互動性，這對于傳統(tǒng)意義上“單向傳播”的廣告有著顛覆性的意義枢析。在使用新媒體時玉掸，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體的廣告中去醒叁，與廣告主產(chǎn)生互動行為司浪。另外一種重要的特性為精準化。由于各大應用平臺的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的來臨把沼，越來越多的用戶被打上行為標簽啊易，觸媒行為和消費行為產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)可通過深度挖掘而成為營銷的依據(jù)，繼而形成以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)饮睬。品牌主可以依據(jù)消費行為租谈，找出符合自己的品牌的用戶進行廣告的投放。這樣的投放不僅獎勵了廣告成本捆愁，更可以為自己的品牌找到精準用戶割去。

所以我們可以做出結(jié)論：1未來的廣告市場需求將更大，2新媒體廣告將取代傳統(tǒng)廣告成為主要的廣告載體昼丑。3通過用戶的行為標簽進行精準廣告投放將成為趨勢呻逆。

2、共享經(jīng)濟和眾包經(jīng)濟的興起

隨著共享經(jīng)濟在中國如火如荼的發(fā)展菩帝，已然成為當前新舊動能轉(zhuǎn)換的重要驅(qū)力之一咖城。在2017共享經(jīng)濟大爆發(fā)的這一年，中國國際消費電子博覽會（簡稱SINOCES）也開啟了新的辦展理念呼奢，即共享宜雀。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，未來幾年握础，共享經(jīng)濟將保持年均40%左右的高速增長辐董，到2020年共享經(jīng)濟的交易規(guī)模占GDP比重將達到10%以上。在“‘十三五’五大發(fā)展理念”中弓候，共享發(fā)展也成為了未來創(chuàng)新發(fā)展的重要方式郎哭。

從共享汽車、房屋這些大件菇存，到共享單車夸研、空調(diào)、雨傘依鸥、籃球這些小件亥至，乃至共享健身、廚房、洗衣姐扮、K歌……共享經(jīng)濟正不斷推陳出新絮供，以百變之姿滲透我們的日常生活。而當共享的物品變成人的時間和勞動的時候茶敏，優(yōu)惠變成一個新的經(jīng)濟模式壤靶，叫做眾包。眾包的意義在于惊搏，把傳統(tǒng)上由企業(yè)內(nèi)部員工承擔的工作贮乳，通過互聯(lián)網(wǎng)以自由自愿的形式轉(zhuǎn)交給企業(yè)外部的大眾群體來完成，在這一過程中恬惯，企業(yè)只需要為貢獻者支付少量報酬向拆，有時這種貢獻甚至完全免費。在這樣的模式下酪耳，不僅吸收了社會的閑散勞動力浓恳，充分利用了社會人的外部資源，而且

降低了工作成本碗暗，提高了工作效率颈将。而廣告眾包就是利用了現(xiàn)在新媒體廣告的特性，以眾包模式發(fā)展起來的一種廣告的投放模式言疗。廣告眾包不僅降低了品牌主的廣告投放成本吆鹤，并因為大眾分享，更快的形成扇形的傳播效應洲守，由于廣告眾包更多的是以新媒體為載體，通過眾包平臺的對平臺用戶的人群細分沾凄，提高廣告投放的精準度梗醇。

三、銅板城項目運營模式

1撒蟀、以廣告眾包為框架

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有一條不成文公式：用戶=流量=金錢叙谨。網(wǎng)站的用戶越多，流量也就越多保屯，廣告效果就會比較好手负。在注意力經(jīng)濟時代，流量就是一切變量的根源姑尺，互聯(lián)網(wǎng)廣告商們因此在追求點擊率上可謂使盡渾身解數(shù)竟终。在當下的新媒體時代，銅板城就是利用到每個用戶的自媒體流量切蟋，以廣告眾包的方式搭建起來的一個廣告新媒體投放平臺：銅板城引入B端的廣告資源统捶，通過資源優(yōu)化分配，以廣告的包的形式分發(fā)給平臺中C端用戶，C端用戶通過瀏覽廣告資源并分享獲得相應的報酬喘鸟。在這樣的模式下匆绣，平臺可以因為用戶的加入獲取廣告包而得到流量，用戶可以以瀏覽廣告并分享獲得勞動報酬什黑，同時可以讓B端的廣告以最小的成本獲得最大的流量崎淳，從而形成“三贏”的局面。

2愕把、對廣告受眾的分析

廣告資源是銅板城平臺的基石拣凹。為了有效的利用廣告資源，使廣告投放更加精準礼华。銅板城加強平臺的技術(shù)研發(fā)和用戶行為的設計咐鹤，形成三層畫像，保證了對用戶分析的客觀性和準確性圣絮。第一層為注冊時的自畫像標簽選取祈惶，這一層中，客戶大概為自己的興趣點和行為形成了畫像扮匠，從這一層中捧请，可以大概判斷出用戶的興趣點和日常行為習慣。第二層為用戶等級選擇階段棒搜，平臺為了保證廣告的精準達到疹蛉，對用戶進行了等級區(qū)分，用戶可以自由選取在平臺的等級力麸，每個等級設置不同保證金可款，通過這一層的設置，我們大概對用戶的經(jīng)濟能力和消費能力有了大概的畫像克蚂。第三層為對用戶的行為分析闺鲸，銅板城加強了平臺對用戶行為分析的能力，通過后臺的權(quán)限的打開埃叭，平臺系統(tǒng)可以對用戶平時的行為分析進行記錄并研究摸恍，借此對用戶進行更準確，更客觀的畫像赤屋。綜合三層畫像立镶，用戶的興趣，行為类早，消費媚媒，層次等元素，將被畫出涩僻，廣告商可以通過此畫像欣范，選取適合自己產(chǎn)品或者品牌的用戶進行投放变泄。

3、加入游戲場景恼琼，引入社群經(jīng)濟

為了增加用戶的體驗妨蛹，平臺設計了游戲元素場景。以城池作為劃分晴竞，每座城池包含一名城主和99位城民蛙卤，城民分為四種等級，分別設計了不一樣的角色噩死，城主作為城池的管理者颤难，擁有管理所在城城民的權(quán)利。同時引入社群經(jīng)濟已维，讓城中每個城民的任務所得都按固定比例作為城主的運營收益行嗤。城主不僅每天要在平臺簽到完成任務外，更多的是管理優(yōu)化城民資質(zhì)垛耳，使城池擁有更加良好的運營狀態(tài)栅屏。而銅板城平臺也會不定期的開放活動，鼓勵城民參與到城池的建設中堂鲜。這樣的場景不僅可以讓用戶在分享廣告的同時增添游戲的代入感栈雳，以加強與平臺的粘性，更可以讓城主獲得猶如線下創(chuàng)業(yè)一般的真實體驗缔莲，以增加平臺的流量哥纫。

4、資源整合

銅板城的最終目標是要打造成一個由廣告眾包為主體痴奏，集社交蛀骇，購物，分享读拆，生活服務為一體的社群生態(tài)平臺松靡。在這個平臺中，用戶可以通過注意力經(jīng)濟產(chǎn)生收益建椰，也可以在這個平臺中消費使用。銅板城項目主要對線上的廣告資源和線下的實體商戶進行整合岛马。在廣告資源方面棉姐，銅板城會利用平臺優(yōu)勢，采用異業(yè)聯(lián)盟啦逆，資源共享等方式伞矩，借助其他的平臺的流量增加廣告的曝光度，以達到雙贏的目的夏志。在線下的資源整合中乃坤，銅板城將把實體商戶，轉(zhuǎn)化成平臺商戶，讓平臺用戶在這些實體商戶中可以用平臺的代幣進行支付湿诊，不僅為商戶和平臺帶來流量狱杰，也增加了用戶和平臺的了粘性。

四．項目的贏利支持

1厅须、廣告收益

銅板城的是以廣告眾包為主框架的廣告投放平臺仿畸。隨著廣告的投放，必然給平臺帶來廣告收益朗和，這部分廣告收益主要用于對用戶分享廣告所產(chǎn)生的勞動回報错沽，余下的一小部分用于廣告制作和平臺的運營支持。

2眶拉、新增的贏利點

隨著項目的運行千埃，銅板城將開辟線下小店支付功能和線上商城，平臺將會提供產(chǎn)品優(yōu)化排名等服務忆植，以此收取服務費用放可。

3、存量資金收益

隨著平臺用戶的增加唱逢，平臺用戶的保證金也會持續(xù)增加吴侦，雖然平臺將保證金每日返還給用戶，單仍有一年的期限坞古，所以平臺上會有大量的存量資金备韧。平臺會安全合理運用，產(chǎn)生相應的收益痪枫。

4织堂、大數(shù)據(jù)資源

隨著平臺用戶的增長，大量的個人行為信息數(shù)據(jù)將匯集到銅板城平臺奶陈，平臺通過用戶的畫像易阳，再經(jīng)過匯集，分類吃粒，等手段潦俺，可以獲得龐大的用戶數(shù)據(jù)庫。此類數(shù)據(jù)可以運用到各個行業(yè)徐勃，對于將來的市場具有無法估量的價值事示。大數(shù)據(jù)整合也是現(xiàn)在市場研究領域未來趨勢。