去年隘谣，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域刮起了一陣付費(fèi)的東風(fēng)，眾諸侯紛紛揭竿而起啄巧，祭出明星產(chǎn)品寻歧，準(zhǔn)備一爭(zhēng)高下。
同時(shí)秩仆，隨著移動(dòng)支付的普及熄求、正版化等因素推動(dòng)，用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意識(shí)及習(xí)慣逐步養(yǎng)成逗概。
2016年初弟晚，分答橫空出世，2個(gè)月紅遍大江南北逾苫，知乎緊跟其后卿城，推出付費(fèi)產(chǎn)品Live，開(kāi)始探索出自己的商業(yè)價(jià)值铅搓。而后瑟押，喜馬拉雅FM、36氪星掰、虎嗅多望、鈦媒體等等產(chǎn)品紛紛推出付費(fèi)內(nèi)容，準(zhǔn)備在這場(chǎng)大潮中分一杯羹氢烘。最近怀偷，微信也頻頻透露出付費(fèi)訂閱號(hào)的消息，這也預(yù)示著公眾號(hào)的付費(fèi)時(shí)代到來(lái)播玖。
此上種種椎工，都預(yù)示著：高質(zhì)量?jī)?nèi)容越來(lái)越受到認(rèn)可，人們開(kāi)始對(duì)知識(shí)和版權(quán)更加尊重，愿意為優(yōu)秀的內(nèi)容付費(fèi)维蒙，似乎掰吕，內(nèi)容創(chuàng)作者的第二春已經(jīng)到來(lái)。
除了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的百家爭(zhēng)鳴颅痊，電視綜藝也呈現(xiàn)一幅百花齊放的局面殖熟，文化類(lèi)節(jié)目火爆熒屏。
2016年年底斑响，書(shū)信朗讀節(jié)目《見(jiàn)字如面》第一期上線(xiàn)菱属，憑借其有質(zhì)感、有沉淀的節(jié)目制作恋捆，斬獲500萬(wàn)點(diǎn)擊量照皆，網(wǎng)友在豆瓣上給這部“清流”打了9.0分重绷，表示強(qiáng)烈支持沸停。
董卿監(jiān)制的《朗讀者》緊隨其后，播出后立即引爆話(huà)題昭卓，首播當(dāng)晚持續(xù)占據(jù)微博熱搜榜前列愤钾，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)9.4（目前是8.9）。
這兩股“清流”候醒，沒(méi)有耀眼的舞臺(tái)包裝能颁，也沒(méi)有興奮激烈的對(duì)抗賽制，憑借幾封信倒淫、一本書(shū)伙菊，就讓人們盛贊無(wú)數(shù)。
我認(rèn)為敌土，這種優(yōu)質(zhì)文化的回歸是歷史的必然镜硕。在人們腦海中被娛樂(lè)信息填滿(mǎn)之時(shí)，自然會(huì)產(chǎn)生對(duì)心靈寧?kù)o返干、對(duì)樸實(shí)文化的渴求兴枯。這些優(yōu)質(zhì)的文化節(jié)目，也應(yīng)運(yùn)而生矩欠。
以上兩股潮流财剖，預(yù)示著人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的認(rèn)可和關(guān)注。這股由消費(fèi)升級(jí)所帶動(dòng)的精神升級(jí)癌淮，使得內(nèi)容付費(fèi)的東風(fēng)越刮越勁躺坟。
在這股大潮中，有著什么樣的風(fēng)口乳蓄？
一瞳氓、風(fēng)口來(lái)臨
個(gè)人認(rèn)為，在內(nèi)容付費(fèi)大潮中，有著這樣幾個(gè)風(fēng)口匣摘，它們分別是豐富的形式店诗、高商業(yè)價(jià)值、平臺(tái)多樣化和行業(yè)規(guī)范音榜。
1.衍生更豐富的形式
如果說(shuō)圖文內(nèi)容給新媒體種下了種子庞瘸，那么近年來(lái)的短視頻、直播赠叼、VR擦囊、音頻等內(nèi)容，則是這顆種子繁衍出的碩果嘴办。
近年來(lái)瞬场，音頻內(nèi)容逐漸成為主流內(nèi)容形式，先是有分答涧郊、得到贯被，后有喜馬拉雅FM、知乎Live妆艘。同時(shí)彤灶，微博也推出了付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)。內(nèi)容的展現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化批旺。
2.獲取更高的商業(yè)價(jià)值
在得到幌陕、知乎Live、喜馬拉雅FM等產(chǎn)品中汽煮，用戶(hù)必須通過(guò)付費(fèi)搏熄，才可以消費(fèi)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而這些內(nèi)容暇赤，能夠提升知識(shí)獲取的效率心例，用戶(hù)在付費(fèi)——效率——滿(mǎn)意——再付費(fèi)這個(gè)循環(huán)中，逐漸培養(yǎng)成了消費(fèi)習(xí)慣翎卓，既能鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容契邀，也能讓平臺(tái)獲取更大的商業(yè)價(jià)值。
3.覆蓋更全面的平臺(tái)
除了內(nèi)容型產(chǎn)品外失暴，淘寶坯门、京東、UC逗扒、WiFi萬(wàn)能鑰匙等企業(yè)也紛紛加入混戰(zhàn)古戴，內(nèi)容不再是幾個(gè)平臺(tái)的專(zhuān)利，而是逐漸擴(kuò)散到電商矩肩、工具等產(chǎn)品中现恼。
4.行業(yè)更加規(guī)范
隨著人們付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，高質(zhì)量的內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越多，這就促使內(nèi)容創(chuàng)作者不斷提高內(nèi)容制作規(guī)范叉袍，向行業(yè)平均水準(zhǔn)看齊始锚。這將帶動(dòng)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
二喳逛、危機(jī)：未來(lái)內(nèi)容領(lǐng)域的M型結(jié)構(gòu)
從以上的現(xiàn)象看瞧捌，內(nèi)容領(lǐng)域正朝著欣欣向榮的方向發(fā)展，前途也一片光明润文。但是姐呐，你也不要高興的太早，也許典蝌，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)一次重新洗牌曙砂，許多內(nèi)容生產(chǎn)者將面臨生存危機(jī)。
你也許會(huì)覺(jué)得我是在危言聳聽(tīng)骏掀，也許覺(jué)得我在嘩眾取寵鸠澈，但目前種種跡象表明，這種危機(jī)有很大幾率影響到行業(yè)格局砖织。
為了讓大家方便理解款侵，我這里引入一個(gè)概念末荐，即內(nèi)容領(lǐng)域的M型結(jié)構(gòu)侧纯。
此概念源于大前研一所著《M型社會(huì)》。
1.什么是M型結(jié)構(gòu)甲脏？
在全球化的趨勢(shì)下眶熬，富者在數(shù)字世界中，大賺全世界的錢(qián)块请，財(cái)富快速攀升娜氏；另一方面，隨著資源重新分配墩新，中產(chǎn)階級(jí)因失去競(jìng)爭(zhēng)力贸弥，而淪落到中下階層，整個(gè)社會(huì)的財(cái)富分配海渊，在中間這塊绵疲，忽然有了很大的缺口，跟“M”的字型一樣臣疑，整個(gè)世界分成了三塊盔憨，左邊的窮人變多，右邊的富人也變多讯沈，但是中間這塊郁岩，就忽然陷下去，然后不見(jiàn)了。
2.如何理解內(nèi)容領(lǐng)域的M型結(jié)構(gòu)问慎？
對(duì)照M型社會(huì)的概念萍摊，接下來(lái)就很好理解了。
- 富者=頭部作者
- 流量=錢(qián)
- 中產(chǎn)階級(jí)=普通作者
- 窮人=底層作者
進(jìn)而可以延伸出如叼，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代记餐，頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者能夠獲取到更多流量、曝光薇正、財(cái)富片酝，夾在中間的內(nèi)容創(chuàng)作者，將淪落到底部挖腰，互聯(lián)網(wǎng)的流量分配中間會(huì)有很大的缺口雕沿，跟“M”型社會(huì)一樣，左邊的普通內(nèi)容創(chuàng)作者變多猴仑，右邊高質(zhì)量的作者也變多审轮，但是原來(lái)中間的部分，就形成了缺口辽俗。
是不是細(xì)思極恐疾渣？
三.如何應(yīng)對(duì)危機(jī)？
如果以上的推論成立崖飘，那么我們根據(jù)正態(tài)分布榴捡，頭部?jī)?nèi)容作者是極少數(shù)，大部分作者正好處于中間位置朱浴，如果M型結(jié)構(gòu)真的到來(lái)吊圾，那首先摧毀的就是大多數(shù)人。
而我們翰蠢，正是那大部分人其中的一份子项乒，你挖空心思寫(xiě)了一篇文章，但流量永遠(yuǎn)不及頭部作者的十分之一梁沧。用戶(hù)的時(shí)間和注意力檀何，永遠(yuǎn)被前1%的作者把控著，這也體現(xiàn)出了20/80原則廷支。
那么频鉴，作為一個(gè)普通的內(nèi)容作者，我們只能坐以待斃嗎酥泞？非也砚殿，鄙人針對(duì)這種局勢(shì)，略加思索了幾條通道芝囤，主要是內(nèi)容質(zhì)量似炎、人格化和內(nèi)容+辛萍，供大家參考：
1.專(zhuān)注提高內(nèi)容質(zhì)量
雖然這條道理是老生常談，但也許是比較靠譜的一條方法羡藐。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越多贩毕，內(nèi)容創(chuàng)作者勢(shì)必要順應(yīng)潮流，不斷打磨自己的內(nèi)容仆嗦，提高用戶(hù)獲取知識(shí)的效率辉阶，這樣，用戶(hù)才會(huì)心甘情愿的為你掏腰包瘩扼。
我們流量雖然不多谆甜，但是產(chǎn)品本身就是流量。我們產(chǎn)品不多集绰，但是每一個(gè)都力求成為精品规辱。
2.人格化仍是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)
每個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者的風(fēng)格、鼎性都有所差異栽燕，有人格化罕袋、有親近感感的新媒體，能夠虜獲部分粉絲的心碍岔，獲得穩(wěn)定的長(zhǎng)尾流量浴讯。
人格化強(qiáng)調(diào)的是接地氣、調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒蔼啦，在這點(diǎn)上榆纽，新世相是其中值得大家關(guān)注的案例。無(wú)論是“4小時(shí)逃離北上廣”询吴、“中秋節(jié)不回家”掠河，還是“當(dāng)1小時(shí)偶像劇男主角”亮元、“丟書(shū)大作戰(zhàn)”猛计，都體現(xiàn)出其對(duì)受眾情緒的洞察和把控，雖然新世相在內(nèi)容輸出上不如許多頭部大號(hào)爆捞，可是其每次發(fā)起活動(dòng)奉瘤，都能在朋友圈形成刷屏趨勢(shì)。
除此之外煮甥，秋葉大叔盗温、曹將也是人格化新媒體的代表，看他們的公眾號(hào)成肘，就如同在和一個(gè)朋友聊天卖局，無(wú)比親切。
冷冰冰的干貨很難打動(dòng)人双霍，用戶(hù)需要的是溫暖和擁抱砚偶。所以批销，我們應(yīng)該抱著“和用戶(hù)談戀愛(ài)”的心態(tài)去做內(nèi)容。
3.利用內(nèi)容電商等內(nèi)容+產(chǎn)品染坯，截獲長(zhǎng)尾流量
利用有情懷的內(nèi)容嫁接電商均芽，也是另外一條可取之路。
這方面的代表有玩物志单鹿、數(shù)字尾巴掀宋、網(wǎng)易嚴(yán)選，他們通過(guò)清新的圖文仲锄，給用戶(hù)傳達(dá)一種高雅的調(diào)性劲妙，讓用戶(hù)覺(jué)得：來(lái)這買(mǎi)東西的人很小眾，很有品位儒喊，很有主見(jiàn)是趴。進(jìn)而截獲一批熱愛(ài)某種生活方式的死忠粉。
尾巴
這個(gè)想法來(lái)源于M型社會(huì)結(jié)構(gòu)澄惊，不得不說(shuō)唆途，大前研一是非常具有前瞻性的學(xué)者，對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)剖析得非常透徹掸驱。
作為內(nèi)容領(lǐng)域的從業(yè)者肛搬，鄙人對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是非常樂(lè)觀(guān)的，至少?gòu)哪壳暗男蝿?shì)來(lái)看毕贼，內(nèi)容領(lǐng)域仍然處于蓬勃發(fā)展時(shí)期温赔，而正版化和版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，也讓我們得以擁抱產(chǎn)業(yè)紅利鬼癣，獲取更多商業(yè)價(jià)值陶贼。
但我們也需不斷自省，保持對(duì)行業(yè)的敏銳觀(guān)察待秃，時(shí)刻做好應(yīng)對(duì)變化的準(zhǔn)備拜秧。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，仍然是未知章郁，我們需要不斷迭代自己的知識(shí)枉氮，感知時(shí)代、科技暖庄、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的細(xì)微變化聊替，捕捉大時(shí)代賦予的嶄新機(jī)會(huì)。
