第七章 事件營銷
本章有兩個啟發(fā)：槽點埋設和效果轉(zhuǎn)化
和傳統(tǒng)媒體時代的傳播規(guī)律不同，一味說好話或者一味傳播正面信息未必是最佳選擇安券，在社交媒體時代墩崩，加入一點負面或者槽點，反而能夠帶來用戶更多的參與侯勉，而用戶的參與則意味著事件本身的演化鹦筹，有可能變得更加豐富。同時址貌，用戶的參與也能夠帶來更廣范圍的傳播铐拐。
其實很多明星以及自媒體在做人設的時候，都會故意埋槽點练对，比較知名的是楊冪的臭腳遍蟋，咪蒙的好吃以及矮胖。說起來螟凭，都不算是很大的缺陷虚青。但人設上的槽點，1卻能夠讓人設變得更加立體赂摆、豐滿挟憔，有識別度，2也能夠讓用戶有記憶點烟号，3同時可以拉近和用戶的距離绊谭，“我的偶像不再是完美無缺、高高在上的”汪拥，而是一個優(yōu)秀的人达传。
事件營銷的效果轉(zhuǎn)化其實是老生常談的話題，光有聲量、沒有銷量宪赶，已經(jīng)越來越難以被廣告主和行業(yè)所認可了宗弯，拼效合一的確已經(jīng)成為未來趨勢。但如何實現(xiàn)品效合一搂妻？這個問題很難講清楚蒙保，也很難用幾條規(guī)則來回答，或者說欲主，《流量池》這本書本身就是希望做出回答的一種嘗試邓厕。
“事件營銷要把火力集中在品牌本身或者核心賣點上，才能讓流量和銷量掛鉤扁瓢，即使會犧牲一些創(chuàng)意的趣味性详恼，也比事件火了但品牌沒人知道帶來的尷尬要好∫福”
關鍵就是創(chuàng)意與核心訴求的平衡昧互，在聲量與銷量之間找結(jié)合點。知易行難伟桅，更要具體問題具體分析敞掘。
