這些天侈贷，出版行業(yè)的朋友圈被一件事給刷屏，如果之前您還不確定知道史上最暢銷的書是什么嗎等脂？那么俏蛮，現(xiàn)在有了神一般的答案了，吉尼斯世界紀錄正式確認上遥，《新華字典》是世界“最受歡迎的字典”和“最暢銷的書”搏屑。至兩項紀錄統(tǒng)計的計算時間（2015年7月28日），《新華字典》全球發(fā)行量達5.67億本粉楚！
看來還是人多力量吧辣恋！也許這也可稱得上人口紅利的體現(xiàn)吧！5.67億本模软，想想也就醉了伟骨，出版社的日子得多滋潤呀！哈燃异！哈携狭！《新華字典》破吉尼斯世界紀錄這事，其實一點也不意外回俐，倒是這則新聞故事讓老蔣有了一些不一樣的觀察逛腿，也許對于大家有些啟迪稀并。
首先，一部部根本就不做宣傳的工具書单默，某天突然出現(xiàn)在新聞報道中碘举，給人老蔣的第一感覺，這事本身就是一件不錯的事件營銷雕凹∨咕悖《新華字典》對于國人來說，意義怎么形容都不為過枚抵，再多的高大上贊美之詞用在這线欲，都不嫌多，在此就不用羅列了汽摹。小學生人手一冊的標配李丰，決定了他今天的地位，世界“最受歡迎的字典”和“最暢銷的書”稱號逼泣，自然是板上釘釘?shù)氖铝碎菁幔y道不是嘛躲雅！
這件事的可貴之處，或許在于出版商的主動營銷上了，吉尼斯世界紀錄的性質幾何挖滤？各有各的說詞擦剑，其背后的商業(yè)價值應該是有目共睹的矫夷，《新華字典》獲獎這事我碟，予出版方，予吉尼斯皆尔，是一件雙贏的好事呐舔。長期以來，傳統(tǒng)出版行業(yè)對于出版品牌營銷的重視程度是非常有限的慷蠕，如此規(guī)格的營銷事件出現(xiàn)珊拼，也是非常少見的。
其次流炕，《新華字典》全球發(fā)行量達5.67億本澎现！跟我國每年新書出版高達二三十萬冊，而銷售過萬的品種僅僅數(shù)千每辟，兩組數(shù)據(jù)放在一起昔头，心理起波瀾的，可能不只老蔣個人吧影兽！如果還是把國人不喜歡讀書，作為今天圖書市場行情不振的原因莱革，或許是再也說不去了峻堰！那么問題出在哪了讹开？
日常生活中，經(jīng)常會有說市面上好書太少捐名，圖書質量不行旦万，然而這個問題，我們換個角度想一想镶蹋，每年二三十萬的新書出版量成艘，難道絕大部分都屬于“好書太少，圖書質量不行”之列贺归，這事本身就不符合邏輯淆两！問題應該就出在圖書宣傳上了，合適的書拂酣，沒有出現(xiàn)在合適的位置上秋冰，好書根本沒有機會遇到喜歡自己的讀者，僅此而已婶熬。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)剑勾，圖書宣傳工作的長期的缺位，是這問題的根本赵颅。這么多的書虽另，賣不好，出版商應該深思呀饺谬！
第三捂刺，不可小覷的學生圖書消費市場。這一點商蕴，不用老蔣過多地描述叠萍，上學這事誰都不可能省略過，學習的工具書自然而然就是家長的剛需绪商，《新華字典》便是其中的一員苛谷。規(guī)模龐大的學生圖書市場，使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一直歷久彌堅的基礎格郁。今天實體圖書市場由于圖書電商和在線閱讀服務的前后夾擊腹殿，出現(xiàn)了一些萎靡不振的癥狀，這或許只不過是表面現(xiàn)象而已例书。
傳統(tǒng)出版的根基：學生圖書消費市場锣尉，并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)的到來，發(fā)生根本性的改變决采。這也可以很好地解釋自沧，傳統(tǒng)出版現(xiàn)階段對于出版業(yè)務的數(shù)字化轉型興趣不大的原因了。雖然說這種狀況并不是適合所有的出版機構，可是在現(xiàn)有的出版格局之下拇厢，圖書出版的市場化運作并非是必然選擇爱谁。
以上三點，老蔣是站在市場的角度得出的一些結論孝偎，并沒有十足的絕對性访敌，只是些可能性。傳統(tǒng)圖書市場的細分衣盾、營銷及市場化運作寺旺，這些并沒一兩句話，幾篇文章就能改變的势决，我們只能從事件中嘗試找出某些可能性或事情真相來阻塑。說白了，今天的圖書市場依然還是以紙質圖書市場為核心的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局徽龟，互聯(lián)網(wǎng)條件下的在線閱讀對于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)真正的沖擊波還未行成叮姑。
《新華字典》獲獎這事對于老蔣來說，真正有感的地方据悔，在于出版營銷層面的思考传透，雖然這事在新聞媒體間炒得火熱，但是极颓，對于《新華字典》的銷售或許不會有太大的影響朱盐，最大的一點收獲，應該是商務印書館的美譽度得以大幅度的提升菠隆，是否能帶動出版社其他品類圖書的銷售兵琳，老蔣以為一定會有的。這就是廣告的作用骇径！
圖書的宣傳對于出版界來說躯肌，是一件說大可大，說小可小的事情破衔。出版機構每年為什么要出那么多的書清女，即便是圖書銷量只不過數(shù)千，放大圖書銷售對于出版商來說晰筛，并不是想想而已嫡丙，確實是很難做到。傳統(tǒng)出版長期以來依賴的就是實體書店读第，所謂的圖書宣傳曙博，只不過是重點圖書一點媒體宣傳，對出版商而言怜瞒，圖書營銷渠道就是發(fā)行渠道父泳，并沒有真正意義上的營銷渠道。
實體書店是圖書銷售的終端，有非常重要的圖書宣傳作用尘吗，但是并不能完全代替其他圖書營銷渠道的作用逝她，新書出了在實體書店，難道就不需要新的讀者睬捶，這說不通吧！盡可能地擴展新書的讀者覆蓋面近刘，這應該是新書最基本的道理吧擒贸！放棄基本的圖書宣傳，其實就是今天整體圖書銷售量偏低大的根本原因觉渴。
酒香不怕巷子深介劫！這事對新書來說，可真不是這么回事案淋，關鍵的事座韵，同時期的新書還有很多很多呀！出版商不做大面積的吆喝踢京，這生意可怎么做誉碴？“坐商”，這種傳統(tǒng)的出版商生意能持續(xù)多久瓣距，我們只能拭目以待了黔帕。
《新華字典》是世界“最受歡迎的字典”和“最暢銷的書”。這一把蹈丸，很漂亮成黄！出版業(yè)應該多出一些類似的營銷案例，盡可能地消除輿論中“好書少逻杖、質量次”的聲音奋岁，讓好書有好的銷量，這才是出版行業(yè)的應有之道荸百。今天的文章或許有不少不恰當?shù)牡胤轿帕妫€希望各位看官多多包涵，撿有用的帶走管搪，不合適的就多多指正虾攻。
（作者蔣衛(wèi)民簡介：圖書試用網(wǎng)主編，中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家更鲁。）
