新的用戶补疑、新的內(nèi)容對(duì)推薦系統(tǒng)來說都是沒有過往信息量積累的弧蝇、陌生的碳褒、需要通過累積一定的曝光量和互動(dòng)量來收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，這個(gè)從0到1積累基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的過程就是冷啟動(dòng)看疗。
在這個(gè)過程中骤视，如果沒能得到足夠的正面用戶反饋，比如點(diǎn)擊行為和閱讀體驗(yàn)鹃觉，系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為這篇內(nèi)容是不受歡迎的专酗，因此，系統(tǒng)會(huì)逐漸降低這篇內(nèi)容的推薦量盗扇；反之祷肯，內(nèi)容如果在冷啟動(dòng)的過程中，內(nèi)容順利匹配到了目標(biāo)人群疗隶，收獲了很高的點(diǎn)擊量佑笋，就有可能被推薦系統(tǒng)快速放大成為爆款的可能。
在內(nèi)容提交進(jìn)入系統(tǒng)時(shí)斑鼻，由于缺乏用戶行為反饋蒋纬，系統(tǒng)更依賴于內(nèi)容本身的固有屬性進(jìn)行冷啟動(dòng)。基于內(nèi)容的展示和消費(fèi)蜀备，這些屬性可以拆分為內(nèi)容展現(xiàn)維度和內(nèi)容消費(fèi)維度关摇。
內(nèi)容展現(xiàn)維度是展示給用戶的信息，比如標(biāo)題碾阁、封面输虱、作者、發(fā)布時(shí)間脂凶。內(nèi)容消費(fèi)維度包含作者層和內(nèi)容層兩個(gè)方面：作者層內(nèi)容消費(fèi)維度是指作者的粉絲群體更應(yīng)該看到作者的新內(nèi)容宪睹，一個(gè)過往表現(xiàn)好的作者更有可能得到更好的冷啟動(dòng)推薦量；內(nèi)容消費(fèi)維度是指分類信息蚕钦、標(biāo)簽亭病、關(guān)鍵詞、命中的實(shí)體和話題等嘶居，用于判斷內(nèi)容與用戶的偏好是否匹配罪帖。
在實(shí)踐中，融資碰到由于冷啟動(dòng)有誤導(dǎo)致內(nèi)容推薦出現(xiàn)偏差的情況食听。先來看幾個(gè)例子：
視頻標(biāo)題：普京曾經(jīng)實(shí)習(xí)的單位胸蛛，最厲害的國(guó)家狗仔隊(duì)是如何工作的污茵？
短內(nèi)容標(biāo)題：感恩一起戰(zhàn)斗的日子樱报，感謝我的戰(zhàn)友！
視頻標(biāo)題：堪比電影中出現(xiàn)的場(chǎng)景：死神來了泞当！
看完這三個(gè)標(biāo)題迹蛤，你覺得每篇大概要講什么內(nèi)容？
第一篇的標(biāo)題襟士，可以提煉出普京盗飒、“單位、實(shí)習(xí)陋桂、工作”逆趣、“狗仔隊(duì)”。第二個(gè)內(nèi)容標(biāo)題嗜历，從文本特征上看宣渗，可以提煉出“戰(zhàn)斗”、“戰(zhàn)友”梨州，可能是講戰(zhàn)友情的痕囱，暫且歸為軍事\生活類。第三個(gè)標(biāo)題暴匠，基本上命中電影《死神來了》鞍恢。
但實(shí)際呢？第二篇的內(nèi)容場(chǎng)景是藝人在戲劇殺青后的感言，第三篇的內(nèi)容是一個(gè)人如何幸運(yùn)地躲開了多車相撞奇跡逃生的場(chǎng)景帮掉∠蚁ぃ可見，冷啟動(dòng)時(shí)旭寿，內(nèi)容本身決定了冷啟動(dòng)的效果警绩。
如何優(yōu)化內(nèi)容的冷啟動(dòng)呢？還是從展現(xiàn)層和消費(fèi)層分別著手盅称。在展現(xiàn)層肩祥，需要探尋面向不同載體、不同群體的更合適的表現(xiàn)形式缩膝。消費(fèi)層面混狠，一方面需要盡可能挖掘和完善不同載體的特征、權(quán)重疾层，另一方面将饺，也需要從作者層面著手，引導(dǎo)作者主動(dòng)完善內(nèi)容信息痛黎。
