拿到《商業(yè)模式全史》花椭，我樂壞了，這正好是我想讀的一本書丹允。因為最近我集中讀了一些商業(yè)類書籍袋倔，對商業(yè)方面的基本知識有了一些了解，但獨缺專門談商業(yè)模式的書宾娜，這本書的出現(xiàn)前塔，恰逢其時，正好可以填補一下我在商業(yè)模式方面的缺漏嘱根，充實一下相關(guān)知識巷懈。
一、書名
這本書命名為《商業(yè)模式全史》凑保，我估計這可能會引起很多人的不滿涌攻，特別是寫商業(yè)類書籍的同行。說商業(yè)模式芝此，可以因痛，說商業(yè)術(shù)語變遷史，似乎也還能為人們所接受膊升，但說《全史》谭企，就未免太沖撞大家了评肆。
但做為讀者非区，我覺得這本書的名字其實取的蠻好的，加上其白底黑字的封面設(shè)計秸抚，在一眾書中歹垫，一下子就能吸引住讀者的目光，讓讀者產(chǎn)生想讀的愿望吭敢。雖然讀完全書之后暮芭，也覺得作者可能沒有將商業(yè)模式講全。但至少畜晰，作者還是將商業(yè)模式的發(fā)展史基本勾勒了出來瑞筐。如果不做學(xué)術(shù)研究，或者做商業(yè)模式的深度解讀聚假，僅僅從普及和了解的角度講膘格，我覺得這本書其實足夠了。
二瘪贱、作者介紹
在開始正式讀書之前菜秦，有必要對《商業(yè)模式全史》的作者做個簡單的介紹。作者的名字叫三谷宏治喷户，是早稻田大學(xué)的商務(wù)學(xué)院的客座教授。他曾經(jīng)先后供職于波士頓咨詢公司和埃森埃森哲公司闹获，曾擔任過埃森哲戰(zhàn)略團隊的總負責人」昊ⅲ可以說沙庐，他的閱歷和學(xué)養(yǎng)，是比較適合寫這類書的棉安。
三铸抑、寫作方式
三谷宏治的寫作方式和行文方式，我非常喜歡蒲赂。整本書讀起來刁憋，很有點茨威格寫史的范兒。行文流暢至耻，通俗易懂有梆，在整本書中意系，三谷宏治幾乎沒有用什么艱澀的詞匯和術(shù)語，而是力求用簡潔簡單的語言痰催，將復(fù)雜的商業(yè)問題和模式講清楚迎瞧。這點非常難得。至少說明缝裁，三谷宏治在遵守嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)規(guī)范的同時足绅，盡量做到了深入淺出韩脑〈馕郏基本上是在普及商業(yè)模式知識和商業(yè)術(shù)語了。僅就從這一點講进苍，我覺得三谷宏治很了不起鸭叙。因為很多有這樣素養(yǎng)的作者，是不愿意寫這樣淺顯通俗的書的柄延。三谷宏治愿意屈就自己的深厚學(xué)養(yǎng)缀程，放低身段這樣寫，真的很不容易滤奈。
我喜歡三谷宏治的另外一個原因是：在每章的開頭撩满，三谷宏治都虛構(gòu)了一些商業(yè)巨子們的對話，每段都寫得非常妙趣橫生昭躺，引人入勝伪嫁。這樣，讀者很容易被三谷宏治引導(dǎo)帝洪，進入下面的正文里面去脚猾，沒有隔閡感。在我讀過的商業(yè)書籍中砰奕，可以說，這本《商業(yè)模式全史》是最不容易產(chǎn)生距離感的常空，三谷宏治這種拉家常的行文方式盖溺，很容易讓我沉浸進去。
四昆禽、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排
在這本《商業(yè)模式全史》的結(jié)構(gòu)安排中蝇庭，三谷宏治獨具匠心哮内，分成了七章。
在序章中北发，三谷宏治主要是將了有關(guān)錢的五種新型商業(yè)模式，涵蓋了美底奇家族創(chuàng)建的“匯兌·結(jié)算”體系瞭恰；托馬斯·庫克和美國運通公司開發(fā)的旅行支票以及由此實現(xiàn)的個人國際結(jié)匯狱庇；美國銀行的VISA卡構(gòu)建起來的社會基礎(chǔ)設(shè)施密任；網(wǎng)絡(luò)、密碼和eBay：PayPal把陌生人鏈接在一起的網(wǎng)絡(luò)時代的支付方式缰盏；現(xiàn)場支付的的新方式驻债，如擴大賣方，改變買方的Square革命。
雖然在這章中笙以，三谷宏治沒有將錢的商業(yè)模式講全，但作為總體勾勒拆祈，讓大家了解其全貌的角度，三谷宏治的選取還是非常恰當?shù)牧省＿@也就是我一開始說的淤年，為什么三谷宏治并沒有寫成真正的“全史”，但我卻認同三谷宏治的原因溉苛。如果真要寫成全史弄诲，可能會是纏婆娘的裹腳布齐遵，會變得又臭又長，肯定沒有現(xiàn)在這樣愉悅的閱讀效果了敢茁。
因限于篇幅留美，我在這里只是講了一下序章的結(jié)構(gòu)安排。其實他下面的1~6章逢倍，就在這里不細引了。三谷宏治在每章的內(nèi)容選取上景图，基本上也采用了根序章類似的较雕、以點代面的寫作方式。他將它們分為商業(yè)模式解釋挚币、近代商業(yè)模式創(chuàng)生期亮蒋、變革期，以及21世紀前后開始的IT產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的創(chuàng)造期妆毕。
我覺得正是得益于三谷宏治沒有真的為了滿足書名而求全慎玖，才使得這本《全史》讀起來要言不煩，簡而不陋（因為點抓取得當笛粘，雖然簡趁怔，但基本上描繪出了商業(yè)模式的全貌）湿硝。
三谷宏治說他在書中寫了70個商業(yè)模式，200家公司关斜，140位改革先驅(qū)和商業(yè)領(lǐng)袖。我沒有細數(shù)铺浇，不知道他是不是真正寫滿了70個商業(yè)模式痢畜，但基本上我們熟悉和聽說過的商業(yè)模式和公司，以及商業(yè)領(lǐng)袖鳍侣，他基本都寫到了丁稀。
五、不足
雖然從一開始拱她，我就對這本書持肯定的態(tài)度二驰，但整本書讀下來，我覺得還是有一些不足秉沼。
1桶雀、寫日美公司多，寫其它國家的公司少唬复〈；看得出來，這本書主要是寫給日本讀者的敞咧，所以三谷宏治的選材和案例棘捣，多以美日為主。雖然其中也寫了一些其它國家休建，比如中國的公司和具有中國特色的商業(yè)模式乍恐，但作為《全史》來要求的話，是遠遠不夠的测砂。比如茵烈，產(chǎn)品行銷全球的德國公司，就基本沒有涉及到砌些。這是我覺得比較遺憾的地方之一呜投。
2、近代商業(yè)模式寫得太過于簡單和簡略存璃。所以仑荐，這基本是一本現(xiàn)當代商業(yè)模式史。這種結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排纵东，在《全史》的名頭下粘招，就顯得有點單薄了。以這樣的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排篮迎，我覺得似乎書命名為《商業(yè)模式簡史》男图，可能更為恰當些示姿。
3甜橱、沒有在書后面做個附錄逊笆，整理出200家公司的名單、140個商業(yè)領(lǐng)袖名錄岂傲，以及沒能制作70種商業(yè)模式名錄和商業(yè)術(shù)語索引难裆，實在是一種缺憾，總覺得好像少點什么一樣镊掖。
雖然有不足乃戈，但書確實是一本好書。值得買來一讀亩进。即使當資料症虑，置于架上，得空翻翻查查归薛，也不賴谍憔。
據(jù)說三谷宏治還寫了一本《經(jīng)營戰(zhàn)略全史》，希望能早日引進出版主籍，屆時我一定會買一本來习贫，先睹為快。
