一個(gè)新出現(xiàn)的品牌个曙，除了一些簡(jiǎn)單的宣傳和產(chǎn)品本身給人的印象外，消費(fèi)者對(duì)其所知甚少受楼。怎么能讓消費(fèi)者既了解品牌的物有所值垦搬，又不必在初級(jí)市場(chǎng)上盲目拼殺呢呼寸？
——講個(gè)好聽(tīng)的故事唄！比如猴贰，舒膚佳賣(mài)塊香皂都要講個(gè)溫暖的家庭故事呀对雪，講這個(gè)香皂怎么安全啊、除菌效果啊糟趾、呵護(hù)小朋友啊……
而且一講就是25年慌植。
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，廣告已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)义郑，而是被賦予一個(gè)個(gè)或唯美蝶柿、或溫馨、或勵(lì)志的小故事之中非驮，通過(guò)故事無(wú)形中帶動(dòng)大眾的情感走向交汤，從而使得產(chǎn)品內(nèi)容被深深地刻印在人們的腦海里，經(jīng)久不滅劫笙。古往今來(lái)芙扎，情節(jié)與情感一直都是最能抓住人們小心臟的魔法，品牌講故事的最高境界填大，就是你明知是廣告戒洼，卻還是愿意轉(zhuǎn)發(fā)。因?yàn)檫@樣的故事本身就是一件值得收藏的作品允华。
一個(gè)有劇情的廣告正如一本凝縮的小說(shuō)圈浇，你可以把內(nèi)容編排的像小說(shuō)家歐亨利一樣，到最后大結(jié)局揭開(kāi)真相的瞬間靴寂，讓人驚呼意料之外磷蜀，卻又感嘆在情理之中，或是如大導(dǎo)希區(qū)柯克一樣百炬，扣人心弦褐隆，引人入勝。沒(méi)有故事剖踊，品牌很難立起來(lái)庶弃，更無(wú)法稱為名牌，它只能代表一種標(biāo)識(shí)德澈、一種符號(hào)虫埂、一個(gè)名稱……永遠(yuǎn)無(wú)法從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)你沒(méi)有遐想圃验，更無(wú)從不知道你的與眾不同。
用文案講故事缝呕，才是廣告界的新格局澳窑。不僅吸引你的眼斧散，還要抓住你的心。
下面展示三個(gè)非常經(jīng)典的故事性廣告文案案例：
某航天中心的指揮塔內(nèi)摊聋，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏鸡捐。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)麻裁，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近箍镜，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚煎源，緊盯著顯示屏色迂，手忙腳亂地急速操作著鍵盤(pán)。然而手销，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近歇僧。最后，慘劇發(fā)生了锋拖，撞擊的火光映紅了整座指揮塔诈悍。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣兽埃，他興奮地緊握雙拳侥钳，臉上掠過(guò)一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)柄错，畫(huà)面出現(xiàn)如下字幕：“馬克舷夺，曾任電子游戲編程員”。廣告語(yǔ)：“你可以換老板鄙陡，但千萬(wàn)別換專業(yè)冕房。”
——求職網(wǎng)站廣告
令人期待的時(shí)刻終于來(lái)到了趁矾。靜靜的病房里耙册，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開(kāi)纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安毫捣，身邊的妻子緊握著他的另一只手详拙，主治醫(yī)生則站在病人的對(duì)面，神情也并不輕松蔓同。終于饶辙，通過(guò)手術(shù)被加長(zhǎng)了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦斑粱！夫妻倆欣喜萬(wàn)分弃揽。回到家里，他們迫不及待地打開(kāi)冰箱矿微，從里面取出了番茄醬瓶子痕慢。丈夫把剛剛動(dòng)過(guò)手術(shù)的長(zhǎng)長(zhǎng)的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來(lái)涌矢，興奮而又自豪地凝望著妻子掖举，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……
——番茄醬廣告
一位年輕的日本夫婦來(lái)到南美某國(guó)旅游。在機(jī)場(chǎng)娜庇，當(dāng)日本男子經(jīng)過(guò)安檢門(mén)的時(shí)候塔次，報(bào)警器響了起來(lái)。他馬上意識(shí)到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣名秀。于是励负，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過(guò)目泰偿。不料熄守，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。原來(lái)耗跛，該男子手里除了那幾枚硬幣外裕照，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上调塌，不由分說(shuō)地把他強(qiáng)行駕走晋南。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是毒品羔砾，而是衣服洗滌時(shí)沒(méi)有完全溶解的洗衣粉负间。可憐的日本男子大呼冤枉姜凄，而年輕的妻子更是痛哭流涕政溃，深感自責(zé)。
——洗衣液廣告
品牌因故事而生動(dòng)态秧。其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)就是講故事董虱，給產(chǎn)品增加附加值，讓你的消費(fèi)者愿意支付高價(jià)申鱼。如果營(yíng)銷(xiāo)不能產(chǎn)生附加值愤诱，營(yíng)銷(xiāo)就失去了意義。
