?看完這篇炬太，你不罵句“你算什么東西孔祸？”隆敢，算我輸。
長期以來一直有幾個(gè)問題在我腦海中盤旋崔慧，今天我就把這幾個(gè)問題拋出來和大家討論討論
人為什么要看電影拂蝎？
電影120分鐘的長度真的是合理的嗎？
未來的電影會(huì)發(fā)展成什么樣子惶室？
問題我們一個(gè)個(gè)來分析温自。
首先，人為什么要看電影皇钞。我根據(jù)長期個(gè)人觀察悼泌，把看電影的需求比較粗略的分成了三個(gè)主要需求：
1.人們有了解故事的剛需；
2.人們需要感官刺激夹界；
3.人們有社交需求馆里。
第一個(gè)，人有了解故事的剛需，這個(gè)需求本身是非常有趣的鸠踪。赫拉利說以舒，現(xiàn)代智人和其他類人物種的一個(gè)很大的區(qū)別就是，現(xiàn)代智人會(huì)講故事也會(huì)理解故事慢哈。
故事是什么呢，本質(zhì)上是“可信的虛擬事實(shí)”永票。
什么時(shí)候智人開始忽然進(jìn)化出了講故事和聽故事的能力已經(jīng)不可考了卵贱，但我們有理由相信，進(jìn)化出了這種能力的智人把不具備這種能力的同類都給淘汰掉了侣集，是一個(gè)確定的事實(shí)键俱。
相關(guān)的證據(jù)非常多，比如人類各個(gè)文明都有自己的起源神話世分，沒有文字的會(huì)口口相傳编振，有文字的文明會(huì)把這些起源神話記錄下來。而文字的誕生也和這些“虛擬事實(shí)”有很大的關(guān)系臭埋，有考古證據(jù)發(fā)現(xiàn)踪央，漢字的起源就與祭祀占卜有很大的關(guān)系。至于其他方式的說故事的形式也誕生的非常早瓢阴，西方在最遲不晚于古希臘時(shí)期就有了戲劇和劇場畅蹂，早在3000年前的人們已經(jīng)在看別人用表演的方式來演藝一個(gè)故事了。
作為智人的后裔荣恐，講故事液斜，聽故事，對(duì)于現(xiàn)代人來說叠穆，是一個(gè)非常底層的少漆，基于生理（腦結(jié)構(gòu)）產(chǎn)生的需求。這個(gè)需求在人類進(jìn)化長河中硼被，相信在未來的數(shù)百年內(nèi)應(yīng)該還不會(huì)發(fā)生什么太大的轉(zhuǎn)變示损。
第二個(gè)，人類需要感官刺激嚷硫。這也是個(gè)非常有趣的需求屎媳。人類為了滿足這個(gè)需求，搞了很多沒什么意義的事情论巍。本質(zhì)上烛谊，人類的生理進(jìn)化跟不上人類社會(huì)的進(jìn)化速度。在很早以前嘉汰，我們的祖先食不果腹衣不蔽體丹禀，為了生存，我們進(jìn)化出了很多技能。
比如為了在有限的覓食機(jī)會(huì)里讓我們攝取更高的能量双泪，我們進(jìn)化出了容易被含糖量高的食物吸引的特性持搜。我們的祖先會(huì)偏好去尋找含糖量更高的甜味水果，而富含糖分的甜味水果往往又會(huì)伴隨著沁人的果香與花香還有鮮艷的顏色出現(xiàn)焙矛。
因此我們的感官就進(jìn)化出了相應(yīng)的能力葫盼，比如我們的眼睛容易被鮮艷的紅色、橙色村斟、黃色吸引（因?yàn)檫@些顏色的水果往往富含糖分）贫导；比如我們的鼻子聞到果香和花香就會(huì)讓身體舒適（這意味著優(yōu)質(zhì)的食物就在附近，這讓人覺得安全）蟆盹；比如我們的舌頭嘗到甜味就會(huì)告訴大腦孩灯，這個(gè)食物可以多吃一點(diǎn)（多攝入一些糖分，把能量儲(chǔ)存起來逾滥，下次這么幸運(yùn)不知道是什么時(shí)候了）峰档。
當(dāng)社會(huì)改變了的今天，我們的感官對(duì)刺激的需求卻沒有本質(zhì)上改變寨昙。我們會(huì)買富含糖分的飲料讥巡，吃富含蛋白質(zhì)和脂肪的食物，購買顏色鮮艷明快的服飾舔哪。
當(dāng)然也包含去尋找一些刺激尚卫。比如去坐過山車、跳個(gè)蹦極啥的尸红。這些冒險(xiǎn)的刺激能夠充分調(diào)動(dòng)我們身體的各個(gè)觀感吱涉，促使身體分泌大量的腎上腺素和多巴胺，這種興奮的愉悅外里，會(huì)喚醒我們體內(nèi)潛藏著的最原始的欲望能量怎爵。
看電影也是一樣的，可以極大的刺激我們感官的一種娛樂盅蝗。而且相比于看故事鳖链，感官刺激來的更直觀和具象。需求得到滿足的愉悅正反饋的路徑要更短墩莫。
第三個(gè)芙委，人們有社交的需求，而看電影這種行為是個(gè)很好的社交事件狂秦，讓若干個(gè)人可以找到一個(gè)在一個(gè)環(huán)境里共處兩個(gè)小時(shí)的理由灌侣，而這個(gè)過程中還不需要不斷的尋找話題，事后還能提供大量的話題裂问。實(shí)在是個(gè)非常省力的社交事件侧啼。
綜上牛柒，基于這三種需求，電影這種藝術(shù)形式變成了我們生活中的一部分痊乾。這三個(gè)需求支撐了中國院線電影市場一年總票房接近500億皮壁。
那么第二個(gè)問題，電影120分鐘的長度這件事真的是合理的嗎哪审？
要回答這個(gè)問題蛾魄，首先我們要看，為什么電影會(huì)是120分鐘的長度湿滓，以及如果更短或者更長滴须，會(huì)發(fā)生什么變化。
之前在知乎上看到過一個(gè)答案茉稠，關(guān)于回答為什么電影總是90-120min左右的長度。（https://www.zhihu.com/question/19919544 ）把夸。
總的來說這個(gè)時(shí)長是電影制作者基于拍攝放映技術(shù)和市場需求博弈的結(jié)果而线。最初電影膠片的盤盒一盒能夠儲(chǔ)存的影片長度就是15min（這樣一盒被稱為一本），所以幾乎所有的膠片電影的長度都是15的倍數(shù)膀篮。然后從市場的反饋來說過短的電影沒人看岂膳，過長的電影也沒人看，不論哪種谈截，都是經(jīng)濟(jì)收益的損失筷屡。最后經(jīng)過近百年的反復(fù)試驗(yàn)，大部分的電影就變成了90min毙死、105min喻鳄、120min的長度扼倘。
這個(gè)結(jié)果說明了一個(gè)問題，電影的長度并不是由內(nèi)容最佳的觀看體驗(yàn)長度決定的除呵。實(shí)際上再菊，在電影被確定在120min左右之后纠拔，高度工業(yè)化的好萊塢發(fā)明了一種“110頁劇本結(jié)構(gòu)”的方法泛豪，這種劇本結(jié)構(gòu)正好對(duì)應(yīng)掐頭去尾的110min的電影正片長度秃症，基本上吕粹，照著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)來寫，大部分的商業(yè)化電影的故事都不會(huì)差到哪里去聚请。
圖片來自王知無視頻《自殺小隊(duì)到底爛在哪兒了》截圖
（鏈接：https://www.bilibili.com/video/av6877716/?t=115）
這個(gè)時(shí)候驶赏，電影講故事這件事已經(jīng)從用戶需求決定生產(chǎn)什么變成由生產(chǎn)模式?jīng)Q定用戶會(huì)看到什么了既鞠。工業(yè)化的電影生產(chǎn)模式束縛了電影創(chuàng)作者，也束縛了電影觀眾蚯姆。當(dāng)我們走進(jìn)電影院的時(shí)候洒敏，就決定了我們會(huì)看到一批批流水線化的故事，而導(dǎo)致我們看到流水線化的故事的重要原因之一只是因?yàn)殡娪暗拈L度被事先決定了郭毕，因此整個(gè)故事的結(jié)構(gòu)也基本決定了函荣。所有不符合這個(gè)規(guī)律的電影，但又長到這個(gè)時(shí)間的煮落，多少都會(huì)讓我們覺得哪里不太對(duì)踊谋。
所以電影沒辦法像影視劇那樣更碎片化（影視劇單集的長度相對(duì)較短，且有非常短的“泡面番”存在）轿衔。更別說要做到像漫畫或者小說那樣睦疫，一個(gè)單元章節(jié)可以做到只有1分鐘的長度。
我們要明白一件事情宛官，情節(jié)的顆粒度意味著什么。電影的情節(jié)的顆粒度是一個(gè)120分鐘的整體腋么，電影開始之后我們幾乎沒有離開的喘息機(jī)會(huì)亥揖，也沒法跳躍（低頭看手機(jī)、出去上廁所都不算）摧扇。而影視劇和漫畫以及小說情節(jié)的顆粒度可以細(xì)到10分鐘甚至是1分鐘的挚歧。也就是一段劇情事件的起與合可以在10分鐘或者1分鐘當(dāng)中完成滑负。
顆粒度的粗細(xì)意味著用戶選擇中斷閱覽內(nèi)容的可能性。顆粒度越細(xì)瞧掺，用戶就越能自由的開始和暫停凡傅。這件事決定了用戶為了看完一個(gè)故事需要付出的“機(jī)會(huì)成本”——在當(dāng)今這個(gè)內(nèi)容高度溢出的時(shí)代肠缔，花120分鐘看完一個(gè)自己可能不喜歡的內(nèi)容明未，還沒辦法停下來，對(duì)用戶來說是一件非常高成本的決策猫态。
這是為什么我們?cè)絹碓诫y走進(jìn)影院的一個(gè)原因之一披摄，每當(dāng)我們?cè)诩m結(jié)到底看那部電影的時(shí)候，本質(zhì)上是因?yàn)槲覀冏鲞x擇的“機(jī)會(huì)成本”太高了义辕。
這也很好的說明了為什么電影大部分是前置付費(fèi)（不管你是去電影院看電影還是選擇在網(wǎng)上付費(fèi)看寓盗，你都在前置付費(fèi)。網(wǎng)大的免費(fèi)6分鐘基显，也就是開放了5%-10%的內(nèi)容給你免費(fèi)续镇，相對(duì)于后面90%的內(nèi)容質(zhì)量的不確定性，你依然是前置付費(fèi)）制跟。因?yàn)楫?dāng)你做出選擇之后酱虎，你即便是買了一坨翔，你也得吃下去聊记，反正錢你已經(jīng)掏了恢暖，時(shí)間你已經(jīng)花了杰捂。
↑ 我們?cè)谶x擇看哪部電影時(shí)候內(nèi)心的糾結(jié)如上圖
實(shí)際上，就像電影誕生之后吞噬掉了很多的不如電影講故事能力的內(nèi)容形式的市場一樣（芭蕾舞劇挨队、話劇蒿往、舞臺(tái)劇瓤漏、歌劇，這些曾經(jīng)輝煌的內(nèi)容形式蝶俱，很多都被電影的出現(xiàn)積壓了市場）娃惯。電影也會(huì)被更好的講故事的媒介吞噬市場——當(dāng)電視誕生之后，電影的市場就被切割掉巨大的一塊愕提。而如今隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，電視的市場都朝不保夕纽谒，院線電影就更危險(xiǎn)了如输。
在這樣的環(huán)境下不见，電影真的還需要堅(jiān)持120分鐘的長度么？
決定電影的長度的是用戶習(xí)慣缎谷，內(nèi)容制作者的認(rèn)知局限灶似，還是其他的什么商業(yè)博弈？
第三個(gè)希痴，未來的電影會(huì)是什么樣的春感。
要回答未來的電影會(huì)是什么樣的甥厦，我們先來思考一個(gè)問題：院線電影真的會(huì)一直存在下去嗎寇钉？
這個(gè)問題是非常深邃的扫倡。就像電影誕生之前的時(shí)代，你去問問那些看話劇疚鲤、歌劇缘挑、京劇的大眾，戲劇真的會(huì)一直存在下去嗎诲宇？我覺得大部分人會(huì)覺得問這個(gè)問題的人腦子是有毛病的。但我們今天再問問看這個(gè)問題呢鹅心？也許答案是還會(huì)存在下去纺荧，但今天的戲劇已經(jīng)從大眾文化娛樂變成了小眾的文化娛樂宙暇，100年之后呢？誰又知道用押。未來有一天靶剑，院線電影不會(huì)像磁帶和膠卷一樣有一天徹底離開公眾的視線桩引。
首先，我們回到第一個(gè)問題血崭，電影為什么會(huì)存在厘灼，因?yàn)槿齻€(gè)需求：
1.人們有了解故事的剛需；
2.人們需要感官刺激舰讹；
3.人們有社交需求月匣。
這三個(gè)需求都有各種替代的解決方案奋姿。按照奧卡姆剃刀法則，如非必要勿增實(shí)體萍悴。不是最短路徑的解決方案，會(huì)隨著時(shí)間的流逝逐漸被市場淘汰掉任岸。
看故事的這個(gè)需求享潜，院線電影的競爭對(duì)手是影視劇嗅蔬、網(wǎng)劇、網(wǎng)大艺蝴、漫畫乃至其他的新的東西（再來復(fù)習(xí)一下各種“互動(dòng)電影”——量子破碎猜敢、幻象殺手盒延、直到黎明、超凡雙生胯盯，嗯计露，再推薦一個(gè)伊迪芬奇的秘密票罐。歡迎各位去試試看以上這些半游戲半電影的玩意兒。）其中電視劇疗杉、網(wǎng)劇沈善、網(wǎng)大闻牡、漫畫都是已經(jīng)非常成熟的內(nèi)容形式绳矩，像電視劇自打誕生起就瘋狂的侵占電影的市場翼馆。說明在看故事這個(gè)單一需求上金度，電影并不是暫時(shí)最優(yōu)的解決方案猜极。
而電影能夠提供的感官刺激是電影比起其他幾個(gè)內(nèi)容形式比較明確的優(yōu)勢消玄。由于電影的商業(yè)模式，電影往往能夠承載更巨大的投資受扳。電影放映設(shè)施也更豪華勘高。電影天然的巨幕和音響體驗(yàn)效果也是大部分的家庭和個(gè)人播放設(shè)備達(dá)不到的坟桅，因此電影帶來的感官刺激才具備優(yōu)勢仅乓。
2014年內(nèi)地總票房
2015年內(nèi)地總票房
2016年內(nèi)地總票房
2017年內(nèi)地總票房（截止6月）
從2014-2017內(nèi)地電影總票房不難看出建蹄，好萊塢A級(jí)制作以及國內(nèi)新銳的大特效裕偿、大場面的類型片比起劇情片在總票房的優(yōu)勢上是非常明顯的。
所以在這里我們可以大膽做出一個(gè)假設(shè)：現(xiàn)在中國的觀眾不論嘴上如何抱怨電影沒有好故事劲腿，電影越來越套路焦人，但在買電影票的時(shí)候重父，依舊傾向選擇感官刺激上更大的A級(jí)制作房午。而且往往會(huì)選擇有3D IMAX等放映設(shè)備的放映廳。
沒錯(cuò)袋倔，中國的觀眾（或許是全世界的觀眾），就是這么的庸俗批狐。劇情片成功的概率已經(jīng)越來越低前塔。當(dāng)然嘱根，前提是，感官刺激真的做的足夠的好慌洪。
從這個(gè)角度看凑保，我們就可以繼續(xù)做一個(gè)假設(shè)欧引，未來的電影也許會(huì)和今天的游樂園原來越接近，用戶來消費(fèi)的更多的是感官刺激憋肖，其次才是其他的需求（這么說起來岸更，迪士尼又做電影又做游樂園的膊升，似乎不小心說出了什么大事情啊。）所以中國電影的出路或許并不是在“更好的故事”而是在“更好的感官刺激/視聽效果”上评肆。畢竟做到60分的劇本瓜挽，就足夠支撐起一部典型的好萊塢類型片了院仿。
這只是針對(duì)院線電影歹垫，也就是必須走到電影院才能看的電影。那么在其它分發(fā)渠道上的電影呢吭敢？不論是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影還是未來透過智能電視分發(fā)的電影暮芭，本質(zhì)上都是私人化消費(fèi)的電影了辕宏。這個(gè)時(shí)候的電影，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的院線電影凄鼻，商業(yè)模式和解決的需求核心也發(fā)生了變化聚假。
網(wǎng)絡(luò)大電影和其他智能終端分發(fā)的電影在商業(yè)模式上和院線最大的區(qū)別就是檔期膘格，網(wǎng)絡(luò)大電影不存在檔期，只要被適當(dāng)?shù)男l(fā)了瘪贱，理論上在任何時(shí)候菜秦，都可以吸引到用戶付費(fèi)。這有利有弊唾那，利在于沒有檔期褪尝，電影的生命周期就被大大拉長河哑。弊端也很明顯璃谨，既然沒有檔期鲤妥，也就不存在排片棉安，網(wǎng)絡(luò)院線除了流量入口铸抑，不再能夠通過掌握“排片貨架”來控制調(diào)配每部影片的收入鹊汛。觀眾也不會(huì)再為某一個(gè)檔期內(nèi)在僅有的幾個(gè)選擇里做出選擇。也就是頭部優(yōu)勢的瓦解和長尾流量的崛起滥嘴。
這樣一來若皱，單部網(wǎng)絡(luò)大電影的在剛上映的短時(shí)間內(nèi)的收入有梆，可能不再會(huì)像院線電影時(shí)代那么的高泥耀，畢竟用戶可以在更長的時(shí)間里，做出選擇兜辞。
另外由于觀看設(shè)備與環(huán)境的限制逸吵，網(wǎng)絡(luò)大電影的感官刺激很難追上院線電影缝裁。即便采用了A級(jí)制作捷绑，網(wǎng)絡(luò)大電影的單部票價(jià)也很難達(dá)到院線電影的水平，因此網(wǎng)絡(luò)大電影的單部票房很可能達(dá)不到院線電影的水平段多。
受這兩個(gè)因素的疊加影響进苍，網(wǎng)絡(luò)大電影的可預(yù)期的收益很可能無法達(dá)到院線電影的水平，這又會(huì)削減網(wǎng)絡(luò)大電影的投資量拣宏，進(jìn)一步導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)大電影的會(huì)傾向相對(duì)小投資制作（數(shù)千萬級(jí)在精品網(wǎng)絡(luò)大電影中已經(jīng)算是中大投入蚀浆，相對(duì)的院線電影搜吧，A級(jí)制作的宣發(fā)預(yù)算都比很多網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本高出一大截）滤奈。
再多方面因素的疊加效應(yīng)下蜒程，網(wǎng)絡(luò)大電影反而很可能是走劇情向的相對(duì)小成本伺帘、故事更精良的、相對(duì)小眾垂直一些的題材领炫，可能更容易成功一些帝洪。一些題材和劇情獨(dú)到的B級(jí)片很可能是未來網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展方向脚猾。（這里面包括很多文藝片龙助、cult片提鸟、以及一些灰色題材的電影，當(dāng)然前提是不考慮審查部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容的干涉的話盖溺。）
再然后是除了渠道的分割烘嘱，新技術(shù)對(duì)未來電影的沖擊很可能是革命性的昆禽，如果完全沉浸式的交互體驗(yàn)有一天能夠達(dá)到非常成熟的地步，我很難想象蝇庭，在未來醉鳖，電影這種藝術(shù)形式還會(huì)繼續(xù)存在，不僅電影哮内，很可能影視劇這種藝術(shù)形式都會(huì)徹底不存在盗棵。
當(dāng)然，這種技術(shù)革命的爆發(fā)從現(xiàn)階段的VR技術(shù)來看還有很多問題有待解決北发。
寫在最后的話：
在中國做電影的都被認(rèn)為是藝術(shù)家纹因，包括做商業(yè)電影的，那叫商業(yè)藝術(shù)家瞭恰。怎么定義藝術(shù)家，藝術(shù)家就是不以他人意志為轉(zhuǎn)移從事創(chuàng)作的一群人狱庇。所以藝術(shù)家的做的東西不是產(chǎn)品經(jīng)理做的東西惊畏，產(chǎn)品經(jīng)理是要顧及別人想法的，說到底是在服務(wù)用戶密任，但藝術(shù)家要考慮的是表達(dá)自我颜启，放飛自己，別人怎么想浪讳，管他什么事情缰盏。
所以說，中國沒有爛電影驻债，只有爛觀眾乳规，你們明白嗎？
票房好了合呐，是觀眾不懂暮的，瞎湊熱鬧。票房不好了淌实，是觀眾不行冻辩，不會(huì)欣賞。
持有這種觀念的人在中國電影行業(yè)絕對(duì)不是一個(gè)兩個(gè)拆祈，甚至可以說是普遍現(xiàn)象也不過分恨闪。
而本人作為一個(gè)對(duì)中國電影行業(yè)一知半解的吃瓜群眾的角度來反觀中國電影行業(yè)，幾乎可以說這個(gè)行業(yè)幾乎沒有懂產(chǎn)品和運(yùn)營的人放坏。
電影應(yīng)該是一種工藝品——工業(yè)化加工的藝術(shù)品咙咽。不應(yīng)該作為導(dǎo)演表達(dá)個(gè)人意識(shí)的工具，而應(yīng)該是娛樂用戶的產(chǎn)品淤年。
而因?yàn)榫薮蟮耐顿Y卻搭配非常密集簡短的檔期钧敞，造就動(dòng)輒數(shù)千萬的宣發(fā)預(yù)算的院線電影的宣發(fā)運(yùn)營也長期在一種封閉的與粗放的環(huán)境中運(yùn)作蜡豹。中國電影行業(yè)幾乎沒有人能對(duì)電影宣發(fā)的有效CAC做出計(jì)算，也沒有辦法對(duì)每個(gè)獲客渠道做出追蹤溉苛。
這是中國電影行業(yè)的現(xiàn)狀镜廉，在這個(gè)一年產(chǎn)值超過1000億，一年票房超過400億的市場里愚战，大家還在用手工業(yè)的做法在制作內(nèi)容娇唯，在分發(fā)內(nèi)容。
或許只有等到中國電影人愿意底下自己高傲的頭顱寂玲，平視觀眾的時(shí)候塔插，才是中國電影行業(yè)真正變革的時(shí)候吧。
