To those who may concern,
上周请毛，我們談到如何高效的利用上班和下班的時(shí)間去經(jīng)營(yíng)你的人生。在本周瞭亮，我們繼續(xù)從時(shí)間這個(gè)維度，來和大家分享下有關(guān)時(shí)間的幾個(gè)小秘密固棚。
一统翩、時(shí)間即注意力，注意力即商品
自互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代伊始此洲，隨著人們接受信息的方式發(fā)生改變厂汗，營(yíng)銷的模式也順應(yīng)而變。對(duì)于公司而言呜师，如果說在電視時(shí)代那會(huì)兒娶桦，還能靠在各大主流媒介和主流平臺(tái)上為自家產(chǎn)品做做廣告之外。那么在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代汁汗，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衷畦，這種靠廣告宣傳的效力就開始大幅度降低了。
造成這種現(xiàn)象的原因眾說紛紜知牌，大叔對(duì)此的理解是祈争，因?yàn)槿藗冊(cè)陔娨晻r(shí)代都是從統(tǒng)一的渠道接受消息，加之接受渠道很少?zèng)]法選擇角寸，所以菩混，人們會(huì)根據(jù)電視廣告中某款產(chǎn)品想主觀傳遞給他們的信息去接受，在那個(gè)得黃金檔時(shí)段得天下的時(shí)代扁藕，廣告確實(shí)是一枝獨(dú)秀沮峡。
可是，在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代亿柑，隨著人們接受信息的渠道和方式幾何倍的增加邢疙，按照克里斯-安德森的論述，所有的信息接受渠道必將形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，在這條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴之上秘症，會(huì)現(xiàn)各種讓人眼花繚亂的產(chǎn)品照卦。
如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，靠的就是如何吸引更多用戶的關(guān)注乡摹，通過用戶的關(guān)注役耕，來增加產(chǎn)品的粘性，從而將粘性轉(zhuǎn)化為收入聪廉。而這種新的營(yíng)銷思路瞬痘，就是現(xiàn)在大家談及的從以產(chǎn)品為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向?yàn)橐杂脩魹閷?dǎo)向的思路，也即從管理學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷迭代成為運(yùn)營(yíng)板熊。
二框全、從時(shí)間中，我們能收獲什么
亨利-盧斯是上個(gè)世紀(jì)在出版行業(yè)一位傳奇翹楚干签，在有關(guān)他的傳記《出版人》中津辩，他成功的創(chuàng)造了「周刊」的概念，從而成功的打造了一系列幫助人們省時(shí)間的產(chǎn)品容劳，比如大家熟知的《時(shí)代周刊》等等喘沿。
「周刊」的創(chuàng)意來自當(dāng)時(shí)發(fā)展愈來愈快的時(shí)代，人們已經(jīng)不滿足于以月度為單位接收新聞竭贩，于是蚜印，周刊就應(yīng)運(yùn)而生。除此之外留量，亨利-盧斯也改變了編輯的職能窄赋，在以往編輯只負(fù)責(zé)幫助撰稿人找新聞資料的基礎(chǔ)上，讓他們以自己的主觀角度楼熄，去撰寫一篇長(zhǎng)度不能超過四百字（英文單詞）的新聞忆绰，而且，要多用形象鮮明可岂、夸張且生動(dòng)的行動(dòng)詞和動(dòng)詞较木，看，多么Nice的創(chuàng)意青柄。
當(dāng)時(shí)的情況是伐债，亨利-盧斯將原有的新聞更新速度提高了四倍，從而占取了領(lǐng)先地位致开，那當(dāng)下呢峰锁，對(duì)于這樣一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，如何過濾和抓取適合自己有用的信息就成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)双戳，也必將出現(xiàn)幫助大家過濾信息和省時(shí)間的人和產(chǎn)品虹蒋，即大叔經(jīng)常為大家說道的IP。
如果大家正在運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾號(hào)，且都想往這個(gè)方向去努力魄衅，那文章的更新頻率該做何調(diào)整呢峭竣，真的有必要日更么，或者是晃虫，在什么情況下考慮日更呢皆撩。關(guān)于這個(gè)話題，咱們會(huì)在本周周末的《運(yùn)營(yíng)課》和大家分享哲银。
三扛吞、從產(chǎn)品導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向
我們的父輩對(duì)以產(chǎn)品導(dǎo)向有著比較清晰的記憶。在改革開放之初荆责，咱們國(guó)家實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)滥比，什么東西都得憑糧票來換取，適逢工業(yè)時(shí)代的初始做院，舉國(guó)上下大力發(fā)展工業(yè)盲泛，即「先生產(chǎn)，再銷售」键耕。
在當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中查乒，對(duì)于一家企業(yè)而言，首先要想到的是如何生存郁竟，如果說在以前，人們對(duì)于商品沒有可挑選的余地之外由境，在當(dāng)下棚亩，人們挑選的余地有很多，本國(guó)的不算虏杰，再加上代購(gòu)和海淘讥蟆，如果你的產(chǎn)品沒有特色化，那肯定很難生存纺阔，更別提發(fā)展的更好了瘸彤。
所以，這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷方式就發(fā)生了質(zhì)的改變笛钝，即以用戶的角度出發(fā)质况，要先找一群用戶來體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品，然后再慢慢迭代玻靡，當(dāng)然结榄，這些用戶得是你的鐵粉才行，可不能隨便按照以前傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的方式去做調(diào)研囤捻，要知道臼朗，只有鐵桿付費(fèi)用戶的意見才是你該收集的，那么問題來了，去哪找這第一批付費(fèi)用戶呢视哑，然后才是去做一個(gè)最小化的可用產(chǎn)品（MVP）绣否。關(guān)于這兩個(gè)問題的答案，大叔也會(huì)在周末的課程給大家做分享挡毅，歡迎你來聽大叔分享蒜撮。
所以，聰明的小伙伴們一定看出些端倪了慷嗜，對(duì)的淀弹，運(yùn)營(yíng)沒有你想的就是發(fā)發(fā)文章、刷刷閱讀量庆械、和粉絲互動(dòng)薇溃，提高轉(zhuǎn)載曝光率怎么簡(jiǎn)單，而是一種新型的營(yíng)銷方式缭乘，相當(dāng)于以前的市場(chǎng)營(yíng)銷沐序。
這個(gè)周三，大叔將會(huì)和大家繼續(xù)分享注意力這個(gè)話題和有關(guān)的發(fā)散堕绩，我們本周三見策幼。
