不止音樂(lè)有“節(jié)奏感”宴胧，文字也有“節(jié)奏感”！進(jìn)一步講表锻，商業(yè)文案也能有“節(jié)奏感”恕齐！
我們都還記得中學(xué)時(shí)代背誦的那首詩(shī)：余光中的《鄉(xiāng)愁》
鄉(xiāng)愁
小時(shí)候，
鄉(xiāng)愁是一枚小小的郵票瞬逊，
我在這頭显歧，
母親在那頭。
長(zhǎng)大后确镊，
鄉(xiāng)愁是一張窄窄的船票士骤，
我在這頭，
新娘在那頭蕾域。
后來(lái)啊拷肌，
鄉(xiāng)愁是一方矮矮的墳?zāi)梗?/p>
我在外頭到旦，
母親在里頭。
而現(xiàn)在巨缘，
鄉(xiāng)愁是一灣淺淺的海峽添忘，
我在這頭，
大陸在那頭若锁。
簡(jiǎn)單的一首詩(shī)搁骑，因?yàn)槭褂昧藬嗑洌w句子具備了音樂(lè)一般的節(jié)奏感又固，回旋往復(fù)靶病，一唱三嘆；也具備了文字的形式美口予，節(jié)與節(jié)娄周，句與句，均衡對(duì)稱沪停，長(zhǎng)短參差煤辨。
是的，“斷句”是增強(qiáng)文案節(jié)奏感必不可少的技巧木张，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)就像跳動(dòng)的音符众辨，將文字譜成帶感的樂(lè)曲，令人印象深刻舷礼。
如果說(shuō)《鄉(xiāng)愁》的韻律節(jié)奏像葫蘆絲一樣“悠揚(yáng)連貫”鹃彻，那么木心的《從前慢》就像風(fēng)鈴一樣“清脆碎片”。
從前慢
記得早先少年時(shí)
大家誠(chéng)誠(chéng)懇懇
說(shuō)一句是一句
清早上火車站
長(zhǎng)街黑暗無(wú)行人
賣(mài)豆?jié){的小店冒著熱氣
從前的日色變得慢
車妻献，馬蛛株，郵件都慢
一生只夠愛(ài)一個(gè)人
從前的鎖也好看
鑰匙精美有樣子
你鎖了
人家就懂了
這是一首充滿往日生活氣息的詩(shī)，節(jié)奏韻律比較有特點(diǎn)育拨，一句一口的“斷句”形式谨履，以片段式的畫(huà)面呈現(xiàn)，讓大家讀的時(shí)候也能自然的進(jìn)入這種回憶的場(chǎng)景熬丧。
“斷句”應(yīng)用在商業(yè)文案中笋粟，也自然帶感，淘寶女裝“步履不臀龊”的文案就是十分有代表性的例子害捕。
步履不停
你寫(xiě)PPT時(shí)，
阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面....
你看報(bào)表時(shí)闷畸，
梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖.....
你擠進(jìn)地鐵時(shí)尝盼，
西藏的山鷹一直盤(pán)旋云端....
你在會(huì)議中吵架時(shí)，
尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁....
總有一些穿高跟鞋走不到的路腾啥，
總有一些噴著香水聞不到的空氣东涡，
總有一些在寫(xiě)字樓里卻永遠(yuǎn)遇不見(jiàn)的人冯吓。
如果不這么文藝，即便是簡(jiǎn)單的“口水文案”也因?yàn)閿嗑鋽嗟暮枚霾蚀埽热纾?b>北京某旅行社文案
旅行社文案
只要半個(gè)平米的價(jià)格组贺，日韓新馬泰都玩了一圈；
一兩個(gè)平米的價(jià)格祖娘，歐美列國(guó)也回來(lái)了失尖；
下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在；
幾年下來(lái)渐苏，全世界你都玩遍掀潮，可能還沒(méi)花完一個(gè)廚房的價(jià)錢(qián)；
但是那時(shí)候琼富，說(shuō)不定你的世界觀都已經(jīng)變了仪吧。
生活在于經(jīng)歷，而不在于平米鞠眉；
富裕在于感悟薯鼠，而不在于別墅。
文字的“節(jié)奏感”不僅僅來(lái)源于“斷句”械蹋，還來(lái)自于“押韻腳”出皇。
李宗盛的《山丘》，不知唱哭過(guò)多少人哗戈。這首歌的押韻就很豐富郊艘，他寫(xiě)道：
因?yàn)椴话捕l頻回首
無(wú)知地索求 羞恥于求救
不知疲倦地翻越 每一個(gè)山丘
越過(guò)山丘 雖然已白了頭
喋喋不休 時(shí)不我予的哀愁
還未如愿見(jiàn)著不朽?
就把自己先搞丟
你聽(tīng)出來(lái)了嗎？剛剛這幾句歌詞里唯咬，主要押了兩個(gè)韻纱注。回首的首副渴，白頭的頭奈附，哀愁的愁，這三個(gè)字壓的同一個(gè)韻煮剧。而“索求、求救将鸵、山丘勉盅、不休、不朽顶掉、搞丟”這幾個(gè)詞的最后一個(gè)字草娜，韻母也是一樣的。
所謂押韻痒筒，就是在短句的最后一個(gè)字宰闰，要求韻母相同或相近茬贵，或者是最后一個(gè)字的平仄，也就是聲調(diào)要統(tǒng)一移袍。古詩(shī)中的押韻和平仄就十分有規(guī)律解藻，讀起來(lái)朗朗上口，所以我們可以輕松把它們背下來(lái)葡盗。但是如果讓我們背沒(méi)有韻律的白話散文螟左，那真的很頭疼。
寫(xiě)文案也是同樣的道理觅够，押韻保證了文案的可讀性胶背。舉個(gè)例子，獵手君特別喜歡的new balance文案：人生沒(méi)有白走的路喘先，每一步都算數(shù)”钳吟，這里“路”和“數(shù)”就是一對(duì)韻腳。
再比如窘拯，紅星二鍋頭《沒(méi)有酒砸抛，說(shuō)不好故事》針對(duì)北漂一族推出了一組「沒(méi)有酒，說(shuō)不好故事」的主題文案树枫，引起了不少網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴：
待在北京的不開(kāi)心
也許只是一陣子
離開(kāi)北京的不甘心
卻是一輩子
“斷句”和“押韻”賦予了文案節(jié)奏感直焙，技巧歸技巧，本質(zhì)上還是要進(jìn)行“語(yǔ)感”的培養(yǎng)砂轻，怎樣培養(yǎng)呢奔誓？有一個(gè)十分輕松的方法：多讀詩(shī)歌，多聽(tīng)音樂(lè)搔涝。
詩(shī)歌和音樂(lè)都是有節(jié)奏和韻律的厨喂，詩(shī)人寫(xiě)詩(shī)會(huì)押韻，作詞人聽(tīng)著旋律填詞也要押韻庄呈。這個(gè)方法就像我們當(dāng)初學(xué)習(xí)英語(yǔ)的時(shí)候蜕煌，老師總說(shuō)要多讀英文原著培養(yǎng)語(yǔ)感，押韻也需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的語(yǔ)感熏陶诬留。
所以斜纪，我們平時(shí)可以有意識(shí)地將自己投入音樂(lè)或詩(shī)歌的語(yǔ)感環(huán)境中，保持對(duì)“節(jié)奏感”的敏感度文兑。
