互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人IP時(shí)代柏副，催生了無數(shù)優(yōu)秀的自媒體人，優(yōu)質(zhì)的微信公眾號(hào)如雨后春筍般崛起蚣录，寫作成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必不可少的一項(xiàng)能力搓扯。微信公眾號(hào)，讓無數(shù)熱愛寫作包归、熱愛分享的人找到方向，成為斜杠青年铅歼，甚至開辟了第二職業(yè)公壤。正如微信公眾號(hào)宣傳：再小的個(gè)體，也有自己的品牌椎椰。那么如何運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)厦幅，開啟打造自己的個(gè)人IP之路呢？

step1：定位

確認(rèn)自己想做一個(gè)什么樣的公眾號(hào)慨飘，分享些什么樣的內(nèi)容确憨？可以從以下三方面進(jìn)行思考：

1.用戶是誰？

2.向用戶提供什么服務(wù)瓤的？

3.內(nèi)容調(diào)性怎樣休弃？

具體應(yīng)該如何操作呢？

1.列出自己想運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的方向圈膏，盡量是自己擅長(zhǎng)或者熟悉的方向塔猾，以下例子均拿我自己舉例，比如攝影

2.找到目前該領(lǐng)域的標(biāo)桿稽坤，攝影領(lǐng)域的標(biāo)桿如：airphoto丈甸，圖蟲等公號(hào)

3.對(duì)標(biāo)桿公眾號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)、內(nèi)容尿褪、用戶三方面的分析睦擂。

數(shù)據(jù)：標(biāo)桿公號(hào)用戶數(shù)，文章閱讀量等

用戶：用戶是初學(xué)小白杖玲？還是攝影已到瓶頸想要突破顿仇？還是攝影大拿?

內(nèi)容：是科普知識(shí)，還是拍攝教學(xué)摆马，還是知識(shí)問答夺欲？

4.根據(jù)分析結(jié)果，確認(rèn)自己的定位今膊，在模仿的同時(shí)進(jìn)行差異化些阅。

step2：公眾號(hào)基礎(chǔ)建設(shè)

頭像，名稱斑唬，自動(dòng)回復(fù)市埋，菜單設(shè)置

關(guān)鍵點(diǎn)：所有內(nèi)容把握原則：清晰符合定位黎泣。名稱簡(jiǎn)潔易搜索，自動(dòng)回復(fù)提供清晰操作指引缤谎，初期菜單設(shè)置簡(jiǎn)潔避免用戶選擇抒倚。后期通過不斷觀察用戶的自動(dòng)回復(fù)情況，豐富自動(dòng)回復(fù)詞匯坷澡，滿足用戶需求

step3：內(nèi)容建設(shè)

1.內(nèi)容方向

可以結(jié)合標(biāo)桿公號(hào)及自己的公號(hào)定位進(jìn)行確定托呕，如：拍攝地推薦，拍攝小竅門频敛，攝影大師作品賞析等等

2.發(fā)布頻次規(guī)劃

應(yīng)根據(jù)自己的內(nèi)容產(chǎn)出實(shí)力進(jìn)行規(guī)劃项郊，在保證文章質(zhì)量的前提下，確定發(fā)布頻次斟赚，發(fā)布時(shí)間

如：每周一發(fā)布一次精美圖片賞析着降，每周六發(fā)布一篇知名攝影師作品分析，發(fā)布時(shí)間晚上8點(diǎn)

3.內(nèi)容排版

建立內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：字體字號(hào)選擇拗军，重點(diǎn)突出方式（加粗/標(biāo)色/彩色字體）任洞，文字風(fēng)格（幽默/正經(jīng)），分隔符號(hào)发侵，圖片風(fēng)格等

step4：打磨內(nèi)容

1.標(biāo)題

寫作思路：運(yùn)用5W2H法則來蹭熱點(diǎn)抱大款或者顛覆認(rèn)知

如：如何在臟亂差的馬路上拍大片交掏？（顛覆認(rèn)知，結(jié)合how)

注：5W2H法則（who誰來完成刃鳄？when什么時(shí)候完成耀销？where在什么方面？what完成什么铲汪？why為什么要完成熊尉？how怎么完成？行動(dòng)步驟如何掌腰？how much要花多少時(shí)間狰住？）

2.封面

選擇符合公號(hào)調(diào)性的圖片，或選擇設(shè)計(jì)統(tǒng)一系列圖片（包含相同元素）進(jìn)行發(fā)布

3.正文

寫作思路有很多種齿梁，每個(gè)人的寫作方法不同催植，以下提供一種我的寫作思路：

帶入情境→引起矛盾→提出問題→給出解決方案

如，文章結(jié)構(gòu)可以為：

帶入情境：展示幾張?jiān)谂K亂差馬路上拍的唯美大片

引起矛盾：展示臟亂差馬路

提出問題：不是說攝影取景很重要嗎勺择？為什么他能在這排除拍出這樣

給出解決方案：如何拍說明

4.分析爆文

自己多寫多練创南，還不夠，還要持續(xù)的去分析哪些爆款的文章省核，看看別人文章是如何選題稿辙，有什么樣的結(jié)構(gòu)斥废，評(píng)論的用戶被打動(dòng)的點(diǎn)在哪里赴穗，不斷分析總結(jié)才能提高锣险。

step5：微信公眾號(hào)活動(dòng)

以下總結(jié)一些常用的活動(dòng)形式供參考：

形式1.留言回復(fù)有禮：根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)眯漩、節(jié)日等，準(zhǔn)備一個(gè)話題吨娜，讓用戶在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)到圖文的留言區(qū)進(jìn)行回復(fù)脓匿，進(jìn)而隨機(jī)篩選或者按照點(diǎn)贊數(shù)等規(guī)則選取中獎(jiǎng)用戶

形式2.曬照有禮：設(shè)定方向，比如風(fēng)景照宦赠、美食照陪毡、萌寵照等等不同主題的照片，然后讓用戶將照片發(fā)至公眾號(hào)后臺(tái)勾扭，進(jìn)而按照活動(dòng)規(guī)則抽選中獎(jiǎng)用戶毡琉，后續(xù)還可以發(fā)一篇推文，讓大家進(jìn)行投票尺借。

形式4.抽獎(jiǎng)有禮：常見的大轉(zhuǎn)盤、九宮格精拟、砸金蛋燎斩、刮刮樂、翻翻樂等蜂绎，也可以是根據(jù)自己的創(chuàng)意性活動(dòng)主題栅表，將呈現(xiàn)給用戶的表現(xiàn)形式做一定的花樣，增加趣味性和新鮮感师枣。

形式5.病毒式H5互動(dòng)

生成器型怪瓶，用戶在H5頁(yè)面上輸入指定信息，可生成趣味的微信對(duì)話践美、照片洗贰、海報(bào)、表情包等等陨倡，通過好玩敛滋、有趣或有價(jià)值的內(nèi)容促進(jìn)病毒式傳播

測(cè)試型，比如回答指定的問題進(jìn)行你的情商測(cè)試兴革、專業(yè)度測(cè)試等绎晃，或者是對(duì)你的照片、你與愛人的照片進(jìn)行水平打分杂曲、契合度打分庶艾、相似度打分等

形式6.投票/評(píng)比活動(dòng)：比賽制活動(dòng)，通過設(shè)立大獎(jiǎng)擎勘，吸引用戶進(jìn)行報(bào)名咱揍，然后進(jìn)行微信公眾號(hào)內(nèi)拉票，根據(jù)最終票數(shù)或者報(bào)名內(nèi)容等決定中獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

形式7.用戶訪談活動(dòng)：通過策劃一個(gè)主題方向棚饵，邀請(qǐng)用戶報(bào)名能夠一對(duì)一進(jìn)行溝通訪談述召。聆聽用戶的故事朱转，并將用戶的故事撰寫成文或設(shè)計(jì)成圖，讓用戶的故事成為你的運(yùn)營(yíng)素材之一积暖，對(duì)于參與訪談的用戶藤为，給與獎(jiǎng)勵(lì)。

step7：營(yíng)銷推廣（漲粉）

1.朋友圈分享：將文章發(fā)布在朋友圈夺刑，感興趣的朋友會(huì)進(jìn)行關(guān)注

2.活動(dòng)推廣：通過step6相關(guān)的活動(dòng)對(duì)用戶進(jìn)行吸引缅疟，進(jìn)而讓用戶幫忙轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成傳播

3.軟文推廣：在各大網(wǎng)站發(fā)話題性軟文遍愿，如參與知乎問題回答存淫，今日頭條、一點(diǎn)咨詢發(fā)布文章等沼填，在文末放微信號(hào)或二維碼桅咆。

4.社區(qū)/論壇推廣：到目標(biāo)領(lǐng)域的社區(qū)/論壇，發(fā)表帖子或者評(píng)論等讓大家關(guān)注

5.QQ/微信群群推廣：加入目標(biāo)領(lǐng)域的QQ群/微信群坞笙，在群內(nèi)發(fā)布推文連接岩饼，感興趣的人會(huì)進(jìn)行關(guān)注

6.微信公眾號(hào)互推：當(dāng)你的微信公眾號(hào)內(nèi)容杰出，用戶量上千時(shí)薛夜，去QQ群找互推的公眾號(hào)籍茧，或聯(lián)系一些優(yōu)秀內(nèi)容的公眾號(hào)互推。

step8：數(shù)據(jù)分析

在微信公眾號(hào)后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)處梯澜，有相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能給幫我們進(jìn)行分析寞冯，主要從4個(gè)方面入手：

1.用戶分析：分析用戶來源，找到主要開源渠道晚伙；分析用戶屬性（性別吮龄，城市，手機(jī)型號(hào)）咆疗，了解用戶畫像

2.圖文分析：通過沒有發(fā)布圖文時(shí)間的自然流量螟蝙，找出用戶的閱讀時(shí)間；通過單篇推文的閱讀量民傻，轉(zhuǎn)發(fā)量等胰默，找出你的用戶喜愛的內(nèi)容規(guī)律。

3.菜單分析：分析菜單點(diǎn)擊量漓踢，找到用戶感興趣的內(nèi)容牵署，合理化菜單配置

4.消息分析：找到用戶關(guān)注的關(guān)鍵詞，做好答疑（FAQ）喧半。

以上8個(gè)步驟就是我總結(jié)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的一些實(shí)用干貨奴迅，用起來你就已經(jīng)掌握了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本方法。但是公眾號(hào)最重要的說到底還是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，用戶的運(yùn)營(yíng)取具，要始終明白用戶需要什么脖隶，保持有價(jià)值的內(nèi)容輸出，讓用戶獲得成長(zhǎng)和幫助暇检，才能持續(xù)讓用戶關(guān)注产阱。內(nèi)容寫作的提高沒有捷徑，要靠自己多寫多練多總結(jié)才能有提高块仆。通過公眾號(hào)定期輸出倒逼輸入构蹬，有助于自己持續(xù)的學(xué)習(xí)，更好的掌握擅長(zhǎng)的領(lǐng)域悔据。另外庄敛，持續(xù)的分享信息和知識(shí)，還能積累粉絲科汗，開創(chuàng)副業(yè)藻烤。祝大家都能在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)、持續(xù)寫作的道路上头滔，逐步積累影響力怖亭，完成個(gè)人品牌打造的夢(mèng)想！