創(chuàng)意傳播的兩個法則：認知法則和簡單法則。就是人的行為不是理性思考的產物徙赢，而是一個個反應字柠。這樣一來，我們的大腦裝得了一個大象狡赐，卻塞不進一個動物園窑业，所以要給它簡單的信息。
既然是簡單的信息枕屉，那么什么樣的信息才能在大眾的腦海里常柄，占據一席之地？
這一講搀擂，我們就通過第一法則和分類法則來解決這個問題西潘。
第一法則
先來看第一法則。
所謂第一法則哨颂，就是說喷市，人們只記得誰是第一，沒有人管誰是第二威恼。
比如品姓，第一任美國總統(tǒng)是華盛頓，幾乎每個人都知道箫措。那么美國第二任總統(tǒng)是誰腹备？約翰·亞當斯，很少有人知道蒂破。
第一個登陸月球的人是阿姆斯特朗馏谨，幾乎所有人都知道。第二個登陸的奧爾德林就沒啥人知道了附迷，要知道惧互，奧爾德林還是隊長。
所以喇伯，在做創(chuàng)意傳播的時候喊儡，要重點考慮的一點就是：找到第一的位置，然后牢牢地占據這個位置稻据。要知道艾猜，第一的位置，不僅對用戶記住我們的創(chuàng)意極有幫助捻悯，還往往意味著第一的市場占有率匆赃。
比如《花花公子》是第一本公開發(fā)行的色情雜志，也占據著最大的市場今缚；吉列發(fā)明了第一把安全剃須刀算柳，現(xiàn)在的吉列等同于剃須刀；第一個發(fā)明可樂的可口可樂姓言，在美國就等于可樂瞬项。
你看蔗蹋，如果在市場上占到第一的位置，你的品牌名字就有可能變成公共名詞囱淋，比如Google一下猪杭，百度一下，原來的公司名字變成了公共名詞妥衣，你一講皂吮，大家都知道，從而帶來巨大的競爭力称鳞。
所以從第一法則里涮较，我們能得到兩點：
第一點，公眾只記得第一名冈止，一定要搶占第一的位置；
第二點候齿，第一往往意味著市場占有率熙暴。因為第一會產生信任，而信任會帶來市場慌盯。
不過周霉，要提醒你注意的是，第一個做亚皂，并不意味著一定就是最出名俱箱，市場占有率最大的那個。先驅者灭必，不一定做得最好狞谱。
我在這一講提到的第一法則，是從傳播的角度來說的禁漓，就是如果要把你的東西傳播出去跟衅，強調第一的特性，更容易讓公眾記住播歼。
