《人類簡史》ch17-18

消費主義

工業(yè)革命與物質(zhì)富餘的災(zāi)難

我們不是更富有了,而是更貪婪其垄,佔有慾不能帶來財富,反而加速消耗浪費和損耗卤橄,資源也並非無限绿满。

生產(chǎn)產(chǎn)生需求,需求過量不應(yīng)該是貪婪的藉口窟扑。


血拼的年代

現(xiàn)代資本主義經(jīng)濟如果想要存活喇颁,就得不斷提高產(chǎn)量,很像是鯊魚嚎货,如果不一直游動就會窒息橘霎。然而,光是生產(chǎn)還不夠殖属。生產(chǎn)出來之后姐叁,還得有人買,否則業(yè)者或投資人都得關(guān)門大吉洗显。為了避免這種災(zāi)難外潜,確保不管什么新產(chǎn)品都有人買賬,就出現(xiàn)了一種新的倫理觀:消費主義墙懂。

有史以來,人類的生活多半頗為困窘扮念,因此“節(jié)儉”就成了過去所高喊的口號损搬,像是清教徒或斯巴達人,都以簡樸律己而聞名柜与。所以巧勤,如果是正直的人,就該避免奢侈弄匕、從來不浪費食物颅悉,褲子破了該縫縫補補,而不是去買條新的迁匠。只有王公貴族剩瓶,才能公然把這種價值觀拋在一旁,無所顧忌地炫耀他們的財富城丧。

然而延曙,消費主義的美德就是消費更多的產(chǎn)品和服務(wù),鼓勵所有人應(yīng)該善待自己亡哄、寵愛自己枝缔,就算因為過度消費而慢慢走上絕路,也是在所不惜蚊惯。在這里愿卸,節(jié)儉就像是一種該趕快治療的疾病灵临。我們很容易就能找到各種鼓勵消費倫理的例子,在我們身邊屢見不鮮趴荸。像是我本人最愛的早餐谷片儒溉,制造商是以色列的泰爾瑪(Telma),它的盒子背面就寫著:有時候赊舶,你該好好享受一下睁搭。有時候,你就是需要多一點能量笼平。雖然有時候得注意體重园骆,但也有時候就該盡情放縱……像是現(xiàn)在!泰爾瑪為你提供各種美味谷片寓调,享受美味锌唾,沒有后顧之憂。

而且夺英,同一個包裝上還有另一個品牌“健康零嘴”(Health Treats)的廣告:健康零嘴有大量谷類晌涕、水果和堅果,為您提供美味痛悯、愉悅而又健康的體驗余黎。在非正餐時間解您的嘴饞,完全符合健康生活習(xí)慣载萌。真正的美味惧财,讓您享受更多。

在歷史上的大多數(shù)時候扭仁,這種文案不但無法引起消費欲望垮衷,反而還會激起極度的反感。在過去的人眼中乖坠,這種內(nèi)容真是自私搀突、墮落、道德淪喪熊泵!消費主義除了自身非常努力仰迁,還在大眾心理學(xué)(像是“做就對了!”)的推波助瀾之下顽分,不斷說服大眾“放縱對你有益轩勘,而節(jié)儉是自我壓抑”。

而且怯邪,這套理論已經(jīng)成功了绊寻。我們都成了乖巧的消費者,買了無數(shù)種我們并不真正需要的產(chǎn)品,而且有的根本就是昨天才知道的澄步。制造商設(shè)計產(chǎn)品的時候冰蘑,刻意讓它在一段短時間后就被淘汰;而且就算舊型號明明就足以滿足各種需求村缸,廠商還是會不斷推出新型號祠肥,我們?nèi)绻桓M,就仿佛顯得落伍梯皿。購物已成為人類最喜愛的消遣仇箱,而且消費性產(chǎn)品也成了家人、朋友东羹、配偶之間不可或缺的中介剂桥。各種宗教節(jié)日(例如圣誕節(jié))都已經(jīng)成了購物節(jié)。甚至像是美國的陣亡將士紀念日(Memorial Day)属提,原本莊嚴肅穆的一天权逗,現(xiàn)在的重點全成了跳樓大特價。許多男男女女紀念這天的方式冤议,就是跑去血拼斟薇,大概是想證明這些自由的捍衛(wèi)者并不是白白送死。

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