說(shuō)到歌舞就很難避免提到印度，不過(guò)在周星馳《功夫足球》《功夫》以及周杰倫《天臺(tái)上的愛(ài)情》都有過(guò)歌舞的橋段及志，更別說(shuō)《新白娘子傳奇》片排。寨腔。。
不過(guò)提到歌舞廣告率寡，國(guó)內(nèi)的確不怎么流行迫卢；反倒是霓虹國(guó)的飲料品牌寶力礦，人家完全把夏天+少女+水手服+歌舞打造成了自己的特色冶共，成就了自己獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格乾蛤。
但和寶力礦的熱情奔放不同的是，我們這次提到的歌舞廣告來(lái)自于美國(guó)棉花公司（Cotton Incorporated）的《如何避免酷夏出汗》捅僵。
不同于寶力礦幻捏，Cotton Incorporated把棉制品推廣廣告打磨成了一種百老匯舞臺(tái)劇的格調(diào)，有一種甜甜的命咐，應(yīng)接不暇的感覺(jué)篡九；
為此導(dǎo)演甚至還用到了大量“一鏡到底”的拍攝手法，美中不足的是還有兩次比較明顯的切換鏡頭醋奠。
在盛夏之際榛臼，酷暑難耐，桑拿天帶來(lái)的是穿什么衣服都覺(jué)得粘膩不清爽窜司、動(dòng)不動(dòng)就“濕身”的尷尬處境沛善。
Cotton Incorporated便借此機(jī)會(huì)像人們傳達(dá)棉質(zhì)衣物相對(duì)于其他材質(zhì)不易汗?jié)竦膬?yōu)勢(shì)。
短片將酷暑里的不便和棉制品的好處通通寫(xiě)進(jìn)歌詞塞祈，配上朗朗上口的曲調(diào)金刁，再經(jīng)由演員們?cè)诙嗖守S富的場(chǎng)景下通過(guò)唱跳的方式演繹，顯得活潑可愛(ài)议薪。
或許輕松的歌舞也在幫助他們贊美著棉制品：穿上棉布尤蛮，夏天可以過(guò)得像我們的舞步和歌曲一樣輕松愉悅。
當(dāng)然也不乏美國(guó)人對(duì)自己一貫的政治隱喻斯议，給人會(huì)心一擊产捞；一言不合就歌舞，天地萬(wàn)物皆是道具哼御，的確神似寶萊塢的歌舞坯临。
《如何避免酷夏出汗》雖然歌詞很俗套、甚至是歌名都給人一種爛俗的感覺(jué)恋昼，整個(gè)片子也感覺(jué)不到驚喜看靠；但是這種類(lèi)似于舞臺(tái)劇、一鏡到底的拍攝手法再加上女主角的美麗加成液肌，就像是打開(kāi)了美國(guó)地域的一幅畫(huà)卷挟炬。
這些所有的因素湊合在一起，卻給人一種新奇自然的格調(diào)，還有一股撲面而來(lái)的鄉(xiāng)村溫柔辟宗。
至于觀眾，幾乎是一致的好評(píng)吝秕。
其實(shí)泊脐，歌舞廣告我們不是沒(méi)有看過(guò)，就像是雷軍的靈魂之歌《Are You OK》烁峭，他似乎給我們打開(kāi)了一扇通向廣告世界的新干線(xiàn)容客；
讓廣告人開(kāi)始意識(shí)到比起看廣告，觀眾們似乎更喜歡玩廣告约郁。
且不說(shuō)《Are You OK》神剪輯之后給大家?guī)?lái)的驚艷缩挑，它完全算是無(wú)心插柳之作；另一只比較出名的歌舞廣告就是《上上上上鬓梅，優(yōu)信二手車(chē)》供置；
優(yōu)信二手車(chē)想要復(fù)制《Are You OK》的成功，之外幾乎就是在東施效顰：整個(gè)廣告幾乎完全是上上上上绽快，優(yōu)信二手車(chē)這一句的重復(fù)芥丧，再加上幾個(gè)大腕被剪輯之后的配合。
但是這些大腕們也許壓根就不知道優(yōu)信剪輯出來(lái)的居然是這種效果坊罢，堪比鬼畜续担；大概他們看到廣告的那一瞬間也有一種把錢(qián)退回去的沖動(dòng)吧。
于是雖然有那么多的明星大腕犧牲了自己第一次的熒幕鬼畜活孩，一分鐘3000萬(wàn)的黃金時(shí)段物遇，《上上上上，優(yōu)信二手車(chē)》卻依舊算不上成功憾儒，應(yīng)該算是尷尬吧询兴；不過(guò)作為一種另類(lèi)的傳播方式，選擇黃金時(shí)段也讓人們徹底記住了它那機(jī)械的廣告歌詞了起趾。
果然蕉朵，不對(duì)比不知道，一對(duì)比嚇一跳阳掐；Cotton Incorporated的歌舞廣告《如何避免酷夏出汗》相比于去年10月好聲音的天價(jià)廣告《上上上上始衅，優(yōu)信二手車(chē)》就完全是陽(yáng)春白雪了，雖然人家也是在一門(mén)心思的做著廣告缭保，但是相比之下后者就完全是下里巴人了汛闸。
而它們對(duì)于峰少的啟示就是：
重要的不是剪輯，
不是跟風(fēng)艺骂，
也不是明星大腕诸老；
而是新的技術(shù)手段
以及創(chuàng)意的碰撞，
當(dāng)然顏值
還是很有必要钳恕。
