疫情之年，直播帶貨火爆嗓化，僅一季度數據就有400萬場直播開展帶貨谬哀，伴隨而來的是虛假宣傳刺覆、偽劣產品及發(fā)貨售后問題頻發(fā)史煎，根據中消協(xié)數據反饋共有37.5%消費者反饋直播消費出現問題驳糯，影響消費者權益氢橙、破壞直播市場良性發(fā)展、降低直播刺激內需“功效”悍手，需引以高度重視，通過強化直播“內外兼修”推進新經濟行穩(wěn)致遠坦康。
在內檢視“翻車”根源，推進品牌塑造滞欠。
直播帶貨“翻車”要深挖其根源，一方面針對平臺一味注重引入主播和品牌入駐逸绎，對劣質直播睜一只眼閉一只眼問題隧哮，這就需要加強行業(yè)引導桶良，明確平臺帶貨責任沮翔，推進平臺嚴格把關入口曲秉，提高品牌效應，獲得長遠利益疏尿。另一方面針對直播帶貨主播素質良莠不齊，一味重是流量消費妆够、網紅效應，輕視產品質量問題神妹，需要強化主播素質考核家妆，提高直播帶貨質量鸵荠，引導品牌塑造伤极。
在外完善直播流程姨伤，強化督查整治庸疾。
直播帶貨要健康發(fā)展，外部監(jiān)督和高效整治同樣重要届慈。一方面需要不斷完善直播帶貨行業(yè)規(guī)范，為直播產業(yè)明確底線拧篮，指明方向，如國家商業(yè)聯(lián)合會牽頭制定了《視頻直播購物運營及服務基本規(guī)范》和《網絡購物誠信體系評價指南》缺虐，為網絡直播方方面面明確界限。另一方面要注重加強重拳整治高氮，針對部分平臺主播以虛假廣告顷牌、偽劣產品侵害消費權益問題剪芍，加大懲治力度窟蓝，提高曝光度，不斷壓縮直播“翻車”土壤运挫，營造良好直播風氣。
培根說過：“新事物的發(fā)展并不是一帆風順的峡继，它總是在動態(tài)前進中不斷更新匈挖∧肱疲”直播帶貨也是如此儡循，只有以優(yōu)質產品跟進直播熱潮，以優(yōu)質服務推進行業(yè)規(guī)范有序贮折，方能夠讓這個直播這股“新風”成為國家經濟發(fā)展和人民增收的強大動力。
