需求都有個可接受的價格區(qū)間挤悉，在這個區(qū)間里泣刹，價格高點低點都都會發(fā)生交易。實際交易價格和臨界點的差就是剩余命浴，就是購買這件商品的賺的交易剩余娄猫。 交易能發(fā)生就是因為有剩余存在，經(jīng)濟越發(fā)達剩余就越多生闲，人的生活品質(zhì)就越高媳溺，幸福感就越高。
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交易剩余越多碍讯，商品為客戶創(chuàng)造的滿足感就越多悬蔽，若一個產(chǎn)品具備持續(xù)為客戶創(chuàng)造最高的交易剩余的能力（創(chuàng)造最佳用戶體驗的能力）這個商品就具備了成為名牌的能力。
若該商品不僅有能力捉兴，且確實持續(xù)為消費者創(chuàng)造了穩(wěn)定的交易剩余蝎困，讓用戶對它的剩余有了穩(wěn)定的預期，那么它就已經(jīng)是個名牌了倍啥。
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這種穩(wěn)定的剩余預期也有價值禾乘，它能節(jié)約用戶的選擇成本，所以名牌反過來又可以增加的它的品牌定價虽缕，產(chǎn)生品牌溢價始藕，但溢價實質(zhì)是在損害或透支它原來積累的品牌價值。
