這一篇主要介紹的是seo實(shí)戰(zhàn)密碼的第三章《競爭研究》飘庄，主要的內(nèi)容包括關(guān)鍵詞的研究和競爭對手的研究炕柔。
3.1為什么要做關(guān)鍵詞研究酌泰？
做關(guān)鍵詞的研究有以下的意義;
確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有搜索量
降低網(wǎng)站優(yōu)化的難度
尋找有效的流量——即能夠?yàn)槲覀儙泶_切價(jià)值的流量
發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)——調(diào)查中發(fā)現(xiàn)一些潛在的機(jī)會(huì)
對于第三點(diǎn)需要著重說明一下，我們在做seo時(shí)匕累，排名和流量都不是目的陵刹，有效的流量能帶來轉(zhuǎn)化才是我們的目的。流量本身不一定是資產(chǎn)（除非你是專門做網(wǎng)站掛廣告賺錢的）欢嘿，很可能會(huì)浪費(fèi)帶寬衰琐，客服成本。尋找精準(zhǔn)的炼蹦，潛在轉(zhuǎn)化率高的目標(biāo)關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵詞研究的目的羡宙。
3.2關(guān)鍵詞競爭程度的判斷
從上面的目的可以看出，選擇關(guān)鍵詞的核心是掐隐，搜索次數(shù)多狗热，競爭程度小。
搜索次數(shù)是可以通過工具或者搜索引擎本身查看，但是競爭的程度判斷則要復(fù)雜些匿刮。具體涉及到以下這些方面：
搜索結(jié)果數(shù)
通過在搜索引擎內(nèi)輸入某個(gè)關(guān)鍵詞僧凰，然后看返回的結(jié)果頁面總數(shù)。
一般來說僻焚，結(jié)果數(shù)在10萬以下允悦，說明競爭很小。
結(jié)果數(shù)達(dá)到幾十萬虑啤，說明已經(jīng)有一定難度了隙弛。
結(jié)果數(shù)達(dá)到一兩百萬，關(guān)鍵詞已進(jìn)入熱門的門檻狞山。
結(jié)果數(shù)達(dá)到千萬以上全闷，通常是行業(yè)通用名稱，競爭非常激烈萍启。
這樣查詢關(guān)鍵詞返回結(jié)果數(shù)
intit結(jié)果數(shù)
使用上一篇提到的intitle：指令总珠，搜索得到的結(jié)果頁面數(shù)。
在第二篇我們有提到過勘纯，使用intitle：指令返回的是頁面標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞的頁面局服，title是頁面優(yōu)化最重要的因素之一，所以通過這種手段能夠更精準(zhǔn)鎖定有seo意識(shí)的競爭對手的數(shù)量驳遵。
競價(jià)結(jié)果數(shù)
查看搜索結(jié)果頁面右側(cè)淫奔，以及頂部和底部分別有多少廣告，也是衡量競爭程度的指標(biāo)之一堤结。
競價(jià)的價(jià)格
查看某個(gè)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格唆迁。谷歌seo的話一般可以通過谷歌廣告內(nèi)的“關(guān)鍵字規(guī)劃師”來查看。
競爭對手情況
查看自然搜索排在前面的競爭對手的實(shí)力情況竞穷。再下一部分會(huì)進(jìn)一步闡述如何查看和評估競爭對手的實(shí)力唐责。
內(nèi)頁排名數(shù)量
記錄關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面前10或20的排名里面，有多少是首頁瘾带，多少是網(wǎng)站內(nèi)頁鼠哥。一般來說，網(wǎng)站首頁是權(quán)重最高的頁面月弛，排名能力也最強(qiáng)肴盏。如果一個(gè)關(guān)鍵詞排在前20名的多數(shù)是網(wǎng)站內(nèi)頁，說明使用首頁特意優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不多帽衙。那么自己的網(wǎng)站首頁針對這個(gè)關(guān)鍵詞菜皂，獲得好排名的機(jī)會(huì)就比較大。
綜合以上的指標(biāo)之后厉萝，可以參考下面做一張關(guān)鍵詞競爭程度的表格
以上是《seo實(shí)戰(zhàn)密碼》里面介紹的方式恍飘，非常詳細(xì)榨崩。
我平時(shí)一般判斷關(guān)鍵詞的方法比較簡單一些：
我用到的是kwfinder這個(gè)工具，把搜集到的所有關(guān)鍵詞輸入kwfinder章母，然后記錄關(guān)鍵詞的平均每月搜索量和cpc出價(jià)母蛛，之后用每月搜索量除以cpc，按照從大到小的方式排序乳怎，用這種方式篩選出搜索量大彩郊，競爭程度小的詞。
像這樣：
3.3確定核心關(guān)鍵詞
我們可以通過工具蚪缀，搜索引擎的提示秫逝，競爭對手的頁面源文件，頭腦風(fēng)暴等多種渠道询枚，來盡可能地?cái)U(kuò)充我我們想做的產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞违帆，然后根據(jù)以上的方法來判斷關(guān)鍵詞的競爭程度，從中確定我們的核心關(guān)鍵詞金蜀。
對于大部分中小網(wǎng)站來說刷后，核心關(guān)鍵詞最好是效能最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞——和產(chǎn)品的相關(guān)性最高，搜索次數(shù)相對較多渊抄，競爭較小的關(guān)鍵詞尝胆。
3.4關(guān)鍵詞的進(jìn)一步擴(kuò)展
在確定核心關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜集的數(shù)據(jù)并不需要很多护桦，但是想要把網(wǎng)站做好班巩，我們還需要幾百幾千個(gè)關(guān)鍵詞，從中篩選來安排到網(wǎng)站的各個(gè)頁面嘶炭。
一般有以下一些方法：
通過一些關(guān)鍵詞工具：谷歌關(guān)鍵詞工具，谷歌趨勢逊桦，kwfinder眨猎，semrush等
搜索建議：搜索引擎搜索框輸入核心關(guān)鍵詞，搜索框會(huì)自動(dòng)推薦一些關(guān)鍵詞强经。
相關(guān)搜索：在搜索引擎的底部睡陪，會(huì)有一些相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索建議。
注意各種形式的變體
如：同義詞匿情，相關(guān)詞兰迫，簡寫，錯(cuò)別字炬称，形容詞汁果，地名，或者是這些關(guān)鍵詞的交叉組合玲躯。
3.5關(guān)鍵詞分布
關(guān)鍵詞分布結(jié)構(gòu)：
經(jīng)過核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展之后据德，我們就會(huì)得到幾百或者幾千個(gè)關(guān)鍵詞鳄乏，此時(shí)我們就要考慮對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分布安排。
比較合理的關(guān)鍵詞布局應(yīng)類似金字塔的形式棘利。
核心關(guān)鍵詞位于塔尖橱野，只有兩三個(gè)，用于首頁優(yōu)化善玫。
次一級關(guān)鍵詞相當(dāng)于塔身部分水援，可以有幾十個(gè)，可以考慮放在一級類目（或者是頻道茅郎，欄目）頁蜗元。
在次一級的則放置于二級分類的首頁。
更多的長尾關(guān)鍵詞處于塔底只洒，放在具體的產(chǎn)品/文章/新聞/帖子等頁面许帐。
關(guān)鍵詞分組
分布結(jié)構(gòu)了解之后，我們就有了一個(gè)大概的思路毕谴。那么我就可以首先將我們搜集到的所有關(guān)鍵詞用搜索量進(jìn)行排序成畦，排序之后，按照一定的邏輯將這些關(guān)鍵詞先分組涝开，形成一級類目循帐。
效果如下;
上面展示的是將“減肥”的相關(guān)關(guān)鍵詞，按照每月搜索量進(jìn)行大小排序之后舀武，按照邏輯分為了——局部減肥拄养，飲食減肥，快速減肥银舱，健身減肥四大類瘪匿。
和局部減肥有關(guān)的如“腹部減肥方法”，“腿 減肥”等關(guān)鍵詞都放置到了“局部減肥”的表格里面寻馏，那么以此類推棋弥，就可以在“局部減肥”里面形成第二級類目。
關(guān)鍵詞布局
關(guān)鍵詞在布局時(shí)要注意的重點(diǎn)是：
每個(gè)頁面只針對兩三個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化诚欠，不能過多顽染。甚至應(yīng)該做到像小北說的，一個(gè)頁面只優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞轰绵。
關(guān)鍵詞要避免內(nèi)部競爭粉寞。有的人以為，我針對某個(gè)關(guān)鍵詞多做幾個(gè)頁面左腔，那么被搜索引擎收錄的可能性就會(huì)提高唧垦，其實(shí)不是的，搜索引擎只會(huì)挑選最相關(guān)的一個(gè)頁面排在前面翔悠，所以我們要關(guān)鍵詞的避免內(nèi)部競爭业崖，防止資源的浪費(fèi)野芒。
關(guān)鍵詞的研究決定了內(nèi)容。我們在進(jìn)行關(guān)鍵詞一級一級的分組之后双炕，我們就形成了一個(gè)網(wǎng)站的簡單結(jié)構(gòu)狞悲，那么我們后期要產(chǎn)出內(nèi)容的主題其實(shí)也就是圍繞這些關(guān)鍵詞來生產(chǎn)。
關(guān)鍵詞對應(yīng)URL表
關(guān)鍵詞分組之后妇斤，我們應(yīng)該將關(guān)鍵詞做一個(gè)URL分配表摇锋，如下：
3.6其他
在文章內(nèi)容中，關(guān)鍵詞相關(guān)章節(jié)中還包含“長尾關(guān)鍵詞”站超，“關(guān)鍵詞的分類”荸恕，“預(yù)估流量以及價(jià)值”，但是我反復(fù)看了幾遍之后死相，感覺對于我們的中小網(wǎng)站價(jià)值不大融求，所以就不寫出來了，感興趣的同學(xué)可以自行去搜索查看的算撮。
以上就是關(guān)鍵詞的研究和分布方式生宛，競爭對手的研究放到下一章來寫啦。
其實(shí)優(yōu)聯(lián)薈的同學(xué)都聽過小北講過的《如何全面的分析競爭對手》肮柜，內(nèi)容比《seo實(shí)戰(zhàn)密碼》里面“競爭對手分析”的這一章節(jié)要詳細(xì)的多……
如果有幫助陷舅，記得點(diǎn)個(gè)贊哦~我們下一篇再見。
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