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1801年7月癞揉，英國人史蒂芬孫開始進行第一次蒸汽機車的實驗纸肉。這輛火車頭運行在平滑的軌道上，載重30噸喊熟，牽引著8節(jié)車廂柏肪，行駛時不會脫軌，但行駛的速度很慢芥牌。由于沒有裝配彈簧预吆，車開起來，震動得很厲害胳泉。有人譏笑斯蒂芬遜："你的車怎么還不如馬車跑得快呀拐叉？"有的人說："你那玩藝兒拉東西不中用岩遗，可聲音比打雷還響，把牛馬都給嚇跑啦凤瘦！"一些原來贊成試驗蒸汽機車的官員現(xiàn)在也開始反對了宿礁，斷言用蒸汽機車做交通工具是不可能的。

1881年開平礦務(wù)局日產(chǎn)煤300噸蔬芥，運輸成為瓶頸梆靖，礦務(wù)局總辦唐廷樞決定，從唐山礦區(qū)到胥各莊碼頭之間修一條鐵路笔诵。把煤從胥各莊運上船返吻，然后走水路，全長9.7公里這條鐵路就是中國第一條屬于自己的鐵路——唐胥鐵路乎婿。而這條鐵路上的火車卻不是用火車頭牽引测僵，而是用騾、馬牽引軌道上行駛谢翎，史稱此事件為馬拉火車事件捍靠，而唐胥鐵路又被戲稱“馬車鐵路”。

2016年森逮，中國人都已經(jīng)習慣了300公里時速的高鐵榨婆，習慣了四通八達的高鐵路網(wǎng)。如果你碰巧手捧一本《偉大的博弈》褒侧，你或許也曾了解良风，在第二次工業(yè)革命中，控制了北美絕大多數(shù)鐵路網(wǎng)的超級大亨范德比爾特闷供，以及拖吼，靠著火車把石油運出德州的傳奇人物洛克菲勒。我們可以說这吻，火車是第二次工業(yè)革命的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。而第二次工業(yè)革命所塑造的商業(yè)形態(tài)篙议、組織形態(tài)和社會形態(tài)唾糯，仍然是我們這個社會的主流。

日光之下鬼贱，沒有新鮮事移怯。如果有，那只是因為我們短暫如螻蟻的生命这难，所知甚少罷了舟误。

此時此刻是2016年8月12日，漫長的夏天剛剛過去姻乓，一些改變正在發(fā)生嵌溢。
這一天眯牧，知乎大V采銅的《精進》出版不到四個月，已經(jīng)印刷26萬冊赖草，今天学少，他收到了出版社加印30000冊的通知。這可能是近年來少有的超級暢銷書秧骑，大多數(shù)出版社對暢銷書的定義是：5萬冊版确。
這一天，無數(shù)個微信群正在分享“得到”App里的收費訂閱專欄乎折，樊登讀書绒疗、李笑來、萬維剛骂澄、和菜頭吓蘑，這些名字被反復(fù)提及。199元訂閱365天的更新酗洒，大多數(shù)專欄的訂閱人數(shù)過萬士修。每一篇文章，訂閱者可以免費和5個人分享樱衷。
這一天棋嘲，創(chuàng)業(yè)者群體正在激動的等待著周末的布道，他們的精神偶像矩桂，李善友教授的課程《認知革命》將在杭州兩天上演沸移，在這里，聽課前的必讀書看上去和商業(yè)毫無關(guān)系侄榴，它們是：尤瓦爾·赫拉利的《人類簡史：從動物到上帝》雹锣，理查德·德威特《世界觀：科學史與科學哲學導(dǎo)論》，托馬斯庫恩《科學革命的結(jié)構(gòu)》和約瑟夫·熊彼特《經(jīng)濟發(fā)展導(dǎo)論》癞蚕。
這一天蕊爵，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟桦山，大V攒射，和自媒體仍然在這個舞臺上足夠耀眼。咪蒙是中青年婦女的新教主恒水，一條廣告已經(jīng)飆升到了50萬元会放，拉動App的轉(zhuǎn)化率仍然無人能及。做大號钉凌，接廣告咧最，轉(zhuǎn)電商，一條文科屌絲逆襲的道路，豁然開朗矢沿。
知識經(jīng)濟的天空剛剛破曉滥搭，我們大多數(shù)人仍在工業(yè)化思維的黑夜里自我催眠。
那些駕駛馬車的人咨察，尚以為90后都還在直播和二次元论熙，尚以為這個世界的網(wǎng)紅直播屌絲看臉。他們可能勉強聽說過《失控》摄狱，并買過一張門票去聽凱文凱利的演講今缚。但你不要期望他們知道1000 個粉絲的理論参淹，即使知道瘪松，他們也會覺得遠在天邊围小。
可是時代變了。
我的微信里最活躍的群酣衷，是知乎萬粉群交惯，粉絲超過1萬的知乎用戶，這個群的人數(shù)已經(jīng)超過300穿仪，絕大多數(shù)是90后席爽。1萬人聽1個人說話，是怎樣一種概念啊片？我想想只锻，似乎從來沒在線下見過一個萬人集會的場景。高中升旗儀式黑壓壓的一千人紫谷，都多得讓人頭皮發(fā)麻齐饮。
這個時代的90后，誰都有個自己的公眾號笤昨，稍微會寫些的祖驱，你都能看到一段太眼熟的介紹：XX，段子手/雞湯狗瞒窒，簡書/LinkedIN/ThinkTank 簽約作者捺僻，專欄作者，多篇刷爆朋友圈的10w+文章作者崇裁，已出版作品《xxxx》匕坯，《xxxx》。
只要你的作品不算太差寇壳，保持更新，每個月在微信公眾號上收獲的打賞妻怎，可能就會超過一份正常的工資壳炎。如果你再會玩，或愿意做一些，開設(shè)群匿辩，開課腰耙，小小一個公眾號，玩出上百萬的年收入铲球，不輕松挺庞，但并非那么遙不可及。
當然稼病，上分答选侨、上值乎回答問題，偶爾開場Live然走，也可以掙不少零花援制。
他們并非不需要公司，也并非沒有自己的正式工作芍瑞。只是這個時代晨仑，有一些需求在爆炸。如果你偶然寫過一篇文章拆檬，然后突然爆了洪己，瞬間，你從一個小透明變成了坐擁數(shù)萬粉絲的大V竟贯，那一刻答捕，你才會明白這句話：“你不懂，你沒紅過澄耍≡肷海”

工業(yè)時代的商業(yè)邏輯蝙搔，價值承載于“實體物品”，透過標準化的工廠生產(chǎn)體系考传，制造出的實體物品吃型，在全球市場上進行分發(fā)。購買物品僚楞，是創(chuàng)造價值的合理方式勤晚。在工業(yè)時代的邏輯下，一切內(nèi)容皆為廣告泉褐，軟廣赐写、硬廣或更精準瞄準消費者的一個定向靶。因此膜赃，工業(yè)時代的話語體系下挺邀，“知識”叫做“內(nèi)容”，而“內(nèi)容”的價值叫做“精準流量”跳座。

知識經(jīng)濟時代的邏輯端铛，價值成在于“智力商品”，由極有創(chuàng)造力的個體或小團體疲眷，用突破常規(guī)方式創(chuàng)造出的“作品”禾蚕，受到喜愛。它們的價值無法用成本進行計算和衡量狂丝，你可以說它們的生產(chǎn)所需的實物成本幾乎為0换淆，也可以說虚倒，它們再多的成本也無法被生產(chǎn)出來。因此产舞，在知識經(jīng)濟時代的邏輯下，“智力商品”本身菠剩，就包含了一切邏輯易猫。人們購買的就是“智力商品”，帶來的真具壮、善准颓、美，啟迪與感動棺妓，更大世界攘已，和更接近自我的啟發(fā)。那是一個很私人怜跑、內(nèi)隱的情緒過程样勃，它甚至往往不帶來購買，不帶來轉(zhuǎn)化性芬，它本身就自帶邏輯圓滿峡眶。

工業(yè)時代的資本，追求穩(wěn)定的現(xiàn)金流植锉，精確的時間表帶來的可預(yù)期增長辫樱，這是價值被傳遞和認可的唯一方式。時間窗口格外重要俊庇，穩(wěn)步增長也格外重要狮暑。不要有什么幺蛾子，也不要有什么不可預(yù)期性辉饱，一年比一年要有增長搬男，全年業(yè)務(wù)均衡，交易一再重復(fù)發(fā)生鞋囊，最重要止后。對工業(yè)時代的邏輯來說, 這是Good business，是巴菲特的可口可樂溜腐，一個穩(wěn)定的不變的译株，可重復(fù)消費的，拓展市場挺益，更多的罐裝歉糜，一樣的味道，那就是穩(wěn)健的增長望众。

知識經(jīng)濟時代的資本匪补，你就算對賭死大V伞辛，他也做不到保證完成今年KPI還能穩(wěn)步增長。創(chuàng)造過程的所有魅力和魔力夯缺，恰恰都來自于其不可預(yù)期性蚤氏。在創(chuàng)造的場域里，時間是停止的踊兜，外界的期望必須被拿掉竿滨，而創(chuàng)造者永遠不可能知道其創(chuàng)造結(jié)果是否會受到歡迎。智力領(lǐng)域的勞動回報與價值回報絕不遵循任何正常曲線捏境，那可能會是比80/20法則更夸張的差異化于游。線性、機械垫言、穩(wěn)定的邏輯贰剥，是這些走心的創(chuàng)造活動的大敵。而創(chuàng)造者必須不斷突破筷频，不斷變化蚌成，不斷嘗試，才能始終得到其內(nèi)在邏輯——自己在創(chuàng)作過程中的圓滿與心流狀態(tài)凛捏。那么笑陈，這種基于內(nèi)在滿足的，難以量化的過程葵袭，是工業(yè)時代的bad business,資本市場上的噩夢涵妥。而對創(chuàng)造者來說，這從來就不是business,這是生活方式坡锡，是自我認同蓬网。這種趨于內(nèi)在動力的自我評價，與外界期望完全無關(guān)鹉勒。

工業(yè)時代的組織方式帆锋，是控制，是精確禽额，是更深層次的分工和各個環(huán)節(jié)的效率提升锯厢。人必須依靠組織而活著，而將個人的生活節(jié)奏盡可能向組織靠攏脯倒。從朝九晚五实辑，到周末休息兩天，再到按月結(jié)算的工資藻丢。生活是完全 的格式化和精準化剪撬，保證效率和生產(chǎn)。你盡可能的不要有什么情緒悠反，也不要有什么想法残黑，安安心心做好最重要馍佑。福特說：“我雇的明明是一雙手，為什么背后卻站了一個人梨水？” 習慣工業(yè)時代的我們拭荤，大企業(yè)人格，職業(yè)身份是唯一身份疫诽，個人生活和情感與生命無關(guān)穷劈，必須被封藏。哦踊沸，難怪抑郁癥和焦慮癥這么高發(fā)。

知識經(jīng)濟時代的組織方式社证，是松散逼龟，是聯(lián)合，是個體的由內(nèi)發(fā)動和一個小群體的相互感染追葡，是涌現(xiàn)腺律，是Kevin Kelly說的emergence(涌現(xiàn)）和李笑來說的serendipity（驚喜），是不可預(yù)期宜肉。我為什么要做一件事?不再是為了賺錢匀钧，為了升官等外在結(jié)果，而純粹是內(nèi)在足夠喜愛谬返，足夠熱衷之斯，然后開始鉆研，到了某個程度再進行分享遣铝，從而感染到一幫相近佑刷、類似的人，形成圈子酿炸，再次促進創(chuàng)造瘫絮。Kevin Kelly說：任何一個人，只要有1000個鐵桿粉絲填硕，他做什么事情都能夠活下來麦萤，過的很滋潤。這句話最開始扁眯，說的只是小眾藝術(shù)家壮莹。知識創(chuàng)造者、分享者姻檀，未嘗不是另一種藝術(shù)家垛孔，他們遵從的人生是：The essence of art is in having pleasure when giving pleasure. 人為啥要為了一點錢去受苦呢？這邏輯在這里并不成立施敢。我做我喜歡的事周荐，能過的不錯狭莱，還能讓更多人快樂。生命本不應(yīng)該是個痛苦的過程概作。

工業(yè)時代一切關(guān)乎于“大”腋妙，規(guī)模效應(yīng)，更大規(guī)模的生產(chǎn)讯榕，更大規(guī)模的市場骤素，更大規(guī)模的覆蓋，當然愚屁，還有更高更大的摩天大廈济竹。效率高于生命，賣出100萬個一定比賣出50萬個更好霎槐。一個生意好不好送浊，一個企業(yè)好不好，最重要的是“大”丘跌，要足夠“大”袭景，人要足夠多，體量要足夠大闭树，這代表著資源的運用效率足夠高耸棒。分散在各個地方的出租車公司，被痛打盤剝报辱，取而代之的是全球統(tǒng)一的超級出租車平臺与殃，沒有什么情懷，更沒有什么天生驕傲碍现，資本的效率驅(qū)動本性使然奈籽，歷史之必然發(fā)生。

知識經(jīng)濟時代鸵赫，一切關(guān)乎于“好”衣屏，更要命的是，你永遠無法衡量那個“好”辩棒，它把人與人之間的不同和差異全部悉數(shù)體現(xiàn)狼忱，慶賀你的怪癖和怪異品味，厭惡你的正常一睁。在這里钻弄，深度比廣度重要太多了，這些比特內(nèi)容看起來一分錢不值者吁，也可能對有些人價值是上百萬窘俺。在這里，創(chuàng)造者追尋purple cow复凳，那只紫牛瘤泪，從內(nèi)心深處發(fā)出來的強大之力灶泵，只求以心印心，最強大的震撼和感動对途，然后是深深贊嘆赦邻。這意味著你在心智探索的領(lǐng)域，探索得足夠深实檀，擁有足夠的神力惶洲，是純粹個人化的探索，像是一顆心通電膳犹，然后再傳染另一顆心恬吕。從物質(zhì)世界看，什么都沒有發(fā)生须床，什么都沒有變化铐料。可是心智世界里侨颈，一切早已天翻地覆。

我們大多數(shù)人芯义，恐怕未能預(yù)計到這一場變化有多么劇烈哈垢。商業(yè)的面貌，和根本性的增長動力扛拨，將從“看得見的物質(zhì)世界”耘分，轉(zhuǎn)向“看不見的內(nèi)心世界”，由興趣绑警、熱愛求泰、分享等情緒驅(qū)動，而不再是外在的指標和市場數(shù)據(jù)驅(qū)動计盒。
我想你一定看過《盜夢空間》渴频，在心智的最深處悄悄放下一顆種子，世界就已經(jīng)全然顛倒北启。
那么卜朗，你的心智，準備好迎接這個知識經(jīng)濟時代的挑戰(zhàn)了嗎咕村？

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PS：今天先寫到這里场钉，回頭會繼續(xù)寫這個主題的幾個問題：
（1）為什么說“得到App”的專欄,是用工業(yè)思維做知識經(jīng)濟的事情，其邏輯是錯誤的懈涛？
（2）知識經(jīng)濟時代的大V和自媒體逛万，未來路徑會是如何，又會有哪些機會批钠？
（3）知識經(jīng)濟時代的商業(yè)模式“信仰充值”“供養(yǎng)模式”宇植，究竟和“購買”邏輯有何不同得封？
（4）知乎，微信当纱，F(xiàn)M呛每，視頻，各個平臺將與KOL如何相愛相殺坡氯？
歡迎探討晨横，敬請期待。
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