在清博指數(shù)平臺(tái)日常統(tǒng)計(jì)的65萬(wàn)+賬號(hào)中，2019年2月“有趣青年”以1273的WCI值荣刑，排名112位馅笙；“晚安少年”以1242的WCI值伦乔，排名171位，可謂頂級(jí)頭部大號(hào)董习×液停“喵姐種草”以1025的WC值排名1340，雖然與“有趣青年”和“晚安少年”相比有一定差距皿淋，但文章打開(kāi)率與前兩者一樣招刹，都在5%以上，在時(shí)尚號(hào)中沥匈，傳播力不容小覷蔗喂。這三個(gè)公眾號(hào)都來(lái)自深圳時(shí)刻文化旗下的矩陣賬號(hào)。

三個(gè)團(tuán)隊(duì)圖文生產(chǎn)流程也大致類(lèi)似高帖，包括“選題策劃”缰儿、“圖文撰寫(xiě)”、“視覺(jué)設(shè)計(jì)”散址、“標(biāo)題討論”等環(huán)節(jié)乖阵，每個(gè)環(huán)節(jié)主編都會(huì)從指向人群、是否低齡预麸、是否具備可讀性和傳播性等角度進(jìn)行審核把關(guān)瞪浸。

而圖文好不好，選題至關(guān)重要吏祸。他們挖掘選題的方式有很多对蒲，如定期召開(kāi)選題會(huì)+緊急熱點(diǎn)話題討論會(huì)+粉絲后臺(tái)反饋想看的選題內(nèi)容整理+編輯平時(shí)的思考和積累等。選題的好壞則取決于新穎程度贡翘、年齡層次蹈矮、趣味性以及傳播性，這些也是爆款圖文的必備因素鸣驱。

目前泛鸟，“有趣青年”粉絲500萬(wàn)+，每日自然增粉數(shù)千踊东；“晚安少年”粉絲300萬(wàn)北滥，“喵姐種草”粉絲150萬(wàn)，也均保持著較高的粉絲日自然增長(zhǎng)數(shù)闸翅。

而粉絲增長(zhǎng)最快的方式無(wú)疑是爆文再芋。“有趣青年”的爆文都帶來(lái)了大量新讀者缎脾，比如《90后全國(guó)統(tǒng)一測(cè)試題》漲粉5萬(wàn)祝闻，《東北人也太有意思了吧》增粉4萬(wàn)；《廣東人真是太太太好玩了》24小時(shí)增粉30萬(wàn)；《“對(duì)不起联喘，這是我第500次想屏蔽你”》增粉5萬(wàn)华蜒，這些新讀者都是和賬號(hào)調(diào)性相符的高活躍讀者。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析豁遭，他們認(rèn)為爆文的漲粉數(shù)和閱讀量成比叭喜，但不是嚴(yán)格的正比關(guān)系，因?yàn)闈q粉會(huì)受到選題等多種復(fù)雜因素的影響蓖谢，地域類(lèi)的爆文漲粉效果更好捂蕴。

“晚安少年”一直在做調(diào)整，比較大的內(nèi)容轉(zhuǎn)型發(fā)生在2018年8月闪幽，內(nèi)容從多圖文變成單圖文啥辨，從原本普通的情感長(zhǎng)文字圖文輸出變?yōu)楦鼮樾路f的“圖+文并存”輸出，并開(kāi)始做百分百原創(chuàng)大號(hào)盯腌。（UGC &? OGC 相結(jié)合做原創(chuàng)）

“晚安少年”內(nèi)容架構(gòu)

底部菜單欄里分為【晚安診所】【往期文章】【合作】三個(gè)模塊：分別對(duì)應(yīng)“粉絲互動(dòng)”“價(jià)值輸出”“商務(wù)合作與洽談”溉知。

【晚安診所】

①增加與粉絲的互動(dòng)，提升用戶(hù)粘性腕够，創(chuàng)造情感共鳴级乍，維護(hù)好粉絲對(duì)平臺(tái)的這份情感依賴(lài)。②收集素材帚湘，調(diào)整內(nèi)容玫荣。公眾號(hào)的受眾群體，大多是20--40歲的”年輕人“大诸，面臨的問(wèn)題也都大致相同捅厂，戀愛(ài)，工作资柔，家庭關(guān)系恒傻，成長(zhǎng)交友指南等，“晚安診所”可及時(shí)通過(guò)交流與反饋建邓，更加精準(zhǔn)把握粉絲心理。

【往期文章】

①方便讀者利用碎片化時(shí)間閱讀歷史文章睁枕。②應(yīng)吸取結(jié)構(gòu)化閱讀的優(yōu)點(diǎn)官边，用菜單功能做分類(lèi)文章的功能，具體用“往期文章外遇、必讀注簿、精選”等來(lái)實(shí)現(xiàn)索引功能。

【合作】

①提供商務(wù)合作跳仿，招聘全職原創(chuàng)寫(xiě)手诡渴，商務(wù)合作伙伴 ② 接受投稿與轉(zhuǎn)載

“晚安少年”文章呈現(xiàn)方式

從2015年創(chuàng)立以來(lái)，“晚安少年”在創(chuàng)造情感共鳴的基礎(chǔ)上菲语，不斷在嘗試新的表達(dá)方式妄辩，如 采訪惑灵、漫畫(huà)、測(cè)試題等眼耀。概括來(lái)說(shuō)英支，就是內(nèi)在選題要足夠大膽，外在形式則不墨守成規(guī)哮伟，正是這種不斷創(chuàng)新和探索干花，“晚安少年”才能獲得這么多人的喜愛(ài)。

而在未來(lái)發(fā)展方向上楞黄，“晚安少年”將在內(nèi)容上“重量化”池凄，即繼續(xù)逐步增加內(nèi)容的深度，擴(kuò)展覆蓋人群的數(shù)量和廣度鬼廓；將在形式上“輕量化”肿仑，即不斷創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的簡(jiǎn)單化形式，比如測(cè)試題桑阶、漫畫(huà)圖文等等柏副，減輕閱讀負(fù)擔(dān)。

“晚安少年”軟文植入

目前“晚安少年”的變現(xiàn)方式主要是廣告收入蚣录，合作過(guò)的品牌包括SK-II割择、唯品會(huì)、寶潔萎河、天貓等荔泳。而在品牌的硬要求和讀者軟體驗(yàn)之間，“晚安少年”可以說(shuō)做到了很好的平衡虐杯。

廣告文的選題（切入點(diǎn)）非常重要玛歌，這個(gè)選題基本上可以決定“硬廣”軟到什么程度。所以每一篇軟文擎椰，“晚安少年”都會(huì)留出非常充足的撰寫(xiě)時(shí)間支子，在團(tuán)隊(duì)查閱大量資料后開(kāi)會(huì)討論篩選出最合適的切入方向。

比如《第一批90后：絕达舒！不值朋！相！親巩搏！》昨登，這篇是華為P20聯(lián)合MoCA舉辦的“P20影像成詩(shī)”藝術(shù)展的推廣。這次推廣的關(guān)鍵詞是“藝術(shù)贯底、攝影丰辣、世界、精神”等比較抽象的東西，客戶(hù)對(duì)創(chuàng)意笙什、圖文調(diào)性飘哨、畫(huà)風(fēng)要求也比較高。

晚安少年切入點(diǎn)就很聰明得湘，明明要講藝術(shù)精神杖玲，卻偏偏從最具有生活氣息的“相親事件”來(lái)切入。呈現(xiàn)方式是“都市武俠風(fēng)”淘正，靈感來(lái)源于“拳王”的游戲畫(huà)面摆马。因?yàn)閯?dòng)作都很有張力，客戶(hù)非常喜歡鸿吆。

這篇廣告不僅客戶(hù)滿(mǎn)意囤采，二次傳播度也很高，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)甚至超過(guò)了平時(shí)推文的平均數(shù)值惩淳。

盡管“晚安少年”的品牌資源很好蕉毯，但為了不影響自身品牌，他把每月推廣控制在12條以?xún)?nèi)思犁，同時(shí)嚴(yán)格把控品牌代虾，只要不符合公眾號(hào)調(diào)性的廣告，都無(wú)法通過(guò)團(tuán)隊(duì)審核激蹲。

而在軟文質(zhì)量上也嚴(yán)格把控棉磨，廣告比例控制在20%左右，即便刪除廣告部分学辱，剩余圖文也要具備可讀性和傳播性乘瓤。

另外，圖文切入點(diǎn)也會(huì)在閱讀大量品牌資料的基礎(chǔ)上策泣，自己的站在品牌方的立場(chǎng)衙傀，來(lái)思考如何樹(shù)立出最佳品牌形象，內(nèi)容符合品牌方的傳播調(diào)性萨咕。

【未完待續(xù)】

固定的推送時(shí)間

營(yíng)銷(xiāo)策略

與粉絲互動(dòng)

建議與未來(lái)發(fā)展