昨天跟朋友的工作交流中聊到“消費升級”與零售商品牌選擇的話題佛吓，那些“低端”的品牌該不該在大賣場中存在宵晚？
晚上跟朋友吃飯，同年畢業(yè)的校友透露维雇，六年的理財積累成果是在廣州買了一套房淤刃，眾人驚呼“哇，原來你這么有錢吱型！”妹紙云淡風輕曰钝凶，我只是覺得沒必要去買包包而已......為這個面對“消費升級”巋然不動的機智淡定Girl打Call。
消費升級和新中產(chǎn)是近幾年掛在各大媒體嘴邊的熱詞唁影。然而不管是這些媒體耕陷，還是中關村的投資人、朋友圈的微商据沈、4A公司的廣告人哟沫，其實都不知道中產(chǎn)的定義究竟是什么，因為這本來就是一個為了鼓勵消費造出來的概念锌介。商家們想傳達的核心精神是：買我的東西你就是城市新中產(chǎn)嗜诀，不買的就還是外來進城務工人員，生活方式不入流孔祸，簡稱屌絲隆敢。
消費升級的浪潮中，少不了在營銷中給80崔慧、90后“新中產(chǎn)”們下些甜蜜的套拂蝎。最宏大的一個套路是建立了把消費水平與個人成功、自我認同和人生幸福畫等號的價值體系惶室。因為國內(nèi)教育體系中對成功温自、幸福、夢想等關鍵人生話題的失語皇钞，這些關鍵詞的定義權便被拱手送給了投資人悼泌、網(wǎng)紅、微商夹界、廣告營銷從業(yè)者和購物導流網(wǎng)站馆里。
你沒有夢想的時候，旅游公眾號告訴你長假飛去阿拉斯加看躍出水面的鱈魚就是夢想。你聽著覺得好像有道理鸠踪，原來這就叫夢想以舒。
你周末在家加班還被老板罵了一頓覺得不幸福的時候，頭條精準推送告訴你掛著Beat耳機坐在MUJI懶人沙發(fā)上慢哈，敲擊清脆的機械鍵盤聲這就叫幸福。你聽著覺得好像也有道理永票，原來這就叫幸福卵贱。
你小學聚會同學發(fā)了財，羨慕嫉妒恨侣集，心里一萬只草泥馬奔騰而過键俱，極度渴望肯定和成功的時候，某銀行告訴你世分，申請下這張VIP白金信用卡住在麗絲卡爾頓吃北海道三文魚编振，你就是成功的時代精英。你聽著覺得好像也很有道理臭埋，原來這就叫成功踪央。
總之，你不知道怎么就被裹挾在為中等收入階層定制的消費升級浪潮中瓢阴，有時也閃過一絲想反抗的念頭畅蹂，但因為大多數(shù)人都告訴你這TM是品質(zhì)生活的標準，默默地你就從了荣恐。
另一方面液斜，從供給端來說，除了各種消費升級產(chǎn)品的方興未艾叠穆，我們其實生活在一個多元割裂的社會：扛起知識付費大氣的“得到”APP少漆，和抄襲標題黨橫行的今日頭條；每段歌詞都有故事的網(wǎng)易云音樂硼被，和農(nóng)村喊麥社會搖示损，生活沒啥子高低的快手；全球精品一網(wǎng)打盡的天貓嚷硫，和9.9元包郵的拼多多屎媳，都能找到龐大的受眾。
主流輿論熱議消費升級時论巍，陸續(xù)有不少反對的聲音出來烛谊，因為他們也看到了”消費降級“的存在。比如近年10元店名創(chuàng)優(yōu)品橫掃全國嘉汰，不僅在三四線城市大受歡迎丹禀，北上廣深的門店也人流不斷。唯一的解釋是，大家確實都想要好東西双泪，但真正驅(qū)動他們埋單的還是性價比持搜。
每個階層都有自己的性價比。只不過高收入群體的性價比是Costoco焙矛，中等收入群體的性價比是網(wǎng)易嚴選葫盼，低收入群體的性價比是名創(chuàng)優(yōu)品、拼多多村斟。這就是真實的市場贫导、真實的消費現(xiàn)實！
百度百科定義新中產(chǎn)的特征之一是年收入10萬以上蟆盹，追求有品質(zhì)有態(tài)度的生活孩灯。呵呵，看上去好像沒毛病啊逾滥，但是年薪10萬20萬30萬的你峰档，實際每個月的可支配收入是多少？你扣除一下房貸車貸盒飯錢保險費及其它再看看.....收入水平不等于消費能力寨昙！
絕大多數(shù)人都向往“更好的生活”讥巡，但更好生活的定義權已經(jīng)被商家壟斷了。他們提供了太多途徑來從表面幫你解決成功舔哪、幸福尚卫、夢想這些涉及人生追求、奮斗意義的需求尸红，不過是幫你造個夢再通過他們提供的商品來圓夢而已吱涉。本來成功都要摸爬滾打幾十年，夢想都要經(jīng)過千錘百煉外里，幸福都要不斷反思自我怎爵，從柴米油鹽吃飯穿衣中感悟。媒體的渲染或許是盛世繁華的宏觀寫照盅蝗，但每個人的生活都是具體的鳖链。獨立思考，遵從內(nèi)心才是通往幸福人生的自由之路墩莫。
