企業(yè)號(hào)整體內(nèi)容運(yùn)營有兩個(gè)步驟渣叛，先是要在正式運(yùn)營企業(yè)號(hào)前要做好整體運(yùn)營規(guī)劃丈秩。
整體運(yùn)營規(guī)劃分三步走：第一步要對(duì)整個(gè)賬號(hào)進(jìn)行整體規(guī)劃
規(guī)劃要解決的問題包括，解決什么樣的營銷目標(biāo)淳衙。營銷目標(biāo)又包括：曝光蘑秽、口碑、轉(zhuǎn)化箫攀。
第二步：解決企業(yè)號(hào)的內(nèi)容生態(tài)
就是說我們用什么樣的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)肠牲。我們主要概括為三種形式：人設(shè)類、虛擬化的靴跛、情感化的缀雳。我們要評(píng)估這三類內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。
第三步：確定營銷規(guī)劃
確定營銷目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后梢睛，考慮該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果
然后是人格化的規(guī)劃肥印，人格化是企業(yè)號(hào)運(yùn)營最關(guān)鍵的一步识椰，人格化的內(nèi)容可以有效的解決未來企業(yè)的營銷目標(biāo)，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)以及進(jìn)行有效傳播非常重要的一個(gè)核心部分深碱。
人格化規(guī)劃有四個(gè)步驟：
第一步：分析品牌目標(biāo)TA
深度分析品牌在抖音上的目標(biāo)人群腹鹉，包括他的年齡、性別敷硅、區(qū)域功咒、興趣等。
第二步：分析TA關(guān)注的KOL特征
分析品牌目標(biāo)TA在抖音上共同關(guān)注的KOL绞蹦，我們需要這類目標(biāo)用戶在抖音上究竟喜歡什么類型的內(nèi)容力奋，而選擇類型最好的參照物就是KOL。
第三步：基于KOL特征幽七，進(jìn)行人格化品牌形象打造
深度分析KOL的年齡景殷、性別、內(nèi)容風(fēng)格锉走，找到最為契合品牌調(diào)性的KOL原型滨彻，列出共同特征藕届，通過共同特征來找出與品牌緊密結(jié)合的形象挪蹭。
第四步：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，強(qiáng)化人設(shè)休偶。
以此為基礎(chǔ)梁厉，人格化品牌形象，并通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容踏兜，豐富词顾、強(qiáng)化品牌人設(shè)。
第四步：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出碱妆，強(qiáng)化人設(shè)肉盹。
