前情提要：
上周寫了個(gè)開頭实幕，有人說剛準(zhǔn)備端小凳子好好看巩趁，結(jié)果沒了，這個(gè)開頭太短小劲腿。
哈哈挨稿，今天就來點(diǎn)多一些的干貨搔预。沒看過上一篇的可以往下戳：
01-看完這篇，才發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)完全不懂自媒體
人為什么要上網(wǎng)叶组，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上有很多信息拯田。我們可以尋找到亟待解決問題的答案，可以看到自己感興趣的文章甩十，小說船庇，視頻等等。這一切都叫做內(nèi)容侣监。
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容行業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)
2000年后鸭轮，互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入普通大眾視野，那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)是很蠻荒的橄霉，可以說很多你想要獲取的信息都沒有窃爷。所謂百?gòu)U待興，那個(gè)時(shí)候誕生的中國(guó)第一批互聯(lián)網(wǎng)公司，絕大部分都是和內(nèi)容相關(guān)按厘，比如我們熟知的新浪医吊，騰訊，網(wǎng)易逮京，搜狐等等卿堂，都是從門戶起家。更有很多我們不熟悉的小公司和個(gè)人站長(zhǎng)如雨后春筍般的冒出來懒棉。2005年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模在1個(gè)億左右草描，用句粗俗的話說，那個(gè)時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)上“狗屎都有人吃”策严。因?yàn)閮?nèi)容太少了穗慕。
日益增長(zhǎng)的用戶需求和遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的矛盾，常態(tài)化的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要矛盾妻导。從那以后揍诽，開始了漫長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，而它的核心就是內(nèi)容栗竖。
10年后的2010年，PC互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容開始出現(xiàn)同質(zhì)化渠啤。比如同樣做電影網(wǎng)站的狐肢，內(nèi)容大部分都是利用采集器自動(dòng)化更新，千篇一律的內(nèi)容沥曹，拼到最后就是拼網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）份名。百度為首的搜索引擎機(jī)制建立后，流量的入口就逐漸聚攏在那一條長(zhǎng)長(zhǎng)的搜索框上了妓美，從那以后僵腺，SEO成了一門新學(xué)問，誰的網(wǎng)站熱門關(guān)鍵詞排名靠前流量就高壶栋。
而發(fā)展的另一個(gè)方向就是在內(nèi)容上下功夫辰如，召集對(duì)內(nèi)容感興趣的，且有兩把刷子的編輯贵试。比如行業(yè)評(píng)論員文章琉兜，比如專欄作家，比如當(dāng)時(shí)新浪博客的一些知名作者等等毙玻。
流量如何變現(xiàn)
不論是早期的蠻荒期還是后來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豌蟋，大家為什么要樂此不疲的在互聯(lián)網(wǎng)上更新內(nèi)容呢？
除了真的是想記錄些什么外桑滩，絕大部分人都知道梧疲，內(nèi)容會(huì)帶來流量，而流量除了能給自己帶來知名度外，更重要的是能給自己創(chuàng)造收入幌氮。
能夠把內(nèi)容觸達(dá)至普通用戶的平臺(tái)和內(nèi)容所有者缭受，就有能力幫助那些需要推廣自己產(chǎn)品的商家宣傳自己的產(chǎn)品。這就是最本質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式-廣告浩销。
PC時(shí)代常見的廣告模式有：
露出付費(fèi)（CPM）：按照廣告的有效露出次數(shù)贯涎，向商家收取曝光費(fèi)用。
點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）：按照廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)慢洋，向商家收取費(fèi)用塘雳。
實(shí)際效果付費(fèi)（CPA）：按照廣告主的明確要求，比如注冊(cè)普筹，咨詢败明，下載等等行為，每完成一次收取費(fèi)用太防。
交易效果付費(fèi)（CPS）：這種模式電商用的較多妻顶，比前幾種難度都要大，要求一個(gè)用戶從看到廣告到最終付款蜒车，才算完成廣告目標(biāo)讳嘱。這種收取的費(fèi)用也是最高的。
PS：這些廣告一般由各種大大小小的廣告聯(lián)盟把持酿愧，由于對(duì)數(shù)據(jù)源進(jìn)行了把控沥潭，所以廣告效果往往并不是你在后臺(tái)看到的那樣，基本都會(huì)被“動(dòng)過手腳”嬉挡，這就是行業(yè)里所說的扣量钝鸽。所以如果在選擇廣告聯(lián)盟時(shí)一定要注意睜大雙眼，最好是多試幾家測(cè)測(cè)數(shù)據(jù)差異庞钢，這里面水太深拔恰，我就不展開講了。畢竟這期是講內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的基括。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容行業(yè)
十幾年前颜懊，當(dāng)諾基亞智能手機(jī)還在大行其道的時(shí)候，不知道大家有沒有印象风皿，有一款手機(jī)瀏覽器因?yàn)樗芫珳?zhǔn)控制流量的消耗而名聲大振饭冬。這個(gè)瀏覽器的名字叫“UC瀏覽器”，他的知名度一直延續(xù)到現(xiàn)在的安卓時(shí)代（后被阿里收購(gòu)）揪阶。
為什么會(huì)有第二春
從開始在手機(jī)上看純文字的內(nèi)容鲁僚，到后來開始看圖文內(nèi)容，再到現(xiàn)在的視頻內(nèi)容执虹。這一切得益于網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)的大幅下降。估計(jì)正在看這篇文章的你辦的應(yīng)該就是每月不限量的套餐吧茬故。
你看，流量資費(fèi)的下降钾腺，加上智能大屏幕手機(jī)的高速發(fā)展直接引爆了內(nèi)容行業(yè)的需求放棒。
如果說以上的兩個(gè)原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要客觀原因间螟，那么這一塊塊屏幕后面的用戶則是真正的消費(fèi)大軍邮府。電腦時(shí)代很多下沉用戶可以說都沒碰過電腦忍啤，或者說電腦的操作難度太大同波，不會(huì)打字，不會(huì)抓鼠標(biāo)等等≡┙疲現(xiàn)在好了挎峦，手機(jī)的操作交互性特別簡(jiǎn)單易上手，就連一歲的寶寶都能輕松駕馭顿苇。打字就更不用愁了岖圈，不會(huì)拼音五筆的可以直接手寫，不認(rèn)識(shí)字的可以直接語音輸入短条。這樣一來贡定，他們也能輕松觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)了缓待，這都是群什么人？小學(xué)以及小學(xué)以下年齡段的孩子瘫镇，50歲以上不識(shí)字铣除，不會(huì)打字的中老年人』グ疲互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們來說行剂，就是全新的厚宰。所有的內(nèi)容澈蝙，只要能觸達(dá)他們盐杂，都愿意消費(fèi)厉斟。
那個(gè)時(shí)候做網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置，就要做一個(gè)移動(dòng)端網(wǎng)站强衡，以適應(yīng)手機(jī)等移動(dòng)終端訪問擦秽。很多已經(jīng)存在的網(wǎng)站也紛紛改版適應(yīng)手機(jī)端訪問，因?yàn)榱髁糠浅４蟆?016年開始漩勤，全網(wǎng)的電商成交量超過50%的交易終端來自于移動(dòng)設(shè)備感挥。最近的直播帶貨有多火，你去各大視頻平臺(tái)看看就知道了越败。
變現(xiàn)再次成為焦點(diǎn)
流量都涌進(jìn)來了触幼，該怎么變現(xiàn)呢？
除了PC時(shí)代的廣告模式外眉尸，現(xiàn)在的廣告主更多傾向于效果付費(fèi)域蜗，比如下載巨双，比如賣貨噪猾，比如播放量。
微信公眾號(hào)變現(xiàn)：
1筑累、騰訊的廣告系統(tǒng)植入袱蜡。你們?cè)诳垂娞?hào)文章的時(shí)候有時(shí)候會(huì)在文章中穿插著發(fā)現(xiàn)與內(nèi)容無關(guān)的廣告，這些都是騰訊的廣告系統(tǒng)帶來的慢宗，整理上還是遵循展示次數(shù)付費(fèi)坪蚁。
2奔穿、軟文和帶貨。有些公眾號(hào)粉絲比較多敏晤，粉絲的屬性和某些商家的用戶群重合度比較高贱田，所以會(huì)有一些廣告主找上門來，通過主理人的寫作方式嘴脾，有嘗發(fā)布一些商品推廣文章男摧，一般來說會(huì)有很好的轉(zhuǎn)化率（用戶對(duì)公眾號(hào)的信任以及對(duì)產(chǎn)品有實(shí)際需求）。
短視頻產(chǎn)品變現(xiàn)：
1译打、會(huì)員及貼片廣告耗拓。我們看優(yōu)酷，愛奇藝這類產(chǎn)品的視頻內(nèi)容時(shí)奏司，每次都會(huì)先看一段煩人的廣告乔询，所以呢，你就告訴我有沒有充會(huì)員吧韵洋。充錢了就相當(dāng)于交了保護(hù)費(fèi)竿刁，還不是會(huì)員的就等著每次做苦力還錢，對(duì)吧麻献，這就是典型的視頻網(wǎng)站變現(xiàn)通道们妥。
2、廣告軟植入勉吻。最近年開始流行自媒體监婶，字面意思就是每個(gè)人都是媒體。既然是媒體齿桃，就得變現(xiàn)惑惶，和上面做公眾號(hào)的思路一樣，通過好內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注短纵，進(jìn)而吸引廣告主來投放廣告带污，這種廣告一般不會(huì)像電視上那種，會(huì)根據(jù)每個(gè)視頻賬號(hào)的特點(diǎn)做巧妙的植入香到。比如推廣一款洗發(fā)水鱼冀，就不會(huì)直接上來說怎么好怎么好，而是通過劇情植入產(chǎn)品悠就，給到產(chǎn)品特寫或者定格鏡頭千绪，讓用戶注意到。
3梗脾、電商及直播荸型。像抖音這種既不做會(huì)員也不做廣告的短視頻平臺(tái)又該怎么存活呢？除了上一條說的軟植入產(chǎn)品外炸茧，主要就是電商帶貨了∪鸶荆現(xiàn)如今你打開抖音稿静，看到XX在屏幕那頭和你說他們家的大黃魚多新鮮，買3條送4條辕狰，只要99塊改备，還順豐冷鏈包郵。只要視頻播放量高蔓倍，就意味著看到的人多绍妨，轉(zhuǎn)化率哪怕再低，也是很可觀的柬脸。
這就是互聯(lián)網(wǎng)的魅力他去。
為什么雷軍說小米的七字口訣“專注，口碑倒堕，極致灾测，快”，其實(shí)這也是互聯(lián)網(wǎng)的口訣垦巴。
產(chǎn)品和業(yè)態(tài)在推陳出新媳搪，到處都是搶灘戰(zhàn)，靠的就是敏銳度和快動(dòng)作骤宣。
早出發(fā)的人有可能成為頭部知名作者成為人中龍鳳秦爆，再不濟(jì)的也能混個(gè)不小的腰部作者賺的盆滿缽滿，反應(yīng)最慢的連湯都喝不到憔披，只能等著被淘汰等限。
互聯(lián)網(wǎng)的以后
誰都不能預(yù)測(cè)10年后的互聯(lián)網(wǎng)到底是什么樣。但基于現(xiàn)在發(fā)展的趨勢(shì)能推測(cè)出個(gè)大概：人工智能會(huì)越來越發(fā)達(dá)芬膝，自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)也會(huì)更加壯大望门。就像20年前從沒想過手機(jī)功能會(huì)有這么強(qiáng)大。10年前從沒想過自己能玩的上想都不敢想的無人飛機(jī)锰霜。
生活是越來越舒適了筹误，但人們的心理開始變得脆弱起來，所以傳播有趣癣缅，有深度厨剪，正能量的內(nèi)容還是一個(gè)大的趨勢(shì)。
下集預(yù)告：下旗我們講講如果你想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)友存，該做什么祷膳，這個(gè)行業(yè)都需要那些通用能力
