文子作為互聯(lián)網(wǎng)人煌往，近期正做引導(dǎo)傳統(tǒng)廣告向互聯(lián)網(wǎng)廣告過渡的工作。在不斷探索的過程中，也逐漸意識到傳統(tǒng)戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的真正差異刽脖。原本以為羞海，廣告本是一家親，兩者只是落地載體不同罷了曲管，但如今發(fā)現(xiàn)已轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)廣告公司在互聯(lián)網(wǎng)世界里顯得有些格格不入却邓，其中包括觀點、銷售院水、管理模式等多種差異腊徙，讓傳統(tǒng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)的世界里步履艱辛。
傳統(tǒng)戶外發(fā)展歷程是漫長的檬某，客戶多數(shù)也是經(jīng)過了長期的市場教育與熏染撬腾，無論是針對客戶需求，還是廣告匹配應(yīng)用上恢恼，可以說是非常得心應(yīng)手了民傻，因此傳統(tǒng)的戶外廣告的客戶忠誠度是較高的，基本也較為穩(wěn)定场斑。但穩(wěn)中難求勝漓踢，尤其是面對互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖洗，傳統(tǒng)廣告面臨著一個重大難題：市場的局限性正讓傳統(tǒng)戶外媒體企業(yè)難以突破現(xiàn)有的銷售額漏隐。
面對此境遇喧半，傳統(tǒng)戶外為了發(fā)展新的方向，突破局限青责，開始逐步接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告薯酝。但互聯(lián)網(wǎng)的成長速度飛快，晃眼一世界的視覺感爽柒，所謂的市場藍海也是稍縱即逝吴菠，根本來不及捕捉。因此想要跟上互聯(lián)網(wǎng)的腳步浩村，不是要與所謂的新趨勢資源較真做葵，而是另起灶爐，打造一個全新的互聯(lián)網(wǎng)模式心墅，能夠承載所有到來的機遇和挑戰(zhàn)酿矢。
傳統(tǒng)戶外廣告在高速、商超怎燥、候車廳瘫筐、公交車、高鐵铐姚、機場策肝、停車場肛捍、影院、社區(qū)等人群聚集地等地方高頻出現(xiàn)之众，隨著互動需求的增加拙毫，也增添了許多新玩法，如VR棺禾、互動屏缀蹄，其特點為強勢曝光、人流量充裕膘婶、反復(fù)觸達缺前，多為品牌客戶居多。
而互聯(lián)網(wǎng)廣告活躍的客戶分為兩種悬襟，第一種為品牌玩法客戶诡延，第二種為效果穩(wěn)定客戶；品牌玩法客戶古胆，多為品牌大客肆良，他們的品牌需要大量曝光，展現(xiàn)其品牌玩法及形象逸绎，從而增加品牌經(jīng)銷商惹恃；效果穩(wěn)定客戶則多為中小客戶，他們絕大多數(shù)是進行效果性的廣告投放棺牧，考慮其回報率巫糙。從客戶需求層面來說，傳統(tǒng)戶外更適合抓住品牌玩法客戶颊乘，這類客戶與傳統(tǒng)戶外客戶更相似参淹，因此教育成本會相對低，以客戶為契機乏悄，更有機會對固有的品牌客戶做橫向拓展浙值。
由此可見，對于傳統(tǒng)戶外廣告而言檩小，進入互聯(lián)網(wǎng)的方式有很多種开呐，而最為熱門的就是線上線下打通，實現(xiàn)“戶聯(lián)網(wǎng)“”的狀態(tài)规求，這種模式近年收到大力地熱捧筐付。這個事情Google在2016年就做過相關(guān)的測試，在英國倫敦街頭阻肿，測試完全自動化投放的戶外廣告瓦戚，承包了當?shù)刂饕房谠械?a target="_blank" rel="nofollow">戶外廣告大牌，結(jié)合大數(shù)據(jù)實時發(fā)布丛塌，這個實驗結(jié)果實現(xiàn)了戶外媒體按曝光來售賣较解，最大效益化增長了單個戶外牌子的價值畜疾。
在打通線上線下資源的路上，除了戶外媒體企業(yè)哨坪，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也在緊盯這杯羹：阿里巴巴集團以及其關(guān)聯(lián)方將150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒、華揚聯(lián)眾全資收購龍帆廣告……
我們相信乍楚，在未來的戶外融合的路上当编，必然像互聯(lián)網(wǎng)一樣千人千面，碎片化及個性化徒溪。但群雄逐鹿忿偷，又怎知鹿死誰手？未來的廣告天下臊泌，究竟是傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型占據(jù)高地鲤桥，還是互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)力不讓須眉呢？且等渠概。
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