#文案#
【好文案都是改出來的！】
你有沒有發(fā)現(xiàn)：不是寫了10萬字谦炬，30萬字的文案人悦屏，就一定能寫出好文案。
空洞键思、無趣础爬、缺乏深度、陳詞濫調(diào)吼鳞、思維混亂看蚜，甚至你還能從文中找到一堆語病和錯別字？或者你忍不住幫作者做一次系統(tǒng)的詞匯糾錯赔桌？
我想你很清楚：好文案不是寫了多少字供炎，不是月更，周更疾党，不是每日一更音诫。
好文案，都是改出來的雪位！
昨天寫的文章竭钝，今天重新回翻。你會擁有差異化的審視視角：
咦~這個觀點好像有適用范圍雹洗，30歲的技能精英能用香罐，25歲的職場萌新不能用。
咦~這個表述好像有點混亂队伟，不符合MECE的邏輯架構(gòu)穴吹，讀者會不會有點懵。
咦~這個斷句有點不對勁嗜侮，能不能改成“港令！”啥容、“~”、“顷霹？”咪惠，增強內(nèi)容語氣。
唔~文章好像和我今天讀過的書有類似觀點淋淀。我可以做知識的節(jié)點鏈接遥昧，拓寬內(nèi)容深度。
一篇好文案是什么朵纷？1.讀得懂炭臭；2.有深度；3.迭代優(yōu)化
我知道多數(shù)人寫的文案很容易做到讀得懂袍辞，但【有深度】和【迭代優(yōu)化】就變成短板困境鞋仍。
我們先說【有深度】，怎么寫出觀點明確搅吁、予人思考的文案威创？
1.你需要掌握強大的代入能力。（有深度的文案谎懦，不會跟你講科學(xué)）
一款新發(fā)布的折疊屏手機肚豺，你會怎么寫文案？
很難寫啊!? xx手機界拦，致敬未來 /? xx手機吸申，大而不凡
顧客看完的感受怎樣？新手機啊享甸，不錯不錯沒見過呛谜。但是！臥槽枪萄！要1萬多？iPhone 新款都沒你貴猫妙，傻子和土豪才買…
產(chǎn)品不好賣瓷翻，銷量差的鍋，誰都不愿意背割坠。但總得有人擔(dān)齐帚！
翻一翻文案，哇彼哼！這明顯是大通稿啊~我之前看小米对妄、聯(lián)想、蘋果敢朱、華為都用過＜袅狻摩瞎！這次賣不出貨，就怪文案孝常。
我們很難預(yù)估好文案旗们，壞文案。但作為獨立思考的文案人构灸，我們至少要會寫差異化文案：
差異化文案上渴，會怎么做呢？講個故事喜颁〕淼【優(yōu)秀的文案人，都是故事大王】
文案不好寫半开，但我會講故事案襞：我們放棄了英國留學(xué)，美國深造稿茉∏旅蹋花了21年，才研發(fā)了這臺折屏手機漓库。它叫：中國智造…
優(yōu)秀的文案人恃慧，都是一本讀不完的故事會。想增強代入感渺蒿，讓讀者忍不住讀下去痢士。很簡單：講個故事。
2.你需要掌握金字塔思維——這是非趁埃枯燥的一段內(nèi)容怠蹂，但對你的思維架構(gòu)有浪潮式的摧毀和重塑。
1）.MECE法則? (相互獨立少态，完全窮盡)
有沒有發(fā)現(xiàn)城侧，自己說的話、寫過的內(nèi)容很容易啰嗦彼妻。前面剛說過嫌佑，后面又重復(fù)一遍讯榕；明明想要清晰表達稳摄，但想到和說出口的又是另一回事粹舵。
其實勺届，你缺乏科學(xué)化表達袭景。
你正在經(jīng)歷一場很重要的面試摇幻，HR提問：你最近看過哪些書玄窝？
你：我看書挺多的奕塑，今年看過文藝復(fù)興史牵舵、法國大革命紀實柒啤、吸金廣告倦挂、營銷管理、爆款文案白修、定位…對了妒峦，還看過奧格威談廣告。
HR懵了：你到底看過哪些書…
如果你掌握MECE法則兵睛，你會建立清晰的思維架構(gòu)肯骇，你會這樣表述。
你：我今年看過【外國近代史】和【營銷學(xué)】兩類書籍祖很。
【外國近代史】主要研究了文藝復(fù)興和法國革命事跡笛丙，對國外思想啟蒙有了清楚認識。
【營銷學(xué)】主要從【廣告文案學(xué)】和【宏觀營銷理論】方向?qū)W習(xí)假颇，廣告文案學(xué)讀了吸金廣告胚鸯、爆款文案，掌握了初步的文案寫作技巧笨鸡〗【營銷管理理論】讀了吸金廣告、營銷管理形耗，對營銷學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)有了初步認知哥桥。
注意：MECE是幫助你建立清楚架構(gòu)，讓讀者更容易懂文章的核心思想激涤，找清文章脈絡(luò)拟糕。當你學(xué)會相互獨立，完全窮盡時倦踢。觀點不重復(fù)送滞，表達邏輯清晰，不僅會縮短文章段落辱挥，你也會倒逼出更深刻的觀點犁嗅。
2）.三段論（因為所以，科學(xué)道理）
你有沒有被一些神邏輯打敗的經(jīng)歷晤碘？
比如：
你的女友說：你連送我10支口紅都不愿意愧哟，你根本不愛我！
你的老師說：你從小學(xué)成績就不好哼蛆，注定考不上大學(xué)！
乍一看邏輯好像沒問題霞赫，但是總覺得隱隱有點不對…
這其實就是三段論里的歸因謬誤腮介，我們拿一個案例拆解。
你的女友說：你連送我10支口紅都不愿意端衰，你根本不愛我叠洗！
大前提：愛情應(yīng)該用花錢來衡量甘改。
小前提：你應(yīng)該為我花錢買10支口紅
結(jié)論：你不買10支口紅送給我，你根本不愛我
愛情是應(yīng)該用花錢來衡量嗎灭抑？這好像是價值觀的錯誤∈現(xiàn)在你清楚哪里出了問題。很多乍一聽的神邏輯腾节，都是大前提/小前提的錯誤歸因忘嫉。
注意：三段論不僅是幫你不會出現(xiàn)邏輯錯誤，發(fā)表神邏輯案腺、圣母婊的言論庆冕，更多是幫你從另類角度洞察事件。文案人很容易形成僵化的線性思維劈榨，而三段論是系統(tǒng)化思維的基模访递，幫你見微知著。
3.你需要擁有3W思維
同一個班級里同辣，好學(xué)生和普通生的差距在哪里拷姿？
我認為不是老師的講解能力，也不是天資程度旱函，更多是思維模式出了問題响巢。
優(yōu)等生，可能掌握更高效的學(xué)習(xí)方法陡舅，他們知道勤奮努力不等于好成績抵乓。而普通生則認為，勤能補拙靶衍，努力能改變成績灾炭。
但問題是，同樣的小學(xué)算數(shù)颅眶，做100遍蜈出、1000遍。能比背過乘法口訣更有效嗎涛酗？
如果你懂思考铡原，你會清楚擁有優(yōu)秀的思維模式，才是打破競爭壁壘的唯一出路商叹。不要企圖以行為上的勤奮燕刻，掩蓋思考的懶惰。
那文案人應(yīng)該怎么做剖笙，才能擁有高效的思維模式呢卵洗？
并不是要單純多看書多接觸生活就行了，而是要有“好奇心”弥咪，總是想建立知識之間的聯(lián)系过蹂，想用知識提升效率十绑，想問“為什么”。
注意：好文案酷勺，總會在觀點明確后本橙，自問自答“為什么”、“怎么樣”脆诉、“還有呢”甚亭，思考的鏈接和消化，就是在提問中更顯深度库说。
接下來說【迭代優(yōu)化】：
你有沒有讀過多一字顯冗余狂鞋、少一字就不適的文案？
明明很簡短的文案潜的，卻又讓人回味骚揍，有深度、有見解啰挪，而且讀起來很輕松信不。
這類文案，絕對不是一氣呵成的好文案亡呵，而是初稿抽活、二稿、三稿…終稿锰什、截稿的壞文案下硕。
約瑟夫·休格曼在《文案訓(xùn)練手冊》中寫過：我寫的第一稿未必會比你們寫的好。
可是汁胆，為什么我們的“好”文案流產(chǎn)了梭姓，約瑟夫休格曼的文案卻價值百萬？這就是文案迭代優(yōu)化的力量嫩码。
完成文案的迭代優(yōu)化誉尖，我會從2個方面翻新打磨：詞性、縮句
1. 詞性
如果你有一位不錯的文案導(dǎo)師铸题，ta一定告誡過你：多用動詞铡恕，少用名詞，形容詞丢间，副詞探熔。
為什么要重視動詞呢？因為動詞烘挫，更能激發(fā)讀者情緒祭刚，激活腦海的描述場景，更具真實性。
“橙柑因為皮特軟涡驮，捏著它跟捏軟柿子似的，果肉細嫩喜滨，甜汁豐盈捉捅，絕非一般的柑，咬破的那一霎那虽风，飛濺的果汁滋滿整個口腔棒口，讓你爽到爆...”
“捏著”、“滋出”辜膝、“咬破”...一系列的動詞應(yīng)用无牵，是不是讓一顆橙柑的綿軟、多汁在你眼前展現(xiàn)厂抖。
如果換成名詞呢茎毁？
“橙柑因為皮特軟，跟軟柿子似的忱辅，果肉細嫩七蜘，甜汁豐盈，絕非一般的柑墙懂，放進嘴里的一剎那橡卤，果汁布滿口腔里，讓你爽到爆...”
現(xiàn)在损搬，你還有沒有畫面感碧库，有沒有購買欲望呢？
另外巧勤，如果你的文案功底不達標嵌灰，建議少用成語！
首先踢关，成語的釋義伞鲫，詞性，位置签舞，都很難把控秕脓，很容易出現(xiàn)詞不達意的現(xiàn)象。另外儒搭，文案讀者是否能理解成語的表達含義吠架，也是不可預(yù)知的。
2. 縮句
如果能用18個字表述的內(nèi)容搂鲫，不要用20個字才說清楚傍药！
很多文案顯得冗長、缺乏深度，都是因為表達功底不足造成的拐辽。
我的建議是：刪除副詞拣挪、介詞、縮略主語俱诸，如果這些都不影響的內(nèi)容情況下菠劝，一定要做出刪減行為！
舉例：如果能用18個字表述的內(nèi)容睁搭，不要用20個字才說清楚赶诊！
這句話是否能縮句呢？我們可以縮為：18個字說清楚园骆，不要用20個字舔痪。
在不影響表達含義的情況下，刪除無關(guān)詞匯锌唾，把多字的長句縮減成短句锄码、少字！
常見的可刪除縮句的詞匯有：如果鸠珠、的話巍耗、是、為了渐排、可能炬太、的、也許驯耻、了...
舉例：如果是為了減少文案的冗余度亲族，可以采用縮句技巧實現(xiàn)文案精簡。
縮句：減少文案的冗余度可缚，可采用縮句技巧實現(xiàn)文案精簡霎迫。
另外，縮句也可以調(diào)整句式結(jié)構(gòu)帘靡。為形成短句知给、省略主語做基石。
省略主語描姚、短句：文案的迭代修改是重復(fù)打磨的過程涩赢，好文案是改出來的。
縮句后：好文案是迭代修改的產(chǎn)物轩勘，離不開重復(fù)打磨的過程筒扒。
縮句其實是為了瘦身內(nèi)容，精簡化的表達绊寻，讓內(nèi)容更顯精煉花墩。目前的內(nèi)容處于碎片化閱讀時代悬秉，很少會有讀者堅持萬字閱讀，只有打磨出更少字冰蘑、更精煉的內(nèi)容和泌，也會減少讀者的閱讀壓力，提高文案可讀性祠肥。
