三個重點問題：

• 與《上海新報》的競爭
• 確定了“新知”與“邸報”之間的區(qū)別
• 作為一種地方性的實踐的意義和影響

與《上海新報》的競逐

《上海新報》是1861年由字林洋行在上海發(fā)行忱反，是第一份在上海發(fā)行的中文商業(yè)刊物，初期的時候新聞所占的比例甚少，篇幅短毒姨，到了1868年改版才改變广鳍。
1872年《申江新報》在上海發(fā)行牲芋，為日報耍共，英國商人美查集資所創(chuàng)乃沙，一開始就確立以營業(yè)圖利為目標诽表，而不是為了宣傳教義等唉锌，只是為了謀利。
兩報開啟的競爭竿奏，開啟了上海中文媒體商業(yè)化的序幕袄简。

• 價格上的競爭：《申報》使用成本低廉的紙；
• 《申報》為日報
• 內(nèi)容是《申報》面向文人投稿等等

在《申報》的壓力下议双，《上海新報》都在上述三個方面進行了改革痘番。但是最后還是于1872年12月31日刊出最后一期。
《申報》成功，在于它開創(chuàng)了一個新的模式汞舱。

• 引進商業(yè)化新式媒體的重要開端伍纫，它將中文印刷品，連同其傳播管道昂芜，視為一種商品莹规，且定期、大量泌神、即時的供應(yīng)良漱。跟其他資本主義化的商品不同的是，報刊這種“文化商品”本身的價值與影響力并不僅出自于物質(zhì)本身欢际，而更出自其上所負載的文化意義母市。如果負載文化意義的符號，無論因為內(nèi)緣或外緣损趋、經(jīng)濟社會抑或本身內(nèi)在因素患久，其傳播方式發(fā)生改變，影響必然廣及整體的思想與文化浑槽。
• 1872年的《申報》不僅在它當時是江南一帶最被廣泛閱讀的新式刊物蒋失，而更在它比之前出現(xiàn)的任何新式傳播媒體，都更深入的影響了中文訊息傳播的模式桐玻。

由于創(chuàng)刊之初為了營業(yè)篙挽，因為為了吸引最多的讀者】獲得最高的盈利，采取了很多具有創(chuàng)新的措施：

• 商業(yè)運營
  • 用便宜的紙來壓低成本镊靴，取得了價格優(yōu)勢铣卡，而每日刊行的日報形式則更增加其出版量與即時性（新報之事，今日之事）
  • 積極的拓展外埠的生意邑闲，在各省等地征求代理人
  • 積極開展其他印刷出版事業(yè)算行，申報館曾發(fā)行文學(xué)性的月刊等。比如《點石齋畫報》苫耸。這些副業(yè)讓《申報》不僅只是發(fā)行報刊州邢，更成為新式的綜合出版單位。
• 調(diào)整內(nèi)容
  • 新聞所占比例最大褪子，大大超過了當時的傳教士刊物量淌。
  • 新聞取向上，除了京報邸鈔外嫌褪，特別注重“社會新聞”呀枢，即有許多新聞內(nèi)容是地方的軼事傳奇，后期還重點報道地方官府審理的案件笼痛，楊乃武與小白菜等裙秋±虐瑁【這些“新聞”的報道方式，最主要的目的是在于引起讀者的興趣摘刑，讓讀者購買进宝，功能有如現(xiàn)今報紙的社會新聞版〖纤。】這一點是《申報》改變了當時新式傳播工具在地方上所扮演的角色：
    • 報刊所提供的訊息不僅是傳播信念党晋，或者針對特定的族群提供有用的訊息，而是這些訊息本身就能引起讀者興趣徐块，提供娛樂或滿足好奇心未玻，轉(zhuǎn)而成為消費性的商品。
      這個性質(zhì)讓訊息傳遞的過程與效果更復(fù)雜胡控，跟傳教士的刊物不同扳剿，這些報刊要更積極的與讀者互動，因為取決教會刊物存續(xù)的必要條件是教會昼激、官方的支持與否舞终，而取決于商業(yè)性報刊的存續(xù)的條件則是能否從讀者的反應(yīng)中得到商業(yè)利益。于是此時的社會新聞組成了報刊的主要的新聞內(nèi)容癣猾。
• 兼辦通俗刊物
  為了吸引中下層群眾，以擴展消費者余爆，出版了幾種可以吸引一般民眾的通俗讀物纷宇。
  • 1876年出刊的《民報》，用通俗文子寫蛾方，雖然其并非第一種通俗白話報像捶，但不僅比五四和晚清1900年代競出的白話報早了許多，且首次標明以“民”為對象桩砰，欲將其新聞傳播的對象推及底層人民拓春。
  • 又發(fā)行畫報，讓識字不多的民眾也能購閱亚隅。1884年《點石齋畫報》硼莽。意在將讀者，亦即其文化產(chǎn)品消費者向“下”擴展到販夫走卒煮纵，向“內(nèi)”擴展至婦女懂鸵，不限于“士大夫、男子”行疏。
• 爭取士人讀者
  《申報》意識到對許多士人而言匆光，能夠發(fā)表表現(xiàn)自己才氣的文學(xué)作品，無疑能夠吸引士人的參與酿联。
  對于當時聚集于上海的眾多文人而言终息，《申報》提供了一個最方便的發(fā)表抒懷的管道夺巩。
  • 文人在期刊上發(fā)表作品，在一個直接公開的媒介上進行周崭，相當于是與一個虛擬的文人群體對話柳譬。抒發(fā)私人情感的詩文一旦面向了一個公共領(lǐng)域，讓詩文的內(nèi)容亦因之參與了更多公共的成分休傍。
  • 對科舉的態(tài)度征绎，每次在放榜時第一時間刊登中舉的名單，甚至請科甲名士在放榜前以撰文登于報首磨取。
• 爭取本地編輯
  為失意文人提供了一項出路
• 以讀者為主的立場
  改變了傳播媒體與讀者群中的關(guān)系人柿。《申報》將編務(wù)交給當?shù)匚娜嗣ρ幔淠康木褪菫榱讼幕糸u凫岖，吸引更多傷人以外、與外人無涉的讀者逢净，然而因此也讓報刊的立場從外來的“指導(dǎo)者”哥放，轉(zhuǎn)變成與當?shù)刈x者群中站在同一邊。
  《申報》成為了一個本地化的報刊爹土，在投讀者所好的同時甥雕，也可代表讀者發(fā)聲、成為地方民眾溝通公眾事務(wù)的管道胀茵。

安德森“印刷資本主義”：

“民族”作為填補“宗教社露、王朝”崩潰帶來的空缺的想象，必需借助與資本主義結(jié)合的印刷出版業(yè)琼娘，重新將宗教崩解后的“博愛”峭弟、王朝崩解后的“權(quán)力”，以及一種新的空洞而均質(zhì)的時間觀脱拼，有意義地聯(lián)結(jié)起來瞒瘸，以一種新的方式思考自身與人群之間的關(guān)系，營造出一種“水平--世俗--同時”共同體的形成條件熄浓。
生產(chǎn)關(guān)系與體系（資本主義）情臭、溝通技術(shù)（印刷術(shù)）與語言多樣性（方言）的結(jié)合，具有關(guān)鍵性的地位赌蔑。印刷出版業(yè)作為西歐歷史中早起資本主義企業(yè)的形態(tài)谎柄，很早就體會到資本主義需要無止境市場的邏輯，為了擴大拉丁文飽和之后的市場惯雳，方言讀者成為了出版業(yè)必要爭取的對象朝巫。而當方言成為可以由機器復(fù)制、并且經(jīng)由市場擴撒的印刷語言之后石景，便奠定了民族意識的基礎(chǔ)劈猿。

新式傳播媒體不僅是路徑拙吉，本身扮演了形塑者的決定性角色，以此重新衡量商業(yè)化的《申報》揪荣，乃至新式傳播媒體對此中國社會與思想文化的影響：

• 新式傳播媒體在中國一方面是國內(nèi)各個階層溝通筷黔、想象彼此，以及散布新思潮的管道
• 在全球的框架之下仗颈，另方面則是中國與世界佛舱，尤其是西方，接觸并改變彼此看法的路徑挨决。
  處于現(xiàn)代化的浪潮中请祖，中國在接受西方傳播工具，及跟隨過來的新的群我概念之際脖祈，其實正將自己放在全球性的肆捕、以民族國家為單位的國際社會、列國制度當中盖高。

《申報》這個意義上的作用

如果從傳播學(xué)的角度來分析《申報》的話慎陵，首先是要確定的是《申報》是一個“媒介”，然后從媒介為中西喻奥、為出發(fā)點去思考其作用席纽。
李金銓教授的思路：

從能動性和結(jié)構(gòu)之間的互動來考慮。agency和structure之間的相互滲透和相互作用之間的關(guān)系撞蚕。

• 媒介與社會之間的關(guān)系胆筒，媒介具有能動性，是行動者诈豌，那么社會就是結(jié)構(gòu)，媒介的社會脈絡(luò)發(fā)展抒和，帶來的社會生活實踐的變化矫渔、新的社群關(guān)系以及自我和他者之間的聯(lián)系；
• 媒介組織內(nèi)部之間的關(guān)系摧莽，創(chuàng)辦人庙洼、編輯和刊物之間的關(guān)系；
• 媒介與受眾之間的關(guān)系镊辕，媒介是行動者油够，受眾則是結(jié)構(gòu)。

按照這三條的思路去思考《申報》：
《申報》與晚清中國的關(guān)系：

• 作為新知傳入并且傳播征懈，《申報》第一次將自己和邸報做了本質(zhì)化的區(qū)別石咬，自我的定位是太史文風(fēng)，那么立足點就是民間卖哎，進行采風(fēng)
• 商業(yè)性的鬼悠，將報刊作為了一個可消費的商品
• 將圍繞著上海的江南地區(qū)的文人結(jié)合在了一起删性，構(gòu)成了一個想象的共同體
• 將信息傳播的來源從統(tǒng)治者的那里解放出來

《申報》內(nèi)部的關(guān)系

• 創(chuàng)辦人美查的定位是商業(yè)報紙，是要謀利的焕窝，這一點有別于傳教士辦報
• 請了很多中國的文人來進行辦報
• 向文人進行征稿

《申報》與受眾之間的關(guān)系：

• 文人
• 創(chuàng)辦各種副刊蹬挺，比如畫報等，將受眾擴大至各種社會群體它掂，包括婦女巴帮、車夫等