? ? ? 陸勇，一個平平無奇的名字矿筝，卻憑借著孤勇走出了一條不同尋常的道路——藥神猛们。這便有現(xiàn)在熱度居高不下的電影《我不是藥神》念脯。我們都喜歡英雄主義，但在這個“小時代”的浮華之下弯淘，各種糾紛又豈能寄希望于“英雄”呢绿店？有多少人知道商標(biāo)對企業(yè)的影響力十分重要呢？

曾經(jīng)震驚全國的中國商標(biāo)第一案——王老吉和加多寶的紅綠商標(biāo)之爭紛紛擾擾，舉國上下無不關(guān)注著這場糾價值1080億元的“王老吉”商標(biāo)合同爭議案假勿。

王老吉涼茶在清朝道光年間由王澤邦初創(chuàng)借嗽，王家三代傳人將涼茶店開到香港、澳門转培，并將王老吉“橘紅底”的商標(biāo)注冊恶导。1995年，廣藥集團(tuán)將罐裝王老吉品牌的使用權(quán)以20年的租期租給了香港加多寶鴻道集團(tuán)浸须，而廣藥集團(tuán)繼續(xù)銷售綠色盒裝王老吉惨寿。

2001年后，看到?jīng)霾枋袌雠畈l(fā)展前景的鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道尋求再次續(xù)簽協(xié)議删窒，并最終如愿以償缤沦，得到了兩份寶貴的“協(xié)議”：廣藥集團(tuán)允許鴻道集團(tuán)將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)延續(xù)到2020年，每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約500萬元易稠。這個驚人的低價缸废，與“紅罐王老吉”市場上的紅火，形成了強(qiáng)烈反差驶社。2010年11月10日企量，廣藥集團(tuán)在“中國知識產(chǎn)權(quán)(馳名商標(biāo))高峰論壇暨廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會”上宣布，廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”品牌價值亡电，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評估有限公司評估為1080.15億元届巩，成為目前全中國評估價值最高的品牌。

當(dāng)年香港鴻道通過行賄廣藥高管李益民而獲得的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議是否有效份乒，廣藥認(rèn)為協(xié)議中王老吉商標(biāo)租賃合同延期到2020年是無效的恕汇，商標(biāo)已于2010年到期，而加多寶則堅(jiān)持協(xié)議有效或辖。隨著“王老吉”商標(biāo)仲裁結(jié)果公布瘾英，歷經(jīng)10余年將王老吉做成價值千億的品牌的加多寶集團(tuán)被裁定不能繼續(xù)使用王老吉商標(biāo)。這意味著王老吉商標(biāo)案已塵埃落定颂暇，鴻道集團(tuán)和加多寶再無翻盤機(jī)會缺谴。

在這場爭奪戰(zhàn)中，商標(biāo)權(quán)儼然成為了香膜膜耳鸯，誰贏得了訴訟誰就占據(jù)有利地位湿蛔。加多寶的敗訴除了失去1080.15億元的品牌價值以外，按照國際慣例县爬，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)繳銷售額的5%阳啥，以紅罐王老吉年銷售160億元來計(jì)，其該支付8億元/年财喳；如果是按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話察迟，則是銷售額的2.3%-3%，其該支付3.68億元/年至4.8億元/年；即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業(yè)卷拘，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標(biāo)使用費(fèi)喊废，其也將面臨3.3億元/年的費(fèi)用祝高。

由此可知栗弟，商標(biāo)對于一個企業(yè)的影響之大。它能讓企業(yè)受到法律保護(hù)工闺，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)乍赫，。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值陆蟆，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小雷厂。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)叠殷，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)改鲫。同時，商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分林束，設(shè)計(jì)精美像棘、寓意深刻、新穎別致壶冒、個性突出的商標(biāo)缕题，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費(fèi)者樂于購買胖腾。

那么企業(yè)該去哪注冊商標(biāo)呢烟零？縱觀整個行業(yè)，就目前而言魚龍混雜咸作，在眾多公司中锨阿，獨(dú)有一家可脫穎而出——八境企服。

它是目前國內(nèi)唯一一家只專注為企業(yè)提供智慧品牌的創(chuàng)建记罚、運(yùn)用群井、傳播、保護(hù)和管理的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌化服務(wù)毫胜，總部位于北京书斜。其團(tuán)隊(duì)由北京、上海酵使、江蘇荐吉、浙江、廣東口渔、江西等從業(yè)十幾年的眾多知識產(chǎn)權(quán)專家样屠、工商管理專家、賬稅專家、法律專家痪欲、投融資專家悦穿、品牌策劃等專家組成。致力為企業(yè)提供便捷业踢、高效栗柒、準(zhǔn)確的線上線下服務(wù)，解決企業(yè)遇到的專業(yè)問題知举。

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世界上只有一種英雄主義，那就是認(rèn)清生活真相后依然熱愛生活立肘。而真正的勇士敢于直面現(xiàn)實(shí)边坤，八境企服不是標(biāo)神，但敢于成為標(biāo)神赛不！