無論紀錄片還是電影檐涝，重要的是內(nèi)容，內(nèi)容優(yōu)劣程度決定了其能否長久得到觀眾認可。近期上映的由紀錄片改編的大電影《我在故宮修文物》可能在一定程度上說明了這個問題：成于匠心谁榜，毀于浮躁。
紀錄片《我在故宮修文物》是為了故宮院慶而打造的凡纳，不說沒有功利心窃植，至少是花心思、耗時間荐糜、下力氣完成的巷怜，前期籌劃、腳本設定暴氏、拍攝素材延塑、剪輯加工、后期包裝等都是用主創(chuàng)團隊的心血和精力做出了的答渔，難怪導演將其視為情懷之作关带。紀錄片想傳達的是“擇一事，終一生”的匠人之心沼撕，其作品本身就可視為匠人典范宋雏。
雖然在電視播出并沒大紅，但好的作品從來不會永遠找不到它的受眾务豺。接地氣而又重精神的紀錄片內(nèi)容一經(jīng)登陸B(tài)站磨总，就吸引了年輕人集聚觀看，豆瓣評分更是高達9.4笼沥。這其實反應了小眾群體對精品真得很喜歡蚪燕，反應了大眾對浮躁社會缺失的耐心、匠心奔浅、細心和信心的召喚馆纳，而紀錄片走紅本身可謂“無心插柳柳成蔭” ，沒有急功近利反而得到廣泛關注乘凸。
B站的彈幕文化既是一種表達評論厕诡，也是用戶對《我在故宮修文物》的二次創(chuàng)作，這同時也是在利用草根群體進行自發(fā)內(nèi)容營銷和自覺推廣营勤，口碑效應在此方放大灵嫌。
然而匆匆忙忙趕熱門的大電影改編，在一定程度上了解了市場需求葛作，利用了由網(wǎng)友參與二次創(chuàng)作的紀錄片素材寿羞，也從中以膚淺的形式將大眾喜好轉化為影片剪輯的內(nèi)容選擇標準，而且聯(lián)合了貓眼赂蠢、B站等公司合作進行宣發(fā)绪穆，力求彌補自身互聯(lián)網(wǎng)基因以及電影運營上的欠缺之處。靠故宮文化玖院、傳統(tǒng)精神菠红、人物形象等征服了市場嗎？
不難發(fā)現(xiàn)难菌，這部號稱年度最靜心的紀錄電影并沒有得到市場的高度認可试溯，截止當前總票房僅超過600萬，與出品方預期差距明顯郊酒，在評價上也有很多不滿意遇绞。究其原因，不外乎連接創(chuàng)造和消費兩端的內(nèi)容燎窘、營銷摹闽、受眾等出現(xiàn)問題：內(nèi)容并非粗糙，但缺乏新誠意褐健；營銷并非不精細付鹿，但忽視網(wǎng)絡營銷特征；受眾并非不明晰铝量，但卻表現(xiàn)沒興趣倘屹。這就告訴我們，不僅僅要知道互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人喜歡什么內(nèi)容慢叨，還要了解喜歡什么樣的方式纽匙，為什么愿意付費，而這在不同時間拍谐、不同平臺烛缔、地點和細分人群等之間有什么不同和變化。?
對于傳統(tǒng)內(nèi)容型產(chǎn)品轩拨，在創(chuàng)作和推廣過程中践瓷，不能一味地向年輕人主動訴求，以高高在上或可有可無的心態(tài)去呼喚關注亡蓉，更重要的是實現(xiàn)與年輕人的自由共鳴晕翠，在形式、內(nèi)容砍濒、渠道淋肾、平臺等方面實現(xiàn)真心貼近用戶条获。
總之可霎，在我國電影市場逐步從追求高票房低口碑向高口碑高票房轉型的理性階段，作為文化內(nèi)容產(chǎn)品短蜕，追求受眾多廣杠河，不如研究細分受眾碌尔；追求大熱門浇辜，不如靜下心；追求高收益唾戚，不如做好內(nèi)容柳洋，舍本逐末，可能賠了夫人又折兵颈走！
